農村網絡零售發(fā)展現(xiàn)狀及消費品類分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來源：央視網 人民日報 715 42
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10年來，農村電商迅猛發(fā)展，離不開農村信息基礎設施建設的持續(xù)推進。農村電商火熱得益于農村網絡基礎設施建設加快推進。截至今年6月，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過了99%，越來越多的鄉(xiāng)親享受到數(shù)字化帶來的便利和實惠。

10年來，農村電商迅猛發(fā)展，離不開農村信息基礎設施建設的持續(xù)推進。農村電商火熱得益于農村網絡基礎設施建設加快推進。截至今年6月，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過了99%，越來越多的鄉(xiāng)親享受到數(shù)字化帶來的便利和實惠。

在全國，越來越多的鄉(xiāng)村產業(yè)插上電商“翅膀”，我國各類涉農電商超過3萬家，農村網絡零售額2萬多億元。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年農村網絡零售產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

農村電商發(fā)展離不開政策支持。2014年以來，商務部等多部門開展電子商務進農村綜合示范，支持各地累計建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2600個，村級電商服務站點15.3萬個。

直播電商在農村加速普及應用，新業(yè)態(tài)新模式助力農產品進城，農村生活服務電商快速發(fā)展，“新農人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫，農村電商助力鄉(xiāng)村振興的作用越發(fā)強勁。

農產品上行、工業(yè)品下行通道進一步暢通。人流、物流、資金流向脫貧地區(qū)延伸，促進一家一戶小生產有效對接大市場，從“產什么賣什么”向“市場需要什么生產什么”轉變，有力帶動脫貧地區(qū)農業(yè)增效、農民增收。

農村網絡零售發(fā)展現(xiàn)狀及消費品類分析

2021 年全國農村網絡零售額 2.05萬億元，占全國網絡零售額的 15.66%，同比增長 11.3%。2022年上半年，全國農村網絡零售額9759.3 億元，同比增長2.5%。其中，農村實物商品網絡零售額8904.4 億元，同比增長3.6%。

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農村實物商品 網絡零售額的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品類分別是電子出版物及音像制品、中西藥品、書報雜志， 同比增速分別為90.3%、62.6%和 42.7%。

農村電商快速發(fā)展，帶旺了鄉(xiāng)村消費。2021年10月份，我國鄉(xiāng)村市場銷售同比增長5.6%，增速比上月加快0.2個百分點。截至2020年底，鄉(xiāng)村消費品零售額增長速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)?！笆濉睍r期，全國農村網絡零售額由2016年的0.89萬億元增長到2020年的1.79萬億元，年均增長率19.1%。

經歷20多年的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，我國已經成為世界第一大農村電子商務國，近年來農產品網絡零售額保持兩位數(shù)的增長速度，取得了超出預期的好成效。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，農村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優(yōu)勢，在穩(wěn)產保供、復工復產和民生保障等方面的功能作用凸顯。

2020年，全國共建成縣域電商公共服務中心和物流配送中心2120個，村級電商服務站點13.7萬個，物流集中，進一步降低了快遞成本。全國在基本實現(xiàn)快遞網點鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的基礎上，將快遞直投到村比例提升至超過50%。農村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹量超過300億件。

農村電商作為精準扶貧的重要載體，對推進鄉(xiāng)村振興、推動農業(yè)產業(yè)轉型升級、帶動農民就業(yè)和脫貧增收發(fā)揮了重要作用。

當前，直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展頗具潛力，農村電商B2B將成為農村電商轉型升級的重要方向，產地倉等基礎設施建設將迎來新發(fā)展。與此同時，新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村振興將為農村電商提供更大的發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年農村網絡零售產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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