實體書店“四進(jìn)”北京創(chuàng)新公共文化空間 實體書店空間價值優(yōu)勢不斷完善

• 2021年8月19日 LiuMingYue來源：北京商報 人民網(wǎng) 1405 93
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據(jù)了解，截至2021年6月，東城區(qū)8個大型書城、146家實體書店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬人擁有實體書店達(dá)到2.06家，指標(biāo)位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、南鑼書店等一批市場響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費活躍度高的精品書店、品牌書店、“網(wǎng)紅”書

據(jù)了解，截至2021年6月，東城區(qū)8個大型書城、146家實體書店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬人擁有實體書店達(dá)到2.06家，指標(biāo)位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、南鑼書店等一批市場響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費活躍度高的精品書店、品牌書店、“網(wǎng)紅”書店和流量書店。業(yè)內(nèi)人士稱實體書店是新業(yè)態(tài)、新場景、新消費的新型空間載體，在政策的扶持和引導(dǎo)下，探索多種經(jīng)營模式打造“文化會客廳”已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。

實體書店的一系列發(fā)展離不開政策的推動作用。2020年東城區(qū)出臺《貫徹落實“崇文爭先”理念進(jìn)一步加強“文化東城”建設(shè)的實施意見》，明晰了“一軸、兩區(qū)、五帶、五城”文化功能格局，“書香之城”建設(shè)成為東城區(qū)“十四五”時期“文化東城”建設(shè)的整體目標(biāo)之一。北京市的實體書店也在圍繞著“書店+”進(jìn)行著一系列布局。如作為北京城內(nèi)為數(shù)不多的民營獨立古書店之一的布衣古書局，實體書店除了展示和銷售明代以來的各種古書實物外，也開展著線下體驗活動“摸古書”，今年以來，該活動已舉辦15場，且不僅是在店內(nèi)舉辦，還深入社區(qū)及學(xué)校進(jìn)行推廣。

《2020—2021中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》披露，2020年全國4061家實體書店新開面世。一大批實體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費者。實體書店已不再是單純售書的場所，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸参幕臻g。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。具體到實體書店渠道，降幅堪稱巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“實體書店”數(shù)量大增的說服力，也就大打折扣了。

實體書店是城市中重要的文化消費場所。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，實體書店圖書銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢，特別是網(wǎng)上售書平臺配送快、圖書價格相對便宜，對實體書店的經(jīng)營帶來了很大挑戰(zhàn)。然而，實體書店所獨具的場景優(yōu)勢是網(wǎng)店所沒有的，實踐證明，只要緊跟消費需求，拓寬發(fā)展思路，實現(xiàn)以“變”應(yīng)“變”，就能開拓新的發(fā)展空間。

實體書店轉(zhuǎn)變固有的營銷模式，開拓了多領(lǐng)域的閱讀推廣空間。疫情期間，微信公眾號聯(lián)系讀者、發(fā)布信息的功能被充分發(fā)揮，也給線下的營銷奠定了基礎(chǔ)，成為行銷的有力工具。

未來幾年來，讀者仍將是實體書店的終端受益者。連鎖書店強大的營銷網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經(jīng)營取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經(jīng)營現(xiàn)狀，民營書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。

實體書店最大的優(yōu)勢在于其空間價值

目前零售圖書的利潤只占30%左右，其余70%源于飲品銷售和開展活動的收入。單靠賣書的收入不能平衡書店的支出，必須挖掘書店的空間價值。

支持實體書店多業(yè)態(tài)經(jīng)營、融合發(fā)展，也是此次“四進(jìn)”政策的重點之一。東城區(qū)將優(yōu)化實體書店舉辦小型文化活動申報流程及書店空間文化演出審批流程，建立“誠信書店名錄”，實行承諾制、備案制、白名單制，助力實體書店的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，東城區(qū)16家實體書店獲評北京市“最美書店”“特色書店”，更讀書社、春風(fēng)書院、由新書店等一批實體書店成為首都知名書店。

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