預測廣告行業(yè)下半年業(yè)績改善及估值修復 廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年9月13日 HuangWenYu來源：百度百科 Dentsu QuestMobile 央廣廣告 人民網(wǎng) 412 20
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)

預測廣告行業(yè)2022下半年業(yè)績改善及估值修復?

2022年9月13日，業(yè)內人士分析，2022年上半年廣告行業(yè)整體受到較大沖擊，同比增速下跌幅度持續(xù)放大，5月份伴隨疫情好轉，廣告主經(jīng)營逐步恢復，并受到前期低基數(shù)的影響，廣告花費環(huán)比實現(xiàn)正增長，同比降幅收窄，下半年廣告需求有望得到修復。推薦分眾傳媒、兆訊傳媒、華揚聯(lián)眾、藍色光標。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

全球廣告市場進入低速穩(wěn)增通道。國內格局變遷明顯;海外相對穩(wěn)定，但TikTok有望帶來變化。Group M 預測全球廣告市場未來五年CAGR 在5%左右，進入低速穩(wěn)增區(qū)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速仍超大盤增速，持續(xù)搶占份額。2020 年之前海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定，龍頭不斷產(chǎn)品迭代或通過并購保證流量份額。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到9143.9億元，同比增長5.4%。2021年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預計突破萬億，將達到10167.9億元。

廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年11月26日，為進一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向全社會公開征求意見?！兑庖姼濉芬?guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。

2021年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模受疫情影響開始恢復，市場規(guī)模達6825億美元，同比增長17.05%。預計2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規(guī)模達到7450 億美元。2021年全球數(shù)字廣告支出約3557億美元，同比2020年增長29.11%。預計2024年，全球數(shù)字廣告支出達4831億美元。

2021年AppGrowing共監(jiān)測到全網(wǎng)2億多條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈波動上升趨勢。游戲行業(yè)依然穩(wěn)居第一，占17%;軟件應用、生活服務、綜合電商三大行業(yè)投放占比增長明顯;文化娛樂、教育培訓行業(yè)同比去年整體占比分別下滑3%和2%;社交婚戀、金融行業(yè)占比保持不變。

互聯(lián)網(wǎng)紅利越來越少，流量廣告市場光景不復從前;另一方面，疫情當下，企業(yè)生存壓力增加，幾乎所有品牌主都開始精打細算。這也導致曾經(jīng)依靠廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，盈利空間進一步被壓縮。

數(shù)據(jù)顯示，近年來全球刊登廣告支出在逐漸下降。2021年刊登廣告支出為527億美元，同比2020年增長5.72%。預計2024年刊登廣告支出減少到465億美元。

“十四五”時期，我國加快建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系和高標準市場體系，優(yōu)化營商環(huán)境，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，將進一步增強廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;數(shù)字技術創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。

37家廣告營銷A股上市企業(yè)2022年第一季度總計歸屬母公司凈利潤為8.67億元，同比下降44.65%(截至2021年5月底，2021Q1共有36家廣告營銷上市企業(yè)公布數(shù)據(jù)，總計歸屬母公司凈利潤為15.67億元)，總計營收397.95億元。

業(yè)內人士指出，廣告行業(yè)要加強自律，把這種尊重勞動，尊重創(chuàng)意的思想融入行業(yè)的每一個鏈條?，F(xiàn)在市場對創(chuàng)意認可度并不是很高，市場的價值也不是完全按照創(chuàng)意來體現(xiàn)，導致可能行業(yè)有一些人對創(chuàng)意并不是那么用心地挖掘。這一方面需要廣告公司堅守創(chuàng)意的靈魂，靜下心來做好創(chuàng)意;另一方面需要廣告主對好的創(chuàng)意給到應有價值的肯定，鼓勵支持創(chuàng)意人多創(chuàng)作出好的作品。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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  2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體...

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