洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 高端洗護(hù)市場(chǎng)潛力巨大

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 230 7
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洗護(hù)用品是指清潔用品、護(hù)膚用品、護(hù)發(fā)用品或其他的一些清洗和護(hù)理產(chǎn)品，比如洗發(fā)乳、沐浴露、洗手液、手工皂，洗面奶、卸妝水、各種護(hù)膚產(chǎn)品等都包括在內(nèi)。

洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

洗護(hù)用品銷售渠道分為線上渠道與線下渠道，線下渠道有：超市及大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、日化專賣店、美妝專賣店與單品牌門店。線上渠道有B2C、C2C等。

美容化妝品及洗護(hù)用品方面，1月至9月累計(jì)進(jìn)口達(dá)318639噸，與去年同期相比下滑9.2%;進(jìn)口金額為1110.6億元，同比下滑6%。9月進(jìn)口達(dá)37160.1噸，與去年同期相比下滑20.97%，進(jìn)口金額為138.2億元，同比下滑14.32%。

興趣消費(fèi)促進(jìn)美好生活,這在個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)得到最為明顯的印證:干發(fā)噴霧、洗衣凝珠、多肉盆栽、洗臉巾、地板清潔片……越來越多熱詞在抖音電商流行開來,為億級(jí)消費(fèi)者提供了美好生活的日常供給。

隨著精致生活不斷迭代,消費(fèi)與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護(hù)更講究、成分更“對(duì)癥” ,更親近田園自然三大消費(fèi)趨勢(shì),以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關(guān)注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢(shì)。

人群方面,在女性占主力的同時(shí),男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個(gè)護(hù)行業(yè)女性消費(fèi)者占比超8成,2022年1到6月,關(guān)注“精致洗護(hù)”的男性環(huán)比增長(zhǎng)53.8%,群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

品類方面,洗護(hù)“頭”等大事成焦點(diǎn),全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護(hù)發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護(hù)膚式護(hù)發(fā)成趨勢(shì)。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點(diǎn);身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

洗護(hù)用品是指清潔用品、護(hù)膚用品、護(hù)發(fā)用品或其他的一些清洗和護(hù)理產(chǎn)品，比如洗發(fā)乳、沐浴露、洗手液、手工皂，洗面奶、卸妝水、各種護(hù)膚產(chǎn)品等都包括在內(nèi)。

發(fā)展規(guī)模方面，2019年美國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)規(guī)模全球第一，月均消費(fèi)高達(dá)522.6億美元;中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)規(guī)模緊隨其后(304.9億美元)，韓國(guó)、日本和英國(guó)的該數(shù)值分居三、四、五位。增速方面，亞洲地區(qū)的個(gè)人洗護(hù)用品的消費(fèi)增速最高，其中東南亞、南亞、中亞的消費(fèi)增速均超過10%?？蓾M足消費(fèi)者多元化需求的高端洗護(hù)產(chǎn)品存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

高端洗護(hù)市場(chǎng)潛力巨大

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國(guó)美妝電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

洗護(hù)產(chǎn)品作為化妝品中消費(fèi)量最大的日常生活必備品，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)擁有著極大的銷量和發(fā)展?jié)摿?。五年前洗護(hù)市場(chǎng)最大的份額基本是以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為主的國(guó)際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化產(chǎn)品突出、消費(fèi)者安全意識(shí)加強(qiáng)、本土企業(yè)崛起、洗護(hù)市場(chǎng)生態(tài)才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在直播消費(fèi)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電商時(shí)代的變化，消費(fèi)者需求的變化、要求產(chǎn)品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個(gè)別洗護(hù)原材料受到疫情影響價(jià)格飛漲，中、低端洗護(hù)市場(chǎng)更難生存和發(fā)展。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場(chǎng)不斷吸引新品牌入市，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級(jí)陣營(yíng)品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場(chǎng)。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場(chǎng)還存在較大的優(yōu)化空間，以滿足不同消費(fèi)者的使用需求。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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