五糧液上調(diào)普五第八代零售價(jià) 白酒行業(yè)市場(chǎng)增速如何

• 2022年3月25日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1196 77
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據(jù)五糧液官方商城和京東五糧液自營(yíng)店顯示，普五第八代的建議零售價(jià)較之前的1399元有所上調(diào)，目前，普五第八代提高建議零售價(jià)至1499元的消息，至今未得到廠(chǎng)家證實(shí)。

五糧液上調(diào)普五第八代零售價(jià)

據(jù)五糧液官方商城和京東五糧液自營(yíng)店顯示，普五第八代的建議零售價(jià)較之前的1399元有所上調(diào)，目前，普五第八代提高建議零售價(jià)至1499元的消息，至今未得到廠(chǎng)家證實(shí)。

今年以來(lái)的白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)潮，重新激起了白酒市場(chǎng)中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類(lèi)創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式，通過(guò)吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景，然后實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨，也就是門(mén)店+社群+新零售的模式。

白酒年消費(fèi)量分析

全國(guó)目前白酒年消費(fèi)量大約為800萬(wàn)千升，其中茅五瀘為代表的高端酒銷(xiāo)量?jī)H有6萬(wàn)噸左右，而且自15年行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，高端酒銷(xiāo)量增速是最快的。隨著疫情逐步過(guò)去，高端酒將很快迎來(lái)復(fù)蘇，并且高端酒在國(guó)外沒(méi)有多少業(yè)務(wù)，國(guó)外疫情即便不可控也不會(huì)對(duì)高端酒需求造成重創(chuàng);另外，如果國(guó)內(nèi)今年真的開(kāi)始大基建，高端酒銷(xiāo)量甚至可能超出預(yù)期。

盡管整體市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷，但不同品牌白酒的市場(chǎng)境遇卻大相徑庭?？傮w來(lái)看，高端白酒受疫情影響較小，而中低端白酒銷(xiāo)售舉步維艱，已有一些酒企開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。

3月30日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2020年1-2月酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷(xiāo)售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤(rùn)253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷(xiāo)售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤(rùn)241.70億元，同比下降8.84%。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，從許多龍頭企業(yè)的高端酒提價(jià)的效果顯現(xiàn)，對(duì)應(yīng)于正在崛起的中產(chǎn)群體，未來(lái)高端白酒的市場(chǎng)規(guī)模仍然很大，預(yù)計(jì)2020-2025年，高端白酒市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較高的增速。

白酒行業(yè)市場(chǎng)增速如何

新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新零售概念普及，中國(guó)酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的物流倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)全面優(yōu)化大眾購(gòu)酒體驗(yàn)、強(qiáng)化線(xiàn)上購(gòu)物習(xí)慣，隨之行業(yè)用戶(hù)規(guī)模發(fā)展前景更可觀(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)。據(jù)估算，2021年中國(guó)酒品行業(yè)新零售用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.36億人。

2021 年從板塊整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，白酒仍處 于營(yíng)收增長(zhǎng)、盈利能力提升的景氣周期。前三季度白酒 19 家上市企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2308.61 億元，同比增長(zhǎng) 19.40%，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)合計(jì) 1061.51 億元，同比增長(zhǎng) 24.71%，利潤(rùn)增速領(lǐng)先收入增速 5.31pct，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)板塊盈利能力持續(xù)提升。

白酒市場(chǎng)分價(jià)格帶來(lái)看，2021 年不同價(jià)格帶之間業(yè)績(jī)?cè)鏊偌肮蓛r(jià)漲跌幅表現(xiàn)有所分化。高端白酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，次 高端表現(xiàn)較為亮眼，業(yè)績(jī)高增之下股價(jià)漲幅亦領(lǐng)先板塊。剔除 2020 年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)因素，從 2019-2021 年 復(fù)合增速來(lái)看，2019-2021 年前三季度營(yíng)收 CAGR：次高端(35.86%)>一線(xiàn)高端(12.11%)>區(qū)域龍頭(5.45%) >三四線(xiàn)(3.17%)。

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