數(shù)字化時代，中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶，中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。
近年來，用戶視頻消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，加之流量營銷和內(nèi)容付費(fèi)市場競爭的日趨激烈，沉淀用戶、升級視頻消費(fèi)水平成為行業(yè)挖掘收益增長點(diǎn)的新方向。
近5年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是短視頻行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。
值得一提的是，數(shù)字化時代，中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶，中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。根據(jù)CTR以往調(diào)研，中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點(diǎn)、健康養(yǎng)生及生活服務(wù)類內(nèi)容。同時，優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級別，說明短視頻的中老年市場已經(jīng)打開。
當(dāng)前視頻行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展期，據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。其中，短視頻用戶達(dá)8.73億，而綜合視頻(包括網(wǎng)上電視劇、綜藝和電影在內(nèi))用戶為7.04億，日均使用時長分別為120分鐘和97分鐘。而2021年3月數(shù)據(jù)顯示，短視頻日均使用時長為125分鐘，綜合視頻為98分鐘，差距拉大。
2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。
短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。
內(nèi)容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長期關(guān)注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費(fèi)時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內(nèi)容訴求更加強(qiáng)烈。
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個用戶主導(dǎo)的市場，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內(nèi)容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強(qiáng);另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強(qiáng)。
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