高端白酒行業(yè)市場(chǎng)分析 2022高端白酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年5月18日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1126 72
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國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何? 高端白酒行業(yè)由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何? 高端白酒行業(yè)由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。高端白酒行業(yè)巨頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)類型從有限責(zé)任公司(國(guó)有獨(dú)資)變更成有限責(zé)任公司(國(guó)有控股)。此外，茅臺(tái)集團(tuán)的法定代表人已經(jīng)由高衛(wèi)東變更為丁雄軍，實(shí)收資本由50億元人民幣增加至100億元人民幣，增幅達(dá)100%。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)分析 2022高端白酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤(rùn)253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤(rùn)241.70億元，同比下降8.84%。雖還在疫情影響之下，但近期卻有多個(gè)白酒品牌宣布漲價(jià)。

其中，汾酒玻汾、劍南春水晶劍和珍藏級(jí)劍南春4月1日上調(diào)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)：53度玻汾終端供貨價(jià)由480元/件上調(diào)至504元/件，水晶劍建議零售價(jià)調(diào)整為489元/瓶，珍藏級(jí)劍南春調(diào)整為788元/瓶。隨著疫情防控趨勢(shì)向好，高端白酒行業(yè)消費(fèi)逐步回暖。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價(jià)為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來(lái)將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

圖表：高端白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占比最高的為貴州茅臺(tái)，占比為16%，其次為五糧液，占比為8.6%。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)比例分析

圖表：高端白酒行業(yè)占白酒市場(chǎng)比例情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來(lái)，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)占比達(dá)12.27%，較2017年提升了1.34個(gè)百分點(diǎn);顯而易見(jiàn)，中國(guó)白酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級(jí)，高端白酒行業(yè)需求量大幅提高。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，高端白酒行業(yè)售收入為5836億元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影響的情況下，白酒行業(yè)仍然克服了阻力，在銷售收入上實(shí)現(xiàn)了同期的正增長(zhǎng)。產(chǎn)銷量下降，銷售和利潤(rùn)增加，這一對(duì)比的背后是白酒行業(yè)近年來(lái)集中度的持續(xù)提升。隨著未來(lái)消費(fèi)需求的改善和升級(jí)，我國(guó)高端及次高端白酒的銷量占比有望大幅增加。

中國(guó)高端白酒行業(yè)的消費(fèi)者超過(guò)10億，自然環(huán)境和飲食偏異較大，加上新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)出多元和個(gè)性化的需求，酒類消費(fèi)觀念與以往追求刺激不同，更加追求在舒暢中飄然，任何單一香型都無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和口感的需求，這就注定了中國(guó)白酒將會(huì)朝著香型多元化的方向去發(fā)展。白酒低度化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，新生代消費(fèi)者對(duì)白酒的口感需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，辛辣、高度、強(qiáng)烈的刺激性不再是新生代消費(fèi)者對(duì)白酒的需求。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)高端白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)高端白酒行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的高端白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多高端白酒市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年高端白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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