茅臺(tái)千元新品1935遭熱炒 白酒行業(yè)和白酒行業(yè)總產(chǎn)量規(guī)模分析

• 2022年1月24日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1270 83
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近日，茅臺(tái)發(fā)布重磅千元新品“茅臺(tái)1935”，自發(fā)布后便供不應(yīng)求。在走訪過(guò)程中了解到，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，指導(dǎo)價(jià)1188元的茅臺(tái)1935已經(jīng)“未賣先火”，有人高價(jià)求購(gòu)，市場(chǎng)價(jià)已達(dá)1800元。

茅臺(tái)千元新品1935遭熱炒

近日，茅臺(tái)發(fā)布重磅千元新品“茅臺(tái)1935”，自發(fā)布后便供不應(yīng)求。在走訪過(guò)程中了解到，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，指導(dǎo)價(jià)1188元的茅臺(tái)1935已經(jīng)“未賣先火”，有人高價(jià)求購(gòu)，市場(chǎng)價(jià)已達(dá)1800元。上市后，有經(jīng)銷商拿到的第一批現(xiàn)貨“半小時(shí)就被搶購(gòu)一空，自己都來(lái)不及留一點(diǎn)”。在某電商平臺(tái)上，有幾十萬(wàn)人預(yù)約搶購(gòu)，到貨秒光。

業(yè)內(nèi)人士表示，新品稀缺性疊加春節(jié)旺季消費(fèi)效應(yīng)，使得茅臺(tái)1935遭熱炒，等新的投放供應(yīng)后，價(jià)格將有所回落。

據(jù)悉，茅臺(tái)1935的廠家進(jìn)貨價(jià)為798元/瓶，目前，專業(yè)酒類電商平臺(tái)1919已開始預(yù)售茅臺(tái)1935，預(yù)售價(jià)1188元/瓶，限時(shí)限量限地區(qū)發(fā)售。而在終端渠道，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)已炒到1700-1800元/瓶。

一位茅臺(tái)酒的收藏愛(ài)好者對(duì)媒體表示，茅臺(tái)1935被熱炒是因?yàn)檫@款產(chǎn)品剛出來(lái)，消費(fèi)者覺(jué)得新鮮，后續(xù)放量后價(jià)格應(yīng)該會(huì)回調(diào)。

目前，飛天茅臺(tái)的終端成交價(jià)格在3000-3500元/瓶之間，而新上市的貴州茅臺(tái)酒(珍品)在4000元左右，但茅臺(tái)系列酒，包括茅臺(tái)王子、迎賓、漢醬、仁酒、大曲、賴茅、王茅、華茅等在內(nèi)，價(jià)格在200-900元/瓶之間。換言之，由于茅臺(tái)系列酒“不爭(zhēng)氣”，在千元白酒價(jià)格帶上，貴州茅臺(tái)始終處于真空狀態(tài)。

1月18日晚間，貴州茅臺(tái)在“茅臺(tái)1935”上市發(fā)布會(huì)上宣布，茅臺(tái)1935市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶，意圖搶占白酒千元價(jià)格帶。

多地白酒經(jīng)銷商了解到，龍頭酒企今年一季度回款良好，隨著春節(jié)的日益臨近，動(dòng)銷也在持續(xù)向好中。不過(guò)，品牌白酒價(jià)格較為平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)顯著的波動(dòng)。受本輪疫情影響，全國(guó)大型宴會(huì)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，預(yù)計(jì)就地過(guò)年將讓家庭小聚及送禮等場(chǎng)景仍有望得到保持。

白酒行業(yè)和白酒行業(yè)總產(chǎn)量規(guī)模分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2021年疫情后，白酒行業(yè)仍舊保持穩(wěn)增長(zhǎng)，頭部效應(yīng)仍舊明顯。消費(fèi)升級(jí)大背景下，傳統(tǒng)“茅五瀘”高端品牌規(guī)模不斷壯大，平價(jià)(1499元)飛天茅臺(tái)依舊一瓶難求，五糧液在千元價(jià)格帶具備較強(qiáng)品牌壁壘，瀘州老窖采取跟隨策略持續(xù)提升國(guó)窖1573品牌價(jià)值。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)官方微信號(hào)于近日披露，2021年1~12月全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5406.85萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.95%。其中，白酒產(chǎn)量715.63萬(wàn)千升，同比下降0.59%。從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，白酒行業(yè)總產(chǎn)量規(guī)模是同比下滑的，這就意味著大量中小酒企日子并不好過(guò)。

目前，A股貴州茅臺(tái)、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、今世緣等個(gè)股已披露去年業(yè)績(jī)預(yù)期，凈利潤(rùn)均明顯提升。但需要關(guān)注的是，2021年全國(guó)白酒產(chǎn)量715.63萬(wàn)千升，同比下降0.59%，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步集中。

春節(jié)年關(guān)臨近，白酒消費(fèi)旺季已經(jīng)到來(lái)。目前“茅五瀘”市場(chǎng)價(jià)格較為平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)。不過(guò)，近段時(shí)間茅臺(tái)頻頻出手，非標(biāo)新品密集發(fā)布，市場(chǎng)出現(xiàn)量升價(jià)漲之勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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