谷歌將禁止“與氣候變化科學(xué)共識(shí)相?！钡膹V告投放 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 2021年10月8日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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谷歌表示，將禁止“與圍繞氣候變化及原因的公認(rèn)科學(xué)共識(shí)相矛盾的”廣告內(nèi)容，該禁令也適用于任何否認(rèn)人類活動(dòng)或溫室氣體排放導(dǎo)致氣候變化的內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道，谷歌表示，將禁止“與圍繞氣候變化及原因的公認(rèn)科學(xué)共識(shí)相矛盾的”廣告內(nèi)容，該禁令也適用于任何否認(rèn)人類活動(dòng)或溫室氣體排放導(dǎo)致氣候變化的內(nèi)容。這項(xiàng)禁令也適用于YouTube。谷歌一名發(fā)言人表示，該公司將使用“自動(dòng)化工具和人工審查相結(jié)合”的方式來(lái)執(zhí)行其政策。該公司經(jīng)常在發(fā)現(xiàn)內(nèi)容違反其政策時(shí)采取行動(dòng)，僅在上個(gè)月就從“數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站”刪除違反政策的廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長(zhǎng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，憑借PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的月活用戶規(guī)模、用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)的保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告規(guī)?；A(chǔ)扎實(shí)，預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)廣告市場(chǎng)將突破萬(wàn)億，互聯(lián)網(wǎng)廣告也將突破6000億。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成上看，2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個(gè)部分中，PC廣告占比持續(xù)下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比，則是首次出現(xiàn)下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉了，逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，預(yù)計(jì)接下來(lái)幾年，這個(gè)趨勢(shì)還將持續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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