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樂高集團(tuán)2021年全球凈賺超120億中國積木行業(yè)品牌發(fā)展特色和消費(fèi)趨勢

2022年3月9日 HuangJiang來源：新浪 892 55
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中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

樂高集團(tuán)2021年全球凈賺超120億

3月8日，樂高集團(tuán)公布了2021年度財務(wù)報告。相比2020年，樂高集團(tuán)全年收入增長27%，達(dá)553億丹麥克朗，約合人民幣509.58億元，全年?duì)I業(yè)利潤仍達(dá)到了170億丹麥克朗，約合158.24億元人民幣，較2020年增長32%，凈利潤為133億丹麥克朗，約合123.8億元人民幣。

在銷售端，自2020年以來向線上平臺轉(zhuǎn)移的趨勢仍在繼續(xù)。與此同時，樂高集團(tuán)在2021年開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場。截至2021年12月31日，樂高集團(tuán)在全球的實(shí)體零售店總計(jì)達(dá)832家。

樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、綠色為主。它靠小朋友自己動手動腦，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術(shù)塑料積木”。樂高積木的故鄉(xiāng)就在丹麥比隆。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國積木行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

積木作為益智玩具中的經(jīng)典品類，因其能滿足孩子的想象力和創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性而經(jīng)久不衰，是市場上長年熱銷的產(chǎn)品。

積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。

中國積木行業(yè)品牌發(fā)展特色和消費(fèi)趨勢

中國積木所在的玩具行業(yè)整體面貌仍然“不大”。據(jù)企查查顯示，國內(nèi)注冊資金在100萬元以內(nèi)的玩具企業(yè)占據(jù)了67%，而注冊資金在1000萬元以上的企業(yè)僅有4%?！捌放屏θ酢⒋じ袕?qiáng)”，是一些消費(fèi)者對中國積木品牌的觀感。

不過，變化也在發(fā)生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉(zhuǎn)型精品化與品牌化之路，在研發(fā)、制造上取得了長足的進(jìn)步，尤其是在中國傳統(tǒng)文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。

在早期，中國人普遍認(rèn)為，積木是小朋友玩的玩具。但在海外，全年齡段都會玩積木，許多玩家會從小玩到大，再將自己玩的積木介紹給下一代。如今，這一觀念也逐漸被更多中國用戶、尤其是Z世代所接受。

另一方面，產(chǎn)業(yè)端也在轉(zhuǎn)型。一部分頭部中國積木品牌積極向精品化、品牌化方向發(fā)展，并被敏銳的資本所提前落子布局。

未來中國積木行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。