2022返利網(wǎng)站市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年3月3日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 893 55
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從大環(huán)境看，如今導(dǎo)購行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)日益豐富、表現(xiàn)形式也更多樣化，在直播帶貨等新型導(dǎo)購模式的沖擊下，內(nèi)憂外患的返利網(wǎng)上市后依然面臨不小的挑戰(zhàn)。值得注意的是，導(dǎo)購服務(wù)作為返利網(wǎng)的營收支柱，其所對(duì)應(yīng)的客戶集中度逐年提高，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。

從大環(huán)境看，如今導(dǎo)購行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)日益豐富、表現(xiàn)形式也更多樣化，在直播帶貨等新型導(dǎo)購模式的沖擊下，內(nèi)憂外患的返利網(wǎng)上市后依然面臨不小的挑戰(zhàn)。值得注意的是，導(dǎo)購服務(wù)作為返利網(wǎng)站的營收支柱，其所對(duì)應(yīng)的客戶集中度逐年提高，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。盡管如此，由于傳統(tǒng)電商平臺(tái)面臨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、獲客難度及成本趨高等難題，加之疫情后國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)消費(fèi)，目前導(dǎo)購電商依然存在不小的想象空間。

2022返利網(wǎng)站市場現(xiàn)狀及前景分析

返利是廠家或供貨商為了刺激銷售，提高經(jīng)銷商(或代理商)的銷售積極性而采取的一種正常商業(yè)操作模式。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物正成為一種流行的消費(fèi)福利方式，大多數(shù)的網(wǎng)上商城為了促進(jìn)產(chǎn)品銷量，將一部分利潤分給推廣者，而推廣者又將利潤返還給消費(fèi)者，從而滋生了一個(gè)新生的行業(yè)---返還利潤平臺(tái)，也就是返利網(wǎng)站。返利網(wǎng)站屬于CPS(商品推廣解決方案)中的一種，主要是按銷量分成的方式付費(fèi)。返利網(wǎng)站可以分為兩大類，一類是專業(yè)性的返利網(wǎng)站，一類是非專業(yè)性的返利網(wǎng)站，或者可以理解為一個(gè)是全職性質(zhì)的，一個(gè)是兼職性質(zhì)的。專業(yè)的返利網(wǎng)站平臺(tái)是以幫助其它廣告主網(wǎng)站推廣商品為主要業(yè)務(wù)，商品成功售出之后廣告主會(huì)將利潤返還給這些返利網(wǎng)站平臺(tái)，之后這些網(wǎng)站又會(huì)將利潤返還給消費(fèi)者，達(dá)到三贏的目的，且這些平臺(tái)對(duì)返利無時(shí)限和達(dá)到多少量的要求，屬購物即返。

目前，中國以返利為經(jīng)營模式的企業(yè)組織已超過2,000家，參與消費(fèi)返利經(jīng)營模式的代理商、商家會(huì)員人數(shù)達(dá)到3,000萬人，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。行業(yè)中游返利平臺(tái)通過推廣商品，將消費(fèi)者利益與上游廣告主利益最大化，幫助廣告主有效獲取用戶流量，提升商品的銷量，同時(shí)為消費(fèi)者提供更加優(yōu)惠的價(jià)格，提升消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)擁有8年對(duì)返利平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)展及運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的“返利網(wǎng)”產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)高總表示，返利平臺(tái)行業(yè)的成本組成為運(yùn)營成本、人員成本、對(duì)消費(fèi)者傭金返還花費(fèi)及市場營銷成本，其中市場營銷推廣成本達(dá)到總成本的25%以上。此外，返利平臺(tái)作為網(wǎng)購的一個(gè)入口，面臨著被創(chuàng)新模式替代的威脅。以“蘑菇街”、“美麗說”為代表的社交營銷電商平臺(tái)關(guān)注度不斷提高，此類平臺(tái)更能引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的購買行為，并對(duì)各大電商商品推廣具有重要價(jià)值。

返利類網(wǎng)站迅猛發(fā)展的同時(shí)，也帶來了一系列的問題，截至2020年加入返利網(wǎng)的用戶數(shù)量在迅速增長，但與此同時(shí)返利網(wǎng)的數(shù)量也在迅速增長，從而導(dǎo)致該行業(yè)內(nèi)競爭十分激烈，若只是一味盲目進(jìn)入返利網(wǎng)這個(gè)新興行業(yè)，一味的效仿復(fù)制，而不增添新的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，最終只能是以失敗告終，返利網(wǎng)必須在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)自己的運(yùn)營模式，形成自己的特色，打造自己的品牌，只有這樣才能健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展下去。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國返利網(wǎng)站行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

第一節(jié) 國內(nèi)市場需求分析

一、需求規(guī)模

目前我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域保持穩(wěn)步增長，截至2020年12月，我國返利網(wǎng)站用戶規(guī)模達(dá)到7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網(wǎng)民整體的79.1%。2019年返利購物網(wǎng)站市場交易規(guī)模達(dá)10.63萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例逐年持續(xù)增長。

圖表：2015-2020年中國返利網(wǎng)站用戶規(guī)模及使用率變化情況

資料來源：中研普華研究院整理

二、需求結(jié)構(gòu)

