共青團中央點名HM 2021服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景如何

• 2021年3月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
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3月24日，共青團中央點名HM，稱“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!”事件起源于此前H&M集團在網(wǎng)站發(fā)布的一份聲明。該聲明宣稱，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗

3月24日，共青團中央點名HM，稱“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!”事件起源于此前H&M集團在網(wǎng)站發(fā)布的一份聲明。該聲明宣稱，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗教歧視的指控。H&M集團聲稱，不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。

多款手機應用商店下架HM商城APP

天貓APP最新搜索結果顯示，所有“H&M”和“HM”搜索均無結果，疑似遭天貓屏蔽。早前，相關商品為正常顯示狀態(tài)。 據(jù)記者統(tǒng)計，目前天貓、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購、真快樂等電商平臺都已無法搜到H&M的店鋪及商品。 此前，共青團中央通過官方微博點名H&M，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢”，并指出H&M是在“越級碰瓷”。

春節(jié)過后的二三月，是大多數(shù)服裝行業(yè)從業(yè)者眼中生產(chǎn)和銷售的“黃金時期”。然而，今年深受新冠肺炎疫情影響，消費者們的換裝意愿并沒有伴隨氣溫的逐漸攀高而有所恢復，整個服裝行業(yè)從制造到銷售都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

報道稱，去年受到疫情影響，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，全行業(yè)的盈利綜合降幅超過40%，整體市場規(guī)?？s水15%。那么，未來服裝行業(yè)市場行情如何?

2021服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景如何 服裝行業(yè)行情趨勢分析

根據(jù)中國服裝協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，在參與調(diào)研的服裝企業(yè)中，有93.3%的服裝企業(yè)已經(jīng)復工，復工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的80.1%，產(chǎn)能逐步得到恢復。但是，46.0%的調(diào)查企業(yè)反映，由于市場需求低迷、訂單取消或減少等原因導致壓力巨大，國內(nèi)訂單大幅減少的同時，由于國外疫情影響出口訂單下滑、物流受阻，嚴重影響了服裝企業(yè)恢復正常生產(chǎn)經(jīng)營的進程。

隨著我國經(jīng)濟活力的迅速恢復，服裝行業(yè)的“至暗時刻”或已過去，一些率先“蘇醒”的服裝相關企業(yè)紛紛采取措施盡可能地增效止損。對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝行業(yè)從業(yè)者來說，過去那個選中好地段、鋪上貨就能“躺賺”的時代早已一去不復返。根據(jù)企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至3月19日，今年元旦以來全國共有48916家服裝相關企業(yè)注銷或者吊銷;此外，2019年約有86.98萬家服裝類企業(yè)注銷，成為近20年來注銷量最高的年份。國內(nèi)某電商平臺服裝事業(yè)部新零售主管告訴：“到了2020年，如果想繼續(xù)靠實體賺錢，你不單要會‘線下’，還要會‘線上’，更要會搞裂變增長和IP打造。?！?/p>

3月19日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)展在上海落幕。創(chuàng)辦自1993年的CHIC是亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會。

后疫情時代恰逢“十四五”規(guī)劃開局之年，今年的CHIC服博會人氣格外火爆，開展第一天就創(chuàng)下CHIC服博會歷史之最。上千家國內(nèi)外知名服裝品牌企業(yè)、上下游供應商及潮流品牌，在這里展示服裝面料、材質(zhì)、設計的新工藝、新風尚，探索中國服裝行業(yè)的未來發(fā)展之路。

進軍私域電商的服裝品牌穩(wěn)步增加。根據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計,2020年上半年國內(nèi)營收排名前十的上市服裝企業(yè)均搭建了微信端商城、小程序。對于社群運營以及私域直播等均有涉及。

受疫情影響,私域對于品牌銷售額有重要影響。安踏在運營私域方面更為迫切。2020年1月26日始,僅用48小時安踏攜手有贊完成全員零售系統(tǒng)開發(fā),并且將線下導購員轉化為線上銷售員。10天內(nèi)陸續(xù)幫助42家線下門店開設線上微商城,打造線上連鎖模式。

服裝品牌對私域的重視,促進了背后服務商的經(jīng)濟增長。2020年整年,私域背后的服務商有贊總交易額已達1037億,其中服裝類的增長率高達70%。在10家上市服裝品牌中,其中6家與有贊攜手共進,服裝品牌借助有贊技術構建小程序平臺,并且推出秒殺,多件秒殺等營銷工具刺激客戶消費,提升復購頻率。

微信交易的規(guī)模一路拔高。2020年,小程序整年的交易額達1.6萬億。騰訊智慧零售商務總經(jīng)理葉劍根據(jù)數(shù)據(jù)預測,未來零售業(yè)的營收總額中心化電商占比30%,私域生態(tài)占30%,剩下的40%來源于線下門店。對于零售行業(yè)來說,私域的營收效果才剛剛展現(xiàn)便已經(jīng)尤為突出。在2021年,隨著企業(yè)微信和視頻號的逐漸完善,服裝行業(yè)的私域前景必將更加廣闊。

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