消費(fèi)者逐步摒棄傳統(tǒng)護(hù)發(fā)素 護(hù)發(fā)素市場能否通過產(chǎn)品創(chuàng)新重新破局

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：百度百科 網(wǎng)易等綜合 825 50
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從市場的發(fā)展來看，女性消費(fèi)群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜。

護(hù)發(fā)素

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。護(hù)發(fā)素，其主要目的就是為改善、恢復(fù)和保持頭發(fā)調(diào)理性，主要在香波或皂類洗發(fā)后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發(fā)的梳理性、防止頭發(fā)纏繞。

一般的護(hù)發(fā)素用后需要沖洗干凈，免沖洗型護(hù)發(fā)素多為噴劑型、凝膠型和精油型。焗油型護(hù)發(fā)素使用后，需焗20-30分鐘，調(diào)理作用較強(qiáng)。

護(hù)發(fā)素市場發(fā)展分析

據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場保持了4.8%的穩(wěn)定增長率，市場規(guī)模達(dá)到487億元人民幣。市場調(diào)查結(jié)果顯示，94%中國城市消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要，滋養(yǎng)(64%)和深度清潔(64%)的產(chǎn)品宣稱均受中國消費(fèi)者青睞，護(hù)發(fā)帶動了中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。分析人士表示，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到605億元人民幣。

從市場的發(fā)展來看，女性消費(fèi)群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國女性消費(fèi)者購買過免洗型護(hù)發(fā)精油/精華，34%的中國女性消費(fèi)者在2020年購買過發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護(hù)發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國男性消費(fèi)者購買過護(hù)發(fā)素，較2019的11%已有所提升。

從市場的調(diào)查結(jié)果中我們還可以看出，中國消費(fèi)者熱衷嘗新，不管是不斷更換產(chǎn)品，還是信任新品牌，66%的中國城市消費(fèi)者表示不喜歡一直用一款洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。并且，挑選產(chǎn)品時候，中國消費(fèi)者依然還是最看重“是否針對我的頭發(fā)問題”(67%)，以及是否“針對我的發(fā)質(zhì)”(66%)。

中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場的增長是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國男性和女性消費(fèi)者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。目前看來，中國消費(fèi)者對護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場的穩(wěn)定增長。

相對于洗發(fā)水市場，護(hù)發(fā)素市場發(fā)展前景樂觀，發(fā)展?jié)摿薮?。目前?a href="http://www.mamogu.com/report/20210521/092614926.html?id=1795387&name=luoyugui" target="_blank">中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場仍然高度集中，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團(tuán)五大家仍主導(dǎo)市場，占總市場份額的近70%以上。

《2021-2026年護(hù)發(fā)素市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析護(hù)發(fā)素未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘護(hù)發(fā)素行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來護(hù)發(fā)素業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找護(hù)發(fā)素行業(yè)的投資商機(jī)。

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  2021-2026年護(hù)發(fā)素市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析護(hù)發(fā)素未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘護(hù)發(fā)素行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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