洗衣液市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 洗衣液企業(yè)如何從競(jìng)爭(zhēng)中破局

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：百度百科 網(wǎng)易等綜合 760 45
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分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2024年洗衣液市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到515億元。

洗衣液

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑 [1] 。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

洗衣液行業(yè)發(fā)展分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求，而對(duì)于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。

從全球洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場(chǎng)規(guī)模，2019年全球洗衣液市場(chǎng)規(guī)模約為273億美元?；乜次覈挛锴鍧嵶o(hù)理，2015年以來，我國衣物清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國衣物清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額增長至678億元，年均復(fù)合增長率為4.8%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國洗衣液市場(chǎng)零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國洗衣液市場(chǎng)零售總額增長至272億元，年均復(fù)合增長率為13.1%。2015-2019年中國洗衣液市場(chǎng)規(guī)模從166億元增長至272億元，年復(fù)合增長率為13.1%。分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2024年洗衣液市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到515億元。

從電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2020年阿里平臺(tái)洗衣液總體銷售額超過77億元，銷量超過15150萬件+，11月銷售額最高，達(dá)到18億元，得益于雙11的活動(dòng)促銷，銷售額增長迅猛。在各種價(jià)格段位中，2020年阿里平臺(tái)上80-100元的洗衣液產(chǎn)品最受歡迎，其次是20-40元的低端價(jià)位和大于120元的高端價(jià)位產(chǎn)品，其中，0-20元和20-40元區(qū)間的低端價(jià)位產(chǎn)品銷售量最好。

隨著行業(yè)的發(fā)展，以及社會(huì)需求的變化，濃縮洗衣粉等新品類被研發(fā)出來。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保。2019年我國濃縮洗衣液滲透率僅8.2%，而美、日等發(fā)達(dá)國家近100%，未來增長潛力大。2015-2019年我國濃縮洗衣液零售額由7.5億元增長至22.3億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到54.9億元，濃縮洗衣液滲透率將達(dá)到10.7%。

在洗衣粉的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，我國洗衣液行業(yè)市場(chǎng)集中度高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年排名前五的洗衣液品牌市場(chǎng)份額占比超過80%，其中藍(lán)月亮以24.4%的市場(chǎng)份額占比排名第一，納愛斯(旗下品牌雕牌、超能等)以23.5%的市場(chǎng)份額占比緊隨其后。而立白、寶潔、威萊市場(chǎng)份額與前兩名差距較大，但是三個(gè)品牌市場(chǎng)份額占比差距較小。

中研普華通過對(duì)洗衣液行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析洗衣液行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的洗衣液行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解洗衣液行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。《2021-2026年中國洗衣液行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》是從事洗衣液行業(yè)投資之前，對(duì)洗衣液行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為洗衣液行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)洗衣液行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究洗衣液行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

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