漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。
2017年開(kāi)始，漢服呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年漢服的年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破45億。這一增長(zhǎng)的背后是新一代消費(fèi)群體的快速崛起。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年漢服的已購(gòu)用戶約為1800萬(wàn)人，潛在用戶規(guī)模達(dá)到了4.15億人左右，其中19-24歲的群體占比最高。漢服企業(yè)也處于井噴狀態(tài)，2019年新注冊(cè)的漢服相關(guān)企業(yè)有264家。
新媒體平臺(tái)的興起，也為漢服文化進(jìn)入大眾視野提供了契機(jī)。僅在B站，國(guó)風(fēng)愛(ài)好者的人數(shù)就高達(dá)8347萬(wàn)人，其中24歲以下的年輕人占到83%。而在抖音，漢服話題下的短視頻播放量突破434億。
目前，很多漢服品牌推出了各種可供婚禮使用的漢服和婚紗，如十三余推出的“鸞鳳和鳴”，一些從事婚禮的團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始將漢婚策劃作為特色產(chǎn)品，一些大型漢服社團(tuán)也開(kāi)始承接漢婚服務(wù)。
從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來(lái)看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。
中國(guó)漢服消費(fèi)者以女性用戶居多，占比達(dá)64.8%。從年齡段來(lái)看，26-40歲的用戶占比超過(guò)六成，其中26-30歲的用戶占36.38%。而從分布地區(qū)來(lái)看，32.15%的用戶位于華東區(qū)域，其次是華南和華北，均為17.71%。
2015-2020年，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。
2021年我國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)101億元，同比增長(zhǎng)6.4%;消費(fèi)者規(guī)模達(dá)1021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%。
盡管2020-2021年受疫情影響，增長(zhǎng)有所放緩，但隨著今后國(guó)民教育對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，越來(lái)越多的中青年群體會(huì)了解漢服文化，甚至?xí)匈?gòu)買(mǎi)漢服的意愿，中國(guó)漢服行業(yè)未來(lái)仍有較大的上升空間。
漢服作為展示民族文化的服飾載體，被推向時(shí)代風(fēng)口，漢服愛(ài)好者的數(shù)量在過(guò)去幾年不斷擴(kuò)大，至現(xiàn)在已具備一定的規(guī)模。我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者的規(guī)模約在422.5萬(wàn)人左右，且穿漢服的消費(fèi)者群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此數(shù)字，約在5001000萬(wàn)人之間。
漢服行業(yè)在國(guó)潮流行趨勢(shì)下，漢服產(chǎn)業(yè)在近幾年不斷發(fā)展。漢服全年淘寶、天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額為9.21億，2019年同比增長(zhǎng)319%，漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.2億。2020年，這一數(shù)字再度攀升至60億+，漢服行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模在2021年到達(dá)101.6億元。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
隨著新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個(gè)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)出圈并成為社會(huì)大眾主流服飾類(lèi)型，屆時(shí)市場(chǎng)將進(jìn)入千億時(shí)代，滲透率也將達(dá)到5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。
在新漢服目標(biāo)消費(fèi)者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%，女性用戶占比優(yōu)勢(shì)明顯，是絕對(duì)的核心群體。從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成，由此可見(jiàn)，新漢服的主要消費(fèi)人群是35歲以下的年輕人，未來(lái)消費(fèi)增量潛力巨大。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》
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2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...
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市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億 漢服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析 
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