新東方在線改名東方甄選 直播業(yè)務貢獻80%營收

• 吳澳燕 2023年2月2日 來源：齊魯晚報 人民日報海外版 487 26
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新東方在線在港交所發(fā)布公告，2023年1月31日舉行的股東特別大會上有關(guān)更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊處處長將新名稱登記于公司登記冊之日起生效。

自2016年萌芽開始，中國直播電商市場至今已形成了超過1.2萬億元的規(guī)模。如今，在世界經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速和新一代信息技術(shù)加速迭代的背景下，直播電商正順應時代的潮流呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，推動新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)進化。

直播電商作為一種新的銷售渠道和模式，打破了以往零售領(lǐng)域渠道為王的運行規(guī)則，商品進入市場的途徑變得便捷。通過直播電商，尤其是社交電商的模式，所有商品均有機會面向消費者，不再受到渠道商的限制，使得單一商品的市場空間變得無限大。

新東方在線改名東方甄選

新東方在線在港交所發(fā)布公告，2023年1月31日舉行的股東特別大會上有關(guān)更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊處處長將新名稱登記于公司登記冊之日起生效。

據(jù)新東方在線發(fā)布的截至2022年11月30日止六個月財報顯示，其旗下“東方甄選“業(yè)務總營收達17.658億元，占到新東方在線整體營收(20.801億元)的近85%。

截至目前，東方甄選已在抖音開設(shè)六個直播賬號，主賬號“東方甄選”外，還有“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選看世界”“東方甄選將進酒”“東方甄選自營產(chǎn)品”等，形成了集農(nóng)產(chǎn)品、圖書、食品及生活用品為一體的直播矩陣，抖音粉絲總量超過3000萬。

投資擴建自營工廠

東方甄選在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的第一個投資案例即將落戶河南焦作。此次擴建工廠生產(chǎn)的東方甄選自營烤腸，是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

轉(zhuǎn)型直播電商后的新東方在線，獲得上市以來首次盈利。在2023財年上半年(2022年6月1日至11月30日)，該公司營收20.8億元，同比增長262.69%;凈利潤5.85億元，同比增長207.59%。

2022年6月～11月，東方甄選共推出65款自營產(chǎn)品，平均每月推出超過10款新品。未來公司將推出中國不同產(chǎn)地的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加大自營品的布局，并且開始做好出海準備。

發(fā)力自營產(chǎn)品并投資上游供應鏈，有利于提升盈利水平和業(yè)績的穩(wěn)定性，并保證產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。這在東方甄選財報中也有體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的直播服務毛利率高達42.46%，同類可比的直播電商上市公司遙望科技的社交電商服務毛利率為26.39%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項功能及促銷信息，從而實現(xiàn)購買的交易行為。

直播電商對促進消費有著極大的積極作用。商務部數(shù)據(jù)顯示，上半年，網(wǎng)絡零售同比增長3.1%，其中直播帶貨增長58.2%，成為消費增長新亮點。

報告顯示，2017至2021年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。其中，2018年直播電商市場交易規(guī)模增速高達589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%

作為商業(yè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式，近年來，國內(nèi)直播電商呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢。2022年國內(nèi)直播電商交易規(guī)?？蛇_34879億元，同比增長47.69%。

直播電商行業(yè)發(fā)展如何

經(jīng)歷了爆發(fā)式的野蠻生長時期，如今直播電商行業(yè)正呈現(xiàn)出去頭部化、去中心化的趨勢，內(nèi)容和形式也在不斷地豐富、充實。同時，入局者紛至沓來，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入進來，為這個行業(yè)增添無限生機。

直播電商包括綜合電商類、MCN機構(gòu)類、直播APP類、服務商類和電商主播類五大類型。其中，綜合電商類有抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家;MCN機構(gòu