2022中式連鎖餐飲品牌發(fā)展潮流和格局分析

• 2022年3月14日 HuangJiang來源：新浪 919 57
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行業(yè)發(fā)展新格局之下，消費需求和方式正在發(fā)生劇烈變化。鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞、真功夫、老娘舅等傳統(tǒng)中式快餐品牌逆勢而上，成為疫情后復蘇最快的一批餐飲企業(yè)。

隨著80、90后逐漸成為消費主力，追求個性化、品質(zhì)化、健康化的享受型消費已經(jīng)逐漸取代清單式消費，而中式連鎖餐飲品牌正順應著消費者對快捷、健康、個性化的需求。

迎合年輕群體喜歡為獨特優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)餐企偏好，各大中式連鎖餐飲品牌的健康理念、特色餐品等介于飯局與傳統(tǒng)餐廳之間的定位，在緩解健康焦慮的基礎上，讓用餐場景既可以是外賣、到店用餐，也可以是輕社交、受到白領群體與偏好輕社交消費者的青睞。潮流視覺、休閑舒適的用餐氛圍與中高端的餐廳格調(diào)，也極為貼合年輕消費者的審美與心理需求。

行業(yè)發(fā)展新格局之下，消費需求和方式正在發(fā)生劇烈變化。鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞、真功夫、老娘舅等傳統(tǒng)中式快餐品牌逆勢而上，成為疫情后復蘇最快的一批餐飲企業(yè)。

中式連鎖餐飲品牌發(fā)展潮流和格局分析

2020年整個餐飲行業(yè)注銷企業(yè)超過32萬家，達到2019年的3倍。與之形成鮮明反差的卻是一些連鎖品牌的逆勢擴張，以連鎖品牌為例，僅2020年上半年，海底撈就開店多達173家，而這樣的擴張趨勢還在繼續(xù)，2021年預計其新開門店數(shù)量有望超過600家。

快餐行業(yè)迅猛發(fā)展，除了西式快餐外，中式連鎖餐飲品牌也日漸崛起。隨著疫情的爆發(fā)，高頻剛需的中式連鎖餐飲品牌迎來了最快復蘇，成為了餐飲業(yè)和資本界最為關注的領域。

已有不少中式餐飲品牌早就對資本市場發(fā)起沖擊。

2021年11月4日，老鄉(xiāng)雞擬籌備在深交所主板上市;2021年12月底，老娘舅計劃在A股IPO;2022年1月25日，鄉(xiāng)村基正式在港交所遞交了招股說明書。

不能否認，隨著“新消費”的崛起，以及消費群體的轉(zhuǎn)變，中式連鎖餐飲賽道日益火熱。據(jù)《2021年中國連鎖餐飲行業(yè)報告》，截至去年8月，中國餐飲行業(yè)的投融資金額為439.1億元，達2020年全年的兩倍。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年餐飲連鎖行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

中式連鎖餐飲品牌規(guī)模占整體餐飲約79.8%，2020年規(guī)模達3.15萬億元;疫情后，中式連鎖餐飲品牌觸底反彈，恢復迅速，預計在未來三年保持年均8.8%的高增長，規(guī)模有望在2023年突破4萬億元。在這一背景下，中式快餐品牌的客群是龐大的。

知名麻辣燙品牌楊國福沖刺“麻辣燙第一股”。日前，上海楊國福企業(yè)管理(集團)股份有限公司(以下簡稱“楊國福”)提交上市申請書，擬在港交所上市。

楊國福對大量加盟門店并不進行直接管理，而是聘請和授權(quán)第三方企業(yè)，來協(xié)助管理及監(jiān)督加盟店的經(jīng)營情況。一般來說，授權(quán)管理期限為1年，品牌支付給第三方企業(yè)的服務費，與加盟店業(yè)績、采購額及新開店數(shù)量等直接掛鉤。截至2021年9月底，其第三方合作伙伴有18家。

成立20年楊國福急劇擴張，從東北走向世界，截2021年9月末，旗下已有5783家餐廳，而其專注加盟模式也帶來了食品安全隱患。近年來，楊國福頻頻被曝出食品安全問題，甚至被監(jiān)管機構(gòu)點名，這也令其上市之路蒙上一層陰影。

楊國福麻辣燙九成收入來自加盟商

2019年—2021年前三季度(簡稱“報告期”)，楊國福營收分別為11.82億元、11.14億元和11.63億元，凈利潤分別為1.81億元、1.69億元和2.02億元，業(yè)績保持增長。但同期，其平均單店貢獻營收分別約為25萬元、21萬元、20萬元，連續(xù)2年下滑。

值得一提的是，和上市餐企海底撈、呷哺呷哺、九毛九等以直營模式為主不同，楊國福的擴張方式幾乎完全靠加盟。報告期內(nèi)，楊國福加盟商貢獻的營收占比每年都在90%左右。

招股書顯示，楊國福收入的大頭主要是三大塊：一是向加盟商收取加盟費、系統(tǒng)維護費、培訓費、保證金等;二是向加盟商銷售原料，主要是楊國福自營工廠生產(chǎn)的底料;三是向加盟商轉(zhuǎn)售原料和設備，其要求加盟店必須向品牌統(tǒng)一采購原料。

在業(yè)內(nèi)人士看來，加盟模式更有利于楊國福的市場下沉，快速通過規(guī)?；瘬屨际袌龇蓊~。

同樣以加盟制為主要經(jīng)營模式的張亮麻辣燙，其直營門店數(shù)量卻是楊國福的30倍以上。官網(wǎng)顯示，張亮麻辣燙遍布全球1000多座城市，擁有直營店100余家，連鎖店面數(shù)量超過5800家。

想了解更多餐飲連鎖行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年餐飲連鎖行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》.報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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