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漢服市場規(guī)模預測 2022年漢服市場現(xiàn)狀調(diào)查報告

  • 2022年11月9日 HuangJiang來源:新浪 1230 80
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近日,中國服裝協(xié)會等多家機構共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費中高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服這一傳統(tǒng)服飾歷經(jīng)千年沉淀后,煥發(fā)出了新活力。近年來,隨著喜愛漢服的人越來越多,漢服文化逐步與流行元素結(jié)合,開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長,同時使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著,其中以宋制漢服為基礎的改良日?;瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭,在通勤路上,都能見到這類日?;瘽h服的身影。

漢服“出圈” 引領新時尚 2022年漢服市場現(xiàn)狀調(diào)查報告

2022年漢服市場規(guī)模預計達125.4億元,2025年有望達到191.1億元,同比增長13.2%,未來仍有較大的上行空間。

近日,中國服裝協(xié)會等多家機構共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費中高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服在今天也在適應新的時代要求,改良和創(chuàng)新,新一代創(chuàng)造新漢服,這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因為其裝飾華麗、面料精細、工藝復雜的特點,常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場合。而今天消費者已經(jīng)越來越傾向于對漢服進行改良,讓它更適應日常穿著,讓舒適與古風并存,優(yōu)雅和實用同在。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》顯示:

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺,49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富,價格較低,而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時,開設線下實體店,滿足消費者的多樣化需求,提高品牌的知名度。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層,提升品牌知名度的重要方法。

中國漢服市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)顯示,2015-2021年,中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增,預計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元。艾媒咨詢分析師認為,當前漢服市場規(guī)模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。

上海漢服版權中心編制的30萬字《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022版)》同期發(fā)布,搭建并勾畫我國漢服產(chǎn)業(yè)的基本輪廓、沿革脈絡和演進特征。

市版權局發(fā)布的上海版權產(chǎn)業(yè)報告顯示,近十年來,無論是產(chǎn)業(yè)增加值,還是就業(yè)貢獻率、對外貿(mào)易額等方面,上海版權產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出良好態(tài)勢,關鍵指標接近世界發(fā)達國家水平。其中,設計業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值在上海核心版權產(chǎn)業(yè)中排名第二,作為設計業(yè)重要內(nèi)容的上海創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)年增加值超3300億元,占上海GDP比重超8%。其中包括漢服在內(nèi)的時尚設計,年均增長最快,超過17%。

設計成為上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的關鍵引擎之一,漢服產(chǎn)業(yè)的版權保護愈發(fā)重要。作為全國首個漢服版權綜合服務平臺,去年9月上海市版權局在東華大學設立的上海漢服版權中心,將漢服等中華傳統(tǒng)服飾研究從博物館、古籍古畫中“請出來”,引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素,推動漢服IP創(chuàng)新,為具有中國特色的服飾原創(chuàng)設計提供全方位版權服務,以版權點亮傳統(tǒng)文化復興。

《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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