2022網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及報(bào)告分析

• 2022年5月6日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1406 93
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網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)個(gè)性化場(chǎng)景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率，帶動(dòng)電商廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)利用價(jià)格的優(yōu)勢(shì)獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)個(gè)性化場(chǎng)景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率，帶動(dòng)電商廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)利用價(jià)格的優(yōu)勢(shì)獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。受整體市場(chǎng)環(huán)境和新興媒體形式影響，搜索平臺(tái)廣告收入呈下降趨勢(shì)。

2022網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及報(bào)告分析

網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷漸成趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營(yíng)銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準(zhǔn)。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來(lái)越多的品牌通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實(shí)現(xiàn)銷量的大幅增長(zhǎng)。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)呈現(xiàn)小高峰后對(duì)比增速水平，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)處于中游水平。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品。和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚合用戶流量，吸引廣告主投放，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力，也使得頭部媒體和平臺(tái)的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模分析

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)收入及規(guī)模分析

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)收入/全球廣告收入占比，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)從33.5%提升至的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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