盲盒市場(chǎng)規(guī)模分析 全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域分布情況

• 2022年1月13日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1171 75
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中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng),而且也是近幾年才開(kāi)始走紅,但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品,已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式,正逐漸走向大眾化。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng),而且也是近幾年才開(kāi)始走紅,但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品,已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式,正逐漸走向大眾化。

從2019年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)刮起了一股“盲盒”風(fēng)，從微博到朋友圈，從VLOG視頻到家具家裝都出現(xiàn)了盲盒的身影。

盲盒經(jīng)濟(jì)大有可為，但也應(yīng)當(dāng)出臺(tái)行業(yè)守則，強(qiáng)調(diào)在遵守法律法規(guī)的框架內(nèi)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)性活動(dòng)，要遵守市場(chǎng)交易規(guī)則，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，不可過(guò)度營(yíng)銷，誘導(dǎo)消費(fèi)者。

盲盒市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來(lái)盲盒已成為商家普遍使用的一種營(yíng)銷方式，因其本身的趣味性，受到一些年輕消費(fèi)者追捧。我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模快速攀升，2020年已經(jīng)達(dá)到101億元。消費(fèi)者越來(lái)越愿意為鐘愛(ài)的盲盒IP (intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))買單，圍繞IP衍生出的盲盒產(chǎn)業(yè)鏈也越發(fā)完善。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析顯示：

圖表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來(lái)看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無(wú)愧的第一市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場(chǎng)盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場(chǎng)規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

1月10日，“肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍”消息沖上熱搜。作為備受青年群體喜歡和青睞的快餐品牌，肯德基鮮明的品牌特色、迎合青年群體的餐飲方式，讓其在中國(guó)市場(chǎng)積累了大量擁躉。每逢新品問(wèn)世，必然吸引大量的青年群體獵奇嘗鮮。而泡泡瑪特作為大熱的“盲盒營(yíng)銷大師”，在眾多盲盒潮玩品牌中占據(jù)著領(lǐng)軍地位。兩個(gè)擁有眾多忠實(shí)氪金粉絲的熱門IP聯(lián)合出手，必然碰撞出“1+1>2”的營(yíng)銷火花，聯(lián)名盲盒遭到“搶購(gòu)”也在意料之中。然而，盲盒消費(fèi)不能促成盲目浪費(fèi)。將食品與盲盒進(jìn)行捆綁銷售，商家利用消費(fèi)者的賭博心理賺得盆滿缽滿，消費(fèi)者“買櫝還珠”只關(guān)注盲盒，不在乎食物浪費(fèi)，如此行為實(shí)在有悖社會(huì)各界倡導(dǎo)的低碳環(huán)保、勤儉光盤的節(jié)約之風(fēng)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者在進(jìn)行盲盒消費(fèi)時(shí)，也需從自身的實(shí)際情況出發(fā)，適度消費(fèi)。別因盲盒消費(fèi)過(guò)度造成盲目浪費(fèi)，降低盲盒購(gòu)買原本的樂(lè)趣。

近年來(lái)，盲盒營(yíng)銷被不少商家視為快速提升產(chǎn)品銷量的“秘籍寶典”。隨著“萬(wàn)物皆可盲盒”的風(fēng)氣在多個(gè)領(lǐng)域不斷蔓延，將盲盒概念引入、套用在產(chǎn)品銷售之中，成了品牌吸引青年消費(fèi)群體的財(cái)富密碼。針對(duì)當(dāng)下眾多的跨界盲盒營(yíng)銷，相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)督管理，很有必要。要對(duì)盲盒營(yíng)銷或捆綁銷售的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)劃分，不讓其卷入溢價(jià)營(yíng)銷的商業(yè)狂歡。

盲盒經(jīng)濟(jì)大有可為，但也應(yīng)當(dāng)出臺(tái)行業(yè)守則，強(qiáng)調(diào)在遵守法律法規(guī)的框架內(nèi)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)性活動(dòng)，要遵守市場(chǎng)交易規(guī)則，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，不可過(guò)度營(yíng)銷，誘導(dǎo)消費(fèi)者。

消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況和個(gè)人需求，合理消費(fèi)，拒絕盲目跟風(fēng)，樹立正確的消費(fèi)觀。與此同時(shí)提升法律意識(shí)，保護(hù)好個(gè)人信息和財(cái)產(chǎn)安全，遇到產(chǎn)品溢價(jià)嚴(yán)重、假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)要維護(hù)自身權(quán)益。

政府加強(qiáng)對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，暢通監(jiān)督舉報(bào)的渠道，倒逼商家不敢亂作為，引導(dǎo)盲盒經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，走出自己的特色發(fā)展道路。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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