冬奧會(huì)帶動(dòng)全國體育用品銷售增長32.4% 中國體育用品市場社會(huì)環(huán)境及頭部企業(yè)格局分析

• 2022年2月9日 HuangJiang來源：新浪 1224 79
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今年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)全國體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。

今年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)全國體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會(huì)賽事舉辦地，百姓對滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)參與度較高，兩地體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長3.4倍和4.4倍。

2月9日受到消息影響，港股體育用品股走高，安踏體育漲超6%領(lǐng)漲，李寧漲超4%，波司登漲超3%。

春節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)品牌同比去年也有不俗表現(xiàn)。其中安踏作為本次冬奧會(huì)的官方合作伙伴，獲得較高關(guān)注度，除提供冠軍龍服外，安踏贊助了本次冬奧會(huì)中15大賽項(xiàng)中的12支中國國家隊(duì)，成為贊助中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年版體育用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發(fā)揮作用。

中國體育用品市場社會(huì)環(huán)境及頭部企業(yè)格局分析

體育用品的發(fā)展離不開社會(huì)環(huán)境和政策的影響。近日相關(guān)部門表示，新的一年，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)補(bǔ)短板上水平，促進(jìn)業(yè)態(tài)發(fā)展向高品質(zhì)多樣化升級，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，加快推進(jìn)體育公園建設(shè)。這也將推動(dòng)我國體育行業(yè)的發(fā)展。

體育行業(yè)下游主要是面對 C 端消費(fèi)者的體育衍生產(chǎn)業(yè)，具體來看有體育博彩、體育教培、體育用品消費(fèi)等?！笆濉睍r(shí)期，我國體育市場消費(fèi)規(guī)模由 2015 年的 1 萬億元上升至 2020 年的 1.8 萬億元，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，消費(fèi)傾向從實(shí)物型逐漸向參與型和觀賞型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

此外，隨著《全民健身計(jì)劃(2021—2025 年)》的印發(fā)，我國全民健身公共服務(wù)體系將更加完善，人民群眾體育健身將更加便利，健身熱情會(huì)進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)有望持續(xù)提升。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服表現(xiàn)驚艷，帶動(dòng)行業(yè)整體復(fù)蘇，但“馬太效應(yīng)”依舊。在消費(fèi)領(lǐng)域，以火爆的直播帶貨和“魔鏡”為代表，疫情催生了更多線上和家庭的消費(fèi)場景。

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服的頭部企業(yè)帶頭“沖鋒”，甚至改變了市場格局。安踏2021年中報(bào)顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%;凈利潤達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報(bào)尚未公布，但可以推斷，在國內(nèi)市場占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。

不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績表現(xiàn)，資本市場上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服迅速崛起。“618大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。

欲了解體育用品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年版體育用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2022-2027年版體育用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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