家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年3月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1213 79
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從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

中國家電雖已步入成熟期，但并不意味著缺失增長空間，反而可能代表著更加穩(wěn)健也更加確定的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國家電產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，發(fā)掘新的增長點(diǎn)也逐漸成為戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。

競爭格局方面，目前，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚電及主要小家電的CR5(前五大公司市場份額合計(jì))分別高達(dá)約89%、70%、79%、58%、57%及80%，龍頭公司表現(xiàn)好于行業(yè)平均水平，且龍頭集中度持續(xù)提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版家電行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》顯示：

家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

2020年突如其來的疫情間接加速了中國家電品牌出海的步伐，中國家電在產(chǎn)品智能化以及營銷數(shù)字化方面有相對優(yōu)勢，出海也逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

新興家電由于尚處于發(fā)展期，增速相對較高。京東數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上掃地機(jī)器人2021年銷售規(guī)模同比增長38.2%，集成烹飪中心(含集成灶等)銷售規(guī)模同比增長48.7%，洗碗機(jī)銷售規(guī)模同比增長29.0%，按摩器銷售規(guī)模同比增長11.4%。從變化趨勢上看，2021年下半年增速相對更快，整體景氣度較高。

市場規(guī)模方面，家電行業(yè)一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個(gè)子行業(yè)。其中，白電包括空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)，銷售額約3269億元，僅空調(diào)終端零售規(guī)模就超過1500億元;黑電主要指彩電，銷售規(guī)模約1209億元;廚電主要指油煙機(jī)、燃?xì)庠罴盁崴鞯?，?guī)模約1257億元;除上述單列產(chǎn)品，其余產(chǎn)品基本歸集為小家電，規(guī)模約1321億元。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

本報(bào)告定期對家電行業(yè)運(yùn)行和兼并重組事件進(jìn)行監(jiān)測，數(shù)據(jù)保持動態(tài)更新，是家電相關(guān)企業(yè)、科研單位、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前家電行業(yè)兼并重組動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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