美妝領(lǐng)域“無接觸試用”再次回歸 2021美妝行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向

• 2021年9月5日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 415 20
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許多年輕消費(fèi)者不喜歡去線下店試妝，過往他們主要依靠參考博主試色來“盲買”，這時(shí)候如果AR試妝能夠?yàn)樗麄兲峁┍容^準(zhǔn)確的參考，復(fù)購率就會(huì)比較高。

美妝領(lǐng)域“無接觸試用”再次回歸

日前，美國美妝巨頭科蒂集團(tuán)宣布未來12個(gè)月將在全球所有零售門店部署免接觸式試香。這則消息將久違的美妝領(lǐng)域“無接觸試用”重新帶回了人們的視野。許多年輕消費(fèi)者不喜歡去線下店試妝，過往他們主要依靠參考博主試色來“盲買”，這時(shí)候如果AR試妝能夠?yàn)樗麄兲峁┍容^準(zhǔn)確的參考，復(fù)購率就會(huì)比較高。

“AR試妝鏡”是AR美妝技術(shù)的集中體現(xiàn)。它是通過人臉識(shí)別和AR技術(shù)，模擬真實(shí)的化妝效果，消費(fèi)者通過面對(duì)智能攝像頭，就能顯示妝效。同時(shí)，可以通過點(diǎn)擊試妝鏡上對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)查看不同角度妝效、切換產(chǎn)品等效果。其中，有部分品牌宣稱其試妝鏡可以通過鏡頭分析膚色、膚質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推薦。

現(xiàn)在部分試妝APP還實(shí)現(xiàn)了與社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，可以在他人分享的“試妝”信息里直接鏈入產(chǎn)品相關(guān)信息，供用戶“AR試妝”并迅速轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的購買，全線上的消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)形成。

“美妝科技”前景如何

如今，一直以來對(duì)各種“美妝科技”較為保守的大牌美妝開始入局線上試妝，香奈兒、阿瑪尼等奢侈品牌也紛紛推出了相關(guān)的應(yīng)用。

另外，跟此前的AR試妝不同的是，伴隨著社交平臺(tái)和品牌自身電商業(yè)務(wù)的爆發(fā)，使得AR試妝在線上迎來了銷售的高轉(zhuǎn)化。根據(jù)獨(dú)立研究公司Intage的調(diào)查顯示，以日本的數(shù)據(jù)為例，使用AR彩妝APP用戶的購物轉(zhuǎn)化率是不使用APP用戶的1.6倍，前者的購買力是后者的2.7倍。APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2~6倍。

目前我國正式注冊(cè)的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個(gè)品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%;相反，3~5千萬元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

2021高端美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

高端美妝顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。高端美妝消費(fèi)占化妝品市場(chǎng)價(jià)值的比重平均每年增長(zhǎng)3-4%，到2019年，高端美妝比重已經(jīng)達(dá)到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費(fèi)者超過四成是95后。

數(shù)據(jù)顯示，高端美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模有所收縮，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，預(yù)測(cè)2021年高端美妝市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大至449.1億元。

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