百威廣告含飲酒動作被罰25萬 啤酒市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1233 80
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近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月

百威廣告含飲酒動作被罰25萬

近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。

百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國市場，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。

啤酒市場發(fā)展現(xiàn)狀

近日，“小酒館第一股”海倫斯為漲價一毛錢特意公開致歉，雖被認(rèn)為有“刷好感”之嫌，但用“自黑”來營銷也釋放了一個訊號――受原材料上漲帶來的成本壓力影響，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測啤酒集體提價或從今年底至明年初開始。

身處產(chǎn)業(yè)鏈末梢，啤酒的價格受到糧食原料以及紙箱、易拉罐、玻璃瓶等包裝價格的制約，啤酒也成為了熱門的通脹題材。在二級市場上，由于提價預(yù)期蔓延，10月29日，啤酒股集體走強，重慶啤酒一字漲停，青島啤酒盤中漲超9%。

復(fù)盤啤酒行業(yè)歷史上兩次漲價潮不難發(fā)現(xiàn)，提價消息對短期股價影響較大，但長線來看，業(yè)績兌現(xiàn)期利潤回報空間才是投資者關(guān)注的重點。

這一輪即將到來的啤酒漲價潮中，不確定因素包圍之下，啤酒行業(yè)高端化和結(jié)構(gòu)升級的中長期邏輯將保持不變，行業(yè)格局將繼續(xù)集中。

從舶來品到體力勞動者用來果腹的“液體面包”，從宴請席上的“配角”到精美包裝后鋪滿商超貨架的“小清新”，從一城一啤的“藩鎮(zhèn)割據(jù)”到品牌集中度的逐漸提高，消費者的喜好變得更加復(fù)雜和難以捉摸，緊隨時代腳步的啤酒也在不斷進(jìn)化。

啤酒市場發(fā)展前景分析

在現(xiàn)實生活中難以立刻察覺的細(xì)節(jié)——啤酒企業(yè)逐步加速高端化，在相繼公示的半年報中一目了然。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費升級趨勢帶動下，國內(nèi)啤酒市場實現(xiàn)了恢復(fù)性增長，上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)共實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1889萬千升。加速高端化帶給酒企的是亮眼的業(yè)績。

未來五年啤酒行業(yè)利潤有繼續(xù)提升的可能，行業(yè)凈利潤大概率會超過10個點，優(yōu)秀企業(yè)的凈利潤率會超過20%，接近白酒盈利能力。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國啤酒市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報告》。

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