2023智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景分析 未來市場容量巨大

• 陳澤芳 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 244 8
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調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場新寵，最主要的原因便是消費者的認知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區(qū)別于傳統(tǒng)馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛(wèi)生，這也讓越來越多的消費者愿意去嘗試使用智能馬桶。

與此同時，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動翻蓋等多個方面，對于家中特殊人群異常友好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進一步加深，智能馬桶會迎來相當?shù)钠占芭c增速。

截止到目前為止，智能馬桶在我國仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網(wǎng)購平臺用戶極為龐大的國家，我國智能馬桶有得天獨厚的渠道普及優(yōu)勢。例如，2022年抖音渠道占比已經(jīng)達到了10%以上，網(wǎng)絡直播帶貨的方式能夠在大程度上的觸及消費者。

智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：逆境之中 向陽生長

受疫情影響，2022年家電行業(yè)大盤下滑嚴重，但智能馬桶依然維持高增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比上漲22.7%。分細分類型來看，智能一體機繼續(xù)保持高增長，全年零售額規(guī)模為50.8億元，同比上升36.5%;零售量規(guī)模為174.3萬臺，同比上升45.2%。智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉(zhuǎn)，全年零售額規(guī)模為11.5億元，同比下滑13.4%;零售量規(guī)模為82.6萬臺，同比下滑7.6%。

從精裝修配套情況來看，2022年智能坐便器配套數(shù)量為41.61萬套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3個百分點;從抖音渠道來看，今年抖音渠道占比已經(jīng)達到了10%以上，通過店鋪自播+達人代播取得了不錯的反饋;從拼多多渠道來看，隨著消費者對“百億補貼”信任度的提升，越來越多的消費者愿意在拼多多產(chǎn)生購買行為。

調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

2023智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景分析 未來市場容量巨大

智能坐便器作為一個進入中國市場不久的新品類，仍然有很大發(fā)展紅利。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)，預計到2023年，智能坐便器零售額規(guī)模將達到70.2億元，同比上升12.9%;零售量規(guī)模將達到296.5萬臺，同比上升15.4%。

數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟生活中將會扮演越來越重要的角色。對老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗。而這類人群通常既有購買意愿，又有購買能力。未來，這類群體將成為智能馬桶用戶群體中不可忽視的力量。

作為一個進入中國市場不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達國家和地區(qū)，仍然處于較低水平。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，目前我國共有家庭4.9億戶，按照這一數(shù)據(jù)測算，滲透率每提升一個百分點，就能帶來將近500萬臺的增量。加之疫情放開，明年整體經(jīng)濟回暖是可預期的，預計也能帶來一些補償性消費。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

盡管行業(yè)高景氣，但我們也要注意一些風險。調(diào)研顯示，有近九成的受訪者知曉智能馬桶，但僅有六成受訪者體驗過智能馬桶。而在體驗過的這部分人群中，酒店、民宿等公共場所占比接近一半。然而，制約因素在于，更多的受訪者不太愿意使用公共場所的智能坐便器，這就需要品牌方做出更多的努力，比如，噴頭能否在每次使用后自動清潔、能否使用活水沖洗、能否配備一次性坐墊等。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

從市場格局來看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國內(nèi)設有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢壟斷高端市場，中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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