中國銀飾市場或?qū)⒂瓉硇聶C(jī)遇 銀飾行業(yè)市場前瞻

• 吳澳燕 2022年12月30日 來源：消費(fèi)日報(bào) 百度 中國礦業(yè)報(bào) 683 40
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2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是來自銀飾、銀器方面的需求快速抬頭，并在近期成為國際時(shí)尚業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。從珠寶、時(shí)裝大牌到各路時(shí)尚博主，乃至消費(fèi)者，紛紛開始思考：銀飾會(huì)成為新的時(shí)尚主流并引領(lǐng)下一個(gè)階段的珠寶風(fēng)潮嗎?

2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是來自銀飾、銀器方面的需求快速抬頭，并在近期成為國際時(shí)尚業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。從珠寶、時(shí)裝大牌到各路時(shí)尚博主，乃至消費(fèi)者，紛紛開始思考：銀飾會(huì)成為新的時(shí)尚主流并引領(lǐng)下一個(gè)階段的珠寶風(fēng)潮嗎?

銀飾是指用銀制成的各種各樣的裝飾品，銀為貴金屬之一，銀白色，銀飾采用各種加工工藝，加工成的銀飾品種類繁多，基本分為耳飾、頸飾、手飾、足飾和服飾5個(gè)大類。

在我國首飾行業(yè)，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點(diǎn)，擁有深厚的“群眾基礎(chǔ)”。近年來，隨著“國潮文化”的崛起，傳統(tǒng)首飾產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型加速，個(gè)性、時(shí)尚、悅己、情感表達(dá)已成為首飾產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個(gè)性表達(dá)空間。眾多珠寶品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師紛紛選擇以白銀作為材質(zhì)推出主打產(chǎn)品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進(jìn)一步擴(kuò)大銀飾的曝光率和客戶群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國銀飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

我國是珠寶生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態(tài)，市場關(guān)注度持續(xù)下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

2021年我國銀飾終端市場規(guī)模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費(fèi)還是品類整體占據(jù)份額來看，目前我國的銀飾市場規(guī)模都有著較大的增長空間。

中國銀飾市場或?qū)⒂瓉硇聶C(jī)遇

據(jù)英國金屬聚焦公司統(tǒng)計(jì)，2022年全球白銀總需求同比增長16%至1210百萬盎司，而供應(yīng)量則同比增長3%至1017百萬盎司，產(chǎn)生近200百萬盎司的供應(yīng)缺口，這也是自2015年以來全球白銀供應(yīng)首次出現(xiàn)赤字。

從不同用途來看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領(lǐng)域均出現(xiàn)顯著增長，銀飾銀器則成為推動(dòng)整個(gè)白銀需求增長的主要?jiǎng)恿Α?022年，銀飾需求量同比增長29%至235百萬盎司，銀器需求量同比增長72%至73百萬盎司，二者合計(jì)占據(jù)全球白銀總需求量的25.5%，而上一年該數(shù)據(jù)僅為21.5%。

對標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國家市場而言，我國銀飾市場份額處于相對低位，仍有較大提升空間。根據(jù)Pandora年報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，在歐美等西方國家銀飾的市場份額普遍在10%以上;而據(jù)中寶協(xié)基金調(diào)研，2021年我國銀飾終端市場規(guī)模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費(fèi)還是品類整體占據(jù)份額來看，我國目前的銀飾市場規(guī)模都有著較大的增長空間。

過去很長時(shí)間里，中國的銀飾尤其是傳統(tǒng)足銀飾品，主要目標(biāo)客群是較為注重材質(zhì)價(jià)值的中低收入群體。隨著國人的消費(fèi)能力增強(qiáng)、頭部品牌進(jìn)行渠道下沉推動(dòng)黃金珠寶在低線級市場提高滲透率，金飾以更高的保值率、更便利的變現(xiàn)或換購服務(wù)、日益提升的工藝和設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的品牌影響力等優(yōu)勢，快速取代了銀飾在這類消費(fèi)者心中的地位，導(dǎo)致銀飾市場份額逐漸走低。隨著對材質(zhì)價(jià)值關(guān)注度相對較低、更重視日常搭配美觀及表現(xiàn)個(gè)性的年輕一代消費(fèi)者崛起，近年來以925銀為主的時(shí)尚類銀飾冒頭。

銀飾行業(yè)市場前瞻

相較于黃金，銀飾憑借其價(jià)格優(yōu)勢更易獲得消費(fèi)者的偏愛。不論在人均收入較低的發(fā)展中國家，還是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美市場，銀飾都有廣泛的支持者。從今年數(shù)據(jù)來看，黃金價(jià)格約為白銀的80-100倍，意味著同樣的預(yù)算下，選擇銀飾可以在款式數(shù)量或單件體積方面給消費(fèi)者更強(qiáng)的“滿足感”。

近年來，人們對貴金屬的藝術(shù)潛力越來越感興趣，尤其對于年輕客戶而言，白銀是一種更前衛(wèi)、更現(xiàn)代的珠寶材質(zhì)，銀飾之美不僅在于顏色，也體現(xiàn)在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領(lǐng)域，還是在高端的時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，銀飾都在重新崛起。與歐美發(fā)達(dá)國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內(nèi)銀飾市場規(guī)模遠(yuǎn)低于黃金、鉆石品類，但在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善程度、頭部企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)及標(biāo)準(zhǔn)化等方面，銀飾產(chǎn)業(yè)較翡翠玉石、珍珠等非標(biāo)準(zhǔn)化品類，有著顯著的優(yōu)勢。

此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業(yè)門店等多種形式的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，為推動(dòng)線上線下銀飾消費(fèi)增長奠定了基礎(chǔ)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。銀飾行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國銀飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)銀飾行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國銀飾行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。銀飾報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國銀飾行業(yè)市場供需行為，評估中國銀飾行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于銀飾行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

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  2022-2027年中國銀飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。銀飾行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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