天貓雙11預售期已正式結束。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務商Nint任拓提供的預售數(shù)據(jù)，在24日20:00至30日24:00的六天七晚內(nèi)，來自美容護膚類目和大家電類目共有6個品牌銷售額破十億，分別是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海爾、玉蘭油和珀萊雅。
美妝六品牌破10億 家電品類顯增
天貓雙11預售期已正式結束。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務商Nint任拓提供的預售數(shù)據(jù)，在24日20:00至30日24:00的六天七晚內(nèi)，來自美容護膚類目和大家電類目共有6個品牌銷售額破十億，分別是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海爾、玉蘭油和珀萊雅。
其中，美容護膚類目TOP 10品牌銷售額均破億元，總銷售額近百億元。與去年雙11預售期全程的數(shù)據(jù)相比，銷售額方面，TOP 10總銷售額有5%的輕微下滑;排名方面，歐萊雅依舊占據(jù)榜首，蘭蔻超越雅詩蘭黛來到第二，玉蘭油從第八位升至第四，Whoo、科顏氏從TOP 10榜單中消失，修麗可、珀萊雅上榜。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：
美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。
2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億元與286億元。
數(shù)據(jù)顯示，到2022年，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到5000億元。如果再加上個人護理品類，中國美妝市場已達到萬億級的體量。在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動下，中國化妝品行業(yè)進入了“新經(jīng)濟”全面覺醒的時刻。
2020年中國為世界第二大美妝市場，護膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費額僅為歐美與日韓等發(fā)達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。
除了經(jīng)濟提升與消費升級的驅動，美妝需求全方位延伸與全流程進階是對人均消費的主要驅動，一是市場教育與認知升級互相驅動，大量人群的消費正在從基礎需求產(chǎn)品發(fā)展到高階需求產(chǎn)品;二是流程不可逆性，忽略進入中老年的長期影響，中短期流程教育后的成熟用戶“由奢入儉難”，意味著單位美妝用戶的人均消費額很可能只增不減;三是需求精細化，未來即使對所有用戶已經(jīng)實現(xiàn)全流程全品類覆蓋，同一個子品類也可能會根據(jù)膚質(zhì)、氣候、文化、場景等衍生出更多單品，來滿足細分人群更細化的需求。
隨著消費者美妝消費意識的提升與美妝經(jīng)驗的積累，美妝消費理念也更加成熟，護膚與化妝流程變得更加復雜，同時消費者對美妝用品的選擇與使用更加精細化，美妝消費需求開始呈現(xiàn)多元化、細分化趨勢。
故宮聯(lián)名彩妝受到年輕人熱捧、國潮原創(chuàng)設計頻頻“出圈”、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強，美妝市場正在刮起濃濃“國”風。
從“大路貨”到“賣斷貨”，國貨美妝加速崛起，中國品牌影響力與日俱增，中國制造也在智慧轉型中實現(xiàn)華麗變身。
在全球美妝產(chǎn)品銷售不斷下降之時，一度呈下降趨勢的我國美妝市場，隨著消費復蘇，開始顯現(xiàn)出回暖跡象。
與此同時，國內(nèi)消費者對美妝產(chǎn)品的喜好也在悄然改變。曾經(jīng)火爆的日韓貨不再風光，國貨正成為消費者推崇的產(chǎn)品;曾經(jīng)偏愛奢侈品牌、高價格產(chǎn)品的消費者轉而注重產(chǎn)品的性價比;隨著美妝產(chǎn)品科技含量的提高，消費者開始關注美妝產(chǎn)品的功能性與科技含量。
在購買化妝品時，有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升，這一比例不斷擴大，“科技觀消費者”這一族群在中國崛起?！? 科 技 黨 ”(66.9%)占據(jù)主流，他們更關注化妝品的科技力量，更了解化妝品科技創(chuàng)新和專利技術，也更能透過商家營銷和成分表，對化妝品的配方結構、成分有效性有比較深入和專業(yè)的認知。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。
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2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告
美白化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美白化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美白化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...
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