直播電商發(fā)展預(yù)測 直播電商發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2022年4月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。中研網(wǎng)預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

直播電商發(fā)展預(yù)測

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價廉的產(chǎn)品支撐。2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。中研網(wǎng)預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

直播電商作為一種近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動性、高清化直播購物體驗指日可待。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。

近幾年直播電商企業(yè)注冊量不斷增長，這兩年直播電商行業(yè)更是迎來大爆發(fā)。

直播電商發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

直播形式能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現(xiàn)商品到消費者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤活庫存、緩解現(xiàn)金流壓力。

未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長期業(yè)態(tài)來看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動電商滲透率進(jìn)一步提高。

當(dāng)前短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。2021年2月抖音發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，甚至已經(jīng)超過微信在2021年年初微信公開課上所公布的“搜一搜月活5億”北京字節(jié)跳動CEO張楠表示：“過去幾年，整個社會的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。視頻正成為人們及時了解并獲得更多信息與知識的新選擇。

相比于傳統(tǒng)的貨架式電商，直播電商更多的是滿足了用戶購物的不確定性需求，即用戶不知道自己需要買什么，其通過觀看短視頻或者直播完成種草和轉(zhuǎn)化，更多的是在“逛中買”而對于淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架電商，用戶購買的目的性更強，主要以搜索方式完成轉(zhuǎn)化。

《2020年天貓618淘寶直播創(chuàng)新報告》顯示,商家自播的數(shù)量正在逐年攀升，2020年618期間淘寶直播平臺商家直播間數(shù)量同比增長160%，活動期內(nèi)商家自播GMV占淘寶直播整體GMV的70%。

2020年6月中旬，抖音開啟品牌號“百大增漲計劃”在快消、奢侈品、美妝日化、汽車、旅游、3C(計算機類、通信類和消費類電子產(chǎn)品)家電、本地、影視公益等行業(yè)中招募100家優(yōu)質(zhì)頭部品牌率先入駐，為品牌提供億級流量扶持、專屬營銷策略、場景定制方案、專項運營扶持等多維服務(wù)。

直播電商將逐漸成為零售行業(yè)(甚至更多行業(yè))的基礎(chǔ)設(shè)施，而長期來看，行業(yè)玩家們的競爭也會逐步回歸到好的商品和服務(wù)本身。

想了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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