眼霜作為熬夜和“抗衰老”場景下的護膚品，近年來市場增長顯著。在理智護膚的時代，相比護膚品的功效性，消費者更加看重的是眼霜等護膚品的安全性。因此，當今的年輕消費者對眼霜產品具有最高的安全優(yōu)先級。
眼霜作為熬夜和“抗衰老”場景下的護膚品，近年來市場增長顯著。在理智護膚的時代，相比護膚品的功效性，消費者更加看重的是眼霜等護膚品的安全性。因此，當今的年輕消費者對眼霜產品具有最高的安全優(yōu)先級。護膚產品品牌想要進軍眼霜市場，產品的安全性問題首當其沖。
目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。比如2020年網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。
對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產品更能引起大家的關注。國內很多護膚品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。
在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費者對于眼霜的需求更側重“預防”，而不是解決。
一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網絡中引起了無數女生的共鳴。2018年線上眼部市場規(guī)模突破47億元，眼霜市場份額占比61%。其中對眼霜的需求依舊是女性消費者為主導，尤其是經濟發(fā)達地區(qū)眼霜需求更加旺盛。
圖表：2015-2018年化妝品行業(yè)行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
數據來源：中研普華產業(yè)研究院
近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。
消費者對于衰老不可逆性的恐懼催生了化妝品市場的經濟增長，尤其是對眼霜的需求呈現一種爆發(fā)式增長的趨勢，成為品牌創(chuàng)新概念和開辟藍海的新天地。
眼霜行業(yè)研究報告對于眼霜產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值。想了解更多眼霜行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國眼霜市場深度全景調研及投資前景分析報告》。
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