2022中國(guó)服裝電商行業(yè)消費(fèi)需求與發(fā)展戰(zhàn)略

• 2022年6月10日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1083 69
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2022中國(guó)服裝電商行業(yè)消費(fèi)需求與發(fā)展戰(zhàn)略

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

2021年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國(guó)服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國(guó)際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開(kāi)局。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示：

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)等因素的帶動(dòng)下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售明顯改善，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，美國(guó)的電商銷售額來(lái)到了9750億美元。這一數(shù)值在短短3年內(nèi)，幾乎翻了一番：3年前(2019年Q1統(tǒng)計(jì))，美國(guó)電商年銷售額為5180億美元。

激增的市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響深遠(yuǎn)：按照原本增速計(jì)算，美國(guó)電商經(jīng)濟(jì)每年以14%-15%的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)在年銷售額應(yīng)為7800億美元，比如今的真實(shí)市值少了2000多億美元。

這也就是說(shuō)，在最近三年，美國(guó)電商發(fā)展出了超預(yù)期25%的市場(chǎng)規(guī)模。

服裝電商行業(yè)僅適度增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)至1262億美元，比2020年增長(zhǎng)8%。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年服裝網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)幅度會(huì)更小，最高約為1300億美元。

遠(yuǎn)超雜貨和服裝的網(wǎng)購(gòu)品類是電子產(chǎn)品，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者疫情之后平均每月在電子產(chǎn)品上花費(fèi)136億美元，高于疫情前的99億美元。

《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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