騰訊音樂(lè)登陸港交所二次上市 在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年10月10日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1088 69
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騰訊音樂(lè)此次上市，攪動(dòng)了在線音樂(lè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2020年騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)占比我國(guó)在線音樂(lè)97.3%的市場(chǎng)份額，其中騰訊音樂(lè)占比超7成。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年云音樂(lè)在線服務(wù)收入為33億元，同比2020年增長(zhǎng)25.4%。騰訊音樂(lè)在線服務(wù)收入為114.7億元，同比2020年增長(zhǎng)22

騰訊音樂(lè)登陸港交所二次上市

9月21日上午，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)以介紹形式成功登陸港交所主板。據(jù)悉，早在9月15日，騰訊音樂(lè)便宣布已獲得在港交所主板二次上市的原則性批準(zhǔn)，并已發(fā)布相關(guān)上市文件。

對(duì)于此次回港二次上市，騰訊音樂(lè)在文件中表示，在不斷演變的監(jiān)管環(huán)境下，以介紹方式回歸港股，將為股東提供更大的資金流動(dòng)性及靈活性。

騰訊音樂(lè)此次上市，攪動(dòng)了在線音樂(lè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2020年騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)占比我國(guó)在線音樂(lè)97.3%的市場(chǎng)份額，其中騰訊音樂(lè)占比超7成。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年云音樂(lè)在線服務(wù)收入為33億元，同比2020年增長(zhǎng)25.4%。騰訊音樂(lè)在線服務(wù)收入為114.7億元，同比2020年增長(zhǎng)22.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為音樂(lè)傳播及音樂(lè)消費(fèi)提供了前所未有的便利。

在線音樂(lè)平臺(tái)善于鼓勵(lì)并激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，它的交互性天然適于“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，用戶不僅是消費(fèi)者，還是推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的參與者。

在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局如何

數(shù)據(jù)顯示2020年騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)占比我國(guó)在線音樂(lè)97.3%的市場(chǎng)份額，其中騰訊音樂(lè)占比超7成。

騰訊音樂(lè)運(yùn)營(yíng)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌四大產(chǎn)品品牌，截至2022年3月31日，按曲目數(shù)量計(jì)算，騰訊音樂(lè)擁有中國(guó)最大的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)。

騰訊音樂(lè)從收入來(lái)看，分為社交娛樂(lè)、在線音樂(lè)訂閱和其他在線音樂(lè)三大部分。社交娛樂(lè)一直被視為騰訊音樂(lè)破局的關(guān)鍵，也是其收入的中流砥柱，主要包括直播打賞、K歌打賞等。財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收為40.3億元，占總營(yíng)收的58.3%。

騰訊音樂(lè)是國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)龍頭老大，也是全球唯一盈利的流媒體平臺(tái)，但在短視頻時(shí)代依舊顯得“心有余而力不足”。數(shù)據(jù)顯示，最近三年，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶減少了6000萬(wàn)。

但作為難以撼動(dòng)的國(guó)內(nèi)最大音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)并非沒(méi)有煩惱。整個(gè)泛娛樂(lè)大行業(yè)的格局早已變化，在線音樂(lè)早已進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，短視頻“時(shí)間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂(lè)應(yīng)用的時(shí)間。

2013年網(wǎng)易云能夠興起，核心靠的也是歌單，不同之處則是通過(guò)用戶的品位來(lái)給用戶推歌。那時(shí)候人們討論的還是歌曲本身，優(yōu)質(zhì)的“日推”成為網(wǎng)易云的一大亮點(diǎn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)收入構(gòu)成分為在線音樂(lè)業(yè)務(wù)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)兩部分。其中，在線音樂(lè)服務(wù)收入主要依靠會(huì)員訂閱。一季度，該板塊收入8.85億元，同比增長(zhǎng)16.5%。增長(zhǎng)的原因是會(huì)員訂閱銷(xiāo)售大增。不過(guò)，一季度網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)1.82億，同比略降，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化有所提升，月付費(fèi)用戶數(shù)同比大幅增長(zhǎng)了51.26%，至3674.17萬(wàn)人。

盡管在線音樂(lè)的用戶數(shù)量增速很快，但從收入比例來(lái)看，“社交娛樂(lè)服務(wù)及其他”貢獻(xiàn)更高。

短視頻挺進(jìn)在線音樂(lè)腹地

隨著短視頻使用人數(shù)及觀看時(shí)長(zhǎng)的提升，短視頻的主動(dòng)出擊加速蠶食在線音樂(lè)平臺(tái)。《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》截至2022年6月，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，短視頻的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比近三成，其中，抖音、快手短視頻平臺(tái)觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%。

今年年初，字節(jié)跳動(dòng)上線音樂(lè)播放器“汽水音樂(lè)，這是一款面向音樂(lè)潮流和年輕人的聽(tīng)歌平臺(tái)，能夠同步到抖音。另外，抖音還升級(jí)音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)為“炙熱星河”，為音樂(lè)人提供一站式服務(wù)，意在搶奪音樂(lè)人資源。與此同時(shí)，組織架構(gòu)的調(diào)整也在同步跟上。Tech星球獲悉，字節(jié)在今年已經(jīng)成立音樂(lè)事業(yè)部。

《中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)年度綜合分析2022》，2022年1月全部移動(dòng)音樂(lè)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)21分鐘，同比下降21%?；叵氘?dāng)初，2017年蝦米音樂(lè)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)34分鐘，最高達(dá)到37.99分鐘，在所有在線音樂(lè)APP中獨(dú)占鰲頭。

隨著國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，加之版權(quán)意識(shí)持續(xù)發(fā)展背景下，我國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)曲庫(kù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截止2020年12月，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)曲庫(kù)數(shù)量相當(dāng)，都為6000萬(wàn)首。與海外主流音樂(lè)平臺(tái)Spotify 7000萬(wàn)首曲庫(kù)相比，有小幅差距。2021年來(lái)看，網(wǎng)易云曲庫(kù)再增加，已超越騰訊音樂(lè)和Spotify。

2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)。此次處罰目的在于減輕上游版權(quán)費(fèi)用，使音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用回歸合理區(qū)間，利用在線音樂(lè)良性競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)仍然嚴(yán)峻。此前，誕生于字節(jié)跳動(dòng)音樂(lè)事業(yè)部、孵化自抖音生態(tài)的汽水音樂(lè)上線應(yīng)用商店，可上下滑動(dòng)切歌，并借用AI能力推薦歌曲。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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