雙十一喜報式實時成交額不見了 媒體:雙11成交額崇拜可休矣 電商零售行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

• 2021年11月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1235 80
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在往年雙十一當(dāng)天，無論是天貓還是京東平臺，都會從凌晨開始播報雙十一的成交額數(shù)據(jù)，一天之內(nèi)經(jīng)?？梢钥吹揭粋€購物平臺發(fā)布數(shù)十張的海報，幾乎每隔一個小時就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發(fā)布海報。

雙十一喜報式實時成交額不見了

今年雙十一購物節(jié)從最初的僅僅只有11月11日一天時間，變成了為期20天左右的一個大的購物節(jié)，從最早的10月20日開啟預(yù)售，到最后雙11，跨越了大半個月的時間。然而今年雙十一的氣氛和往年有很大不同，就是雙十一喜報式實時成交額不見了。

在往年雙十一當(dāng)天，無論是天貓還是京東平臺，都會從凌晨開始播報雙十一的成交額數(shù)據(jù)，一天之內(nèi)經(jīng)?？梢钥吹揭粋€購物平臺發(fā)布數(shù)十張的海報，幾乎每隔一個小時就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發(fā)布海報。

媒體:雙11成交額崇拜可休矣

10月25日，工信部召開行政指導(dǎo)會，要求電商平臺立即全面自查自糾零售、金融等相關(guān)產(chǎn)品的短信營銷行為，不得未經(jīng)消費者同意或請求擅自發(fā)送營銷短信。

11月6日，市場監(jiān)管總局下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》，禁止采取先提價后打折、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷;不得通過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)等開展促銷;防止虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當(dāng)競爭違法行為發(fā)生。

在新發(fā)展理念指引下，“雙11”不應(yīng)再把成交額奉為圭臬，而應(yīng)加快從營銷導(dǎo)向切換到科技導(dǎo)向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰(zhàn)、銷量大戰(zhàn)變?yōu)椤昂屏俊贝髴?zhàn)，成為平臺和商家展示一年來“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”成果的節(jié)日。

電商零售行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

10月9日，商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委共同印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，并于10月26日正式對外發(fā)布。《規(guī)劃》中明確了十四五期間中國電子商務(wù)發(fā)展的明確增長目標(biāo)，對農(nóng)村和跨境電子商務(wù)交易額的增長率的要求均高于了總體平均水平。由此可見，下沉市場和跨境電商是未來五年中國電子商務(wù)行業(yè)的明確市場增長點。

值得注意的是，對互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)管常態(tài)化、完善化的趨勢并沒有改變，政府對電商行業(yè)在統(tǒng)計監(jiān)測、風(fēng)險防控、公平競爭等方面做出了新的要求。長期來看，有利于行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

網(wǎng)上零售額已經(jīng)占據(jù)了我國社零的三分之一。2021年1-9月份，我國社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，比2019年1-9月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額285992億元，增長16.3%。

這其中，網(wǎng)上零售額大幅增長。全國網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長20.2%、15.6%和14.5%。

2020年，由于疫情改變了人們的生活和工作習(xí)慣，線下零售渠道未完全復(fù)蘇，線上零售消費爆發(fā)，在高基數(shù)影響下，2021年電商平臺營收增速有所下跌，但總體仍較為強(qiáng)勁。實物商品網(wǎng)上零售額在整個社零中的占比呈一條相對穩(wěn)定的增長曲線。

隨著流量成本越來越高，紅海市場增量難求的環(huán)境下，各家互聯(lián)網(wǎng)公司也開始根據(jù)自己的優(yōu)勢和定位，制定下沉市場的發(fā)展戰(zhàn)略。除拼多多天生具有下沉市場屬性之外，推出的淘寶特價版，推出的京喜等，都開始在下沉市場進(jìn)行差異化布局。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2021-2026年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告

  隨著電商零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電商零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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