動漫產業(yè)鏈發(fā)展分析 中國動漫產業(yè)產值多大?

• 2022年9月29日 WuYaNan來源：互聯網 1449 96
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近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2021年，中國動漫行業(yè)總產值達到2381億元。

動漫產業(yè)發(fā)展如何?漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。

動漫產業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售。本研究重點針對的對象是在互聯網平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。

動漫產業(yè)鏈發(fā)展分析

動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

中國動漫產業(yè)產值多大?

近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2021年，中國動漫行業(yè)總產值達到2381億元。

動漫行業(yè)的產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質IP內容依然是文化產業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業(yè)相結合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

動漫衍生品行業(yè)市場規(guī)模

動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，衍生產品開發(fā)是在動漫產業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業(yè)回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

資料顯示，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據了市場的大頭。

根據中研普華研究院《2022-2027年動漫產業(yè)深度調研及發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

2021年中國動漫行業(yè)發(fā)展概況

第三節(jié) 2021年中國動漫行業(yè)市場供需分析

動漫行業(yè)的產出主要有三塊，即依靠動畫電影、電視動畫，以及漫畫。以下將從三個主要的細分市場來看待中國動漫市場的供需情況。

1、動畫電影

在最近三年來，我國的動畫電影整體保持增長趨勢。2019年動畫電影制作數量51部。2020年我國的動畫電影制作量為45部。2021年國產動畫電影數量為44部。

圖表：2019-2021年我國動畫電影產量：

數據來源：廣電總局、國家電影局

2021年，中國市場上映動畫電影67部，累計票房40.99億元，在總票房中占比達8.67%。

其中國產動畫44部(含合拍片)、日本動畫8部、美國動畫6部，外加少數歐洲動畫以及小國動畫，構成了院線動畫電影的基本國別面貌。

綜合2021年的市場表現考量，無論是數量還是票房占比，國產動畫已成為當前動畫電影的絕對力量，日本動畫保持固定受眾的相對穩(wěn)定，而好萊塢動畫的影響力則在近兩年有所減退。

2、電視動畫與網絡動畫

2021年在中國國內制作發(fā)行電視動畫片332部、7.99萬分鐘，制作時間同比下降31.53%;播出電視動畫片時間45.24萬小時，同比增長1.41%。電視動畫行業(yè)產出整體有所下降。而在網絡動畫方面，2021年，我國的網絡動畫制作199部，相較于2020年的112部，產量同比提高77.68%。

從發(fā)展趨勢來看，我國的電視動畫雖然規(guī)模龐大，但是近年來在多種因素的影響下，發(fā)展受限，產能下降。而網絡動畫則恰恰相反，2021年我國動畫的產量在快速增長。

3、漫畫

近年來我國動漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。其原因主要還是因為，隨著互聯網的快速發(fā)展，手機的普及，新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢迅速推進新媒體動漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網絡平臺或者手機閱讀漫畫。此外，也會受到環(huán)保、進口產品的競爭等多種因素的影響，

根據國家新聞出版署數據顯示，全國動漫期刊出版數整體呈下滑趨勢。2019年，全國共出版動漫期刊32種，平均期印數73萬冊，總印數2361萬冊，總印張119195千印張。與2018年相比，種數降低5.88%，平均期印數降低37.24%，總印數降低33.85%，總印張降低33.94%。

4、市場需求

圖表：2019-2021年我國動漫產業(yè)總產值(單位：億元)

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

從整個動漫產業(yè)來看，近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。

2021年，中國動漫行業(yè)總產值達到2381億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。

下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。

隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

想了解更多關于動漫行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年動漫產業(yè)深度調研及發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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