Netflix第三季度凈利潤同比增長83% 中國在線視頻平臺發(fā)展運營模式分析

• 2021年10月20日 HuangJiang來源：新浪 1201 78
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Netflix發(fā)布截至9月30日的2021財年第三季度財報。財報顯示，Netflix第三季度營收為74.83億美元。Netflix第三季度增加了438萬訂閱用戶，全球訂閱用戶達到2.136億人。國內目前長視頻平臺的主要收入來源于“廣告+會員”，業(yè)內更為推崇的是“奈飛(Netflix)模式”，即以會

Netflix第三季度凈利潤同比增長83%

近日，Netflix發(fā)布截至9月30日的2021財年第三季度財報。財報顯示，Netflix第三季度營收為74.83億美元，較上年同期的64.36億美元增長16.3%;凈利潤為14.49億美元，較上年同期的7.90億美元增長83.4%。Netflix第三季度每股攤薄收益、新增付費訂戶量均超出分析師一致預期，推動公司股價在盤后交易中漲超1%。

在經歷了2021年上半年的急劇放緩后，Netflix第三季度增加了438萬訂閱用戶，全球訂閱用戶達到2.136億人。Netflix第三季度新增用戶數(shù)量超出華爾街的預期。Refinitiv提供的數(shù)據(jù)顯示，華爾街分析師之前預測Netflix第三季度將新增386萬用戶。

《魷魚游戲》成為Netflix最熱播劇集

由于新冠肺炎疫情讓用戶留在家中，Netflix去年的訂閱用戶激增，但今年年初增長停滯。與此同時，沃爾特迪士尼公司的Disney+、AT&T的HBO Max和其他競爭對手不斷增加內容投入。Netflix將此前的疲軟部分歸咎于大流行導致一系列新節(jié)目停止拍攝。

隨著《魷魚游戲》在9月17日首播，并在開播首月成為Netflix最熱播的原創(chuàng)劇集，令高管們大吃一驚。Netflix周二表示，1.42億家庭觀看了這場關于人們在消除金融債務的致命競爭中競爭的黑暗劇集?！遏滛~游戲》在94個國家的Netflix收視排行榜上名列前茅，提振了運動衣和Vans運動鞋的銷售，并激發(fā)了學習韓語的興趣。Netflix說，《魷魚游戲》商品現(xiàn)在正在運往零售商的途中。

圍繞《魷魚游戲》的熱潮也有望提振本季度。Netflix預計，隨著新劇集發(fā)布步伐的加快，到年底將新增850萬新用戶，超過行業(yè)預測的833萬。即將上映的處女作包括大預算動作片《紅色通緝令》和奇幻劇《獵魔人》第二季。

中國在線視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀運營模式

愛優(yōu)騰三家頭部視頻平臺依靠BAT的資金輸血，在視頻行業(yè)混戰(zhàn)中以燒錢換規(guī)模，形成壟斷局面，但三家頭部平臺連年虧損，其中愛奇藝自2015年至2021H1，歸母凈利潤虧損就高達413.42億元，至今未看到盈利曙光。

目前長視頻平臺的主要收入來源于“廣告+會員”，業(yè)內更為推崇的是“奈飛(Netflix)模式”，即以會員收入為主。在過去十余年間，長視頻平臺不遺余力推動付費會員模式，并寄希望于其能代替廣告收入，最終使長視頻平臺成長為單純的內容平臺。

近日，作為長視頻領域的三大頭部平臺，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼宣布取消超前點播服務，以此為用戶提供更好的體驗。

超前點播逐漸成為長視頻平臺的“標配”，一些熱門劇集均通過超前點播的方式播放。根據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020年1-8月“超前點播”作品掃描報告》顯示，去年以來，提供超前點播服務的網(wǎng)絡首播電視劇、網(wǎng)絡劇數(shù)量大幅增加，去年1-8月作品數(shù)量累計達66部，包括近60%首播電視劇和近30%重點網(wǎng)絡劇提供超前點播服務。

不過，但自推出以來，對超前點播服務的爭議從未散去，甚至多家部門曾“點名”批評超前點播模式。

今年9月份，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》明確表示，廣播電視機構和網(wǎng)絡視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。如今超前點播也告一段落，長視頻平臺努力“增收”的同時也不斷試錯。

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