抽傭返利輕資產(chǎn)模式在給商家?guī)磉\(yùn)營優(yōu)勢的同時(shí)，也注定該模式的易復(fù)制性。因此，為避免被像騰訊、淘寶這樣的大電商企業(yè)的吞并，返利網(wǎng)必須關(guān)注用戶，專注細(xì)節(jié)，在運(yùn)營中做好用戶體驗(yàn)。返利網(wǎng)平均每個(gè)用戶每月生成8個(gè)訂單，而普通購物網(wǎng)站只有1.2單，用戶活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通購物網(wǎng)站。

圖表：中國返利網(wǎng)站市場用戶年齡構(gòu)成情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、區(qū)域市場

圖表：返利網(wǎng)站行業(yè)主要收入?yún)^(qū)域占比情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華

如圖所示，返利網(wǎng)行業(yè)主要市場需求在華東地區(qū)與華南地區(qū)，華東地區(qū)與華南地區(qū)占比高達(dá)56.9%。

第二節(jié) 國內(nèi)市場供給分析

一、供給規(guī)模

目前，中國以返利為經(jīng)營模式的企業(yè)組織已超過2,000家，參與消費(fèi)返利經(jīng)營模式的代理商、商家會(huì)員人數(shù)達(dá)到3,000萬人，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。行業(yè)中游返利平臺(tái)通過推廣商品，將消費(fèi)者利益與上游廣告主利益最大化，幫助廣告主有效獲取用戶流量，提升商品的銷量，同時(shí)為消費(fèi)者提供更加優(yōu)惠的價(jià)格，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)擁有8年對(duì)返利平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)展及運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的“返利網(wǎng)”產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)高總表示，返利平臺(tái)行業(yè)的成本組成為運(yùn)營成本、人員成本、對(duì)消費(fèi)者傭金返還花費(fèi)及市場營銷成本，其中市場營銷推廣成本達(dá)到總成本的25%以上。

此外，返利平臺(tái)作為網(wǎng)購的一個(gè)入口，面臨著被創(chuàng)新模式替代的威脅。以“蘑菇街”、“美麗說”為代表的社交營銷電商平臺(tái)關(guān)注度不斷提高，此類平臺(tái)更能引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的購買行為，并對(duì)各大電商商品推廣具有重要價(jià)值。

二、供給結(jié)構(gòu)

按照返利網(wǎng)站和商家的關(guān)系，可將返利網(wǎng)站分為兩類，即商家自辦的返利網(wǎng)站(如淘寶旗下的淘寶返利)，以及獨(dú)立于商家的第三方返利網(wǎng)站(如我要返利網(wǎng)和返還網(wǎng)等)。首先，用戶在返利網(wǎng)站注冊(cè)成為會(huì)員，之后通過返利網(wǎng)站提的知識(shí)與技能來分析和解決問題，表現(xiàn)了正遷移作用。定向思維應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要意義。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中利用定向思維研究市場上的某一群體，進(jìn)行鎖定式營銷，加強(qiáng)對(duì)于該類人群的關(guān)注力度，制定針對(duì)性的營銷策略在一些網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)中具有獨(dú)特的作用。某些特定產(chǎn)品需要針對(duì)特定的人群，這些特定人群也有其自身的特點(diǎn)，利用定向思維進(jìn)行固定人員的跟蹤和把握，掌握他們的固定習(xí)慣和思維方式以及行為習(xí)慣方式，進(jìn)而采取相應(yīng)的策略對(duì)其進(jìn)行營銷，實(shí)現(xiàn)營銷策略的有效性和營銷目的的最大化。

首先，鎖定固定人群研究其思維方式。特定產(chǎn)品的針對(duì)人員具有特定的不同之處，研究和利用這些不同之處開展有針對(duì)性的營銷，采取有針對(duì)性的營銷策略往往可以取得事半功倍的效果。特定人群的獨(dú)特之處需要營銷人員研究其思維模式下的固定習(xí)慣及對(duì)于銷售產(chǎn)品的使用習(xí)慣。例如有些慢性病人習(xí)慣于服用某種藥物，那么在進(jìn)行藥品的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)可以采取有針對(duì)性的營銷此類藥品。

其次，研究其思維模式的固定路徑，深入了解其思維定勢。固定的思維路徑又稱為思維慣性，即按照一定的思維習(xí)慣進(jìn)行定向式思維。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說具有重要的意義。研究此類人群的固定思維習(xí)慣和思維路徑，深入分析其思維定式中的可利用因素，采取相應(yīng)的營銷策略和營銷模式進(jìn)行營銷活動(dòng)，進(jìn)而提高營銷活動(dòng)的成功幾率。

三、區(qū)域分布

圖表：返利網(wǎng)站行業(yè)主要企業(yè)所在區(qū)域占比情況

資料來源：中研普華研究院整理

從上圖可以看出，返利網(wǎng)站行業(yè)企業(yè)主要分布在華東、華北、華南地區(qū)，這三個(gè)地區(qū)的總量占比高達(dá)76.4%。

未來市場前景如何?2022年該行業(yè)的投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國返利網(wǎng)站行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  返利網(wǎng)站行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析返利網(wǎng)站未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘返利網(wǎng)站行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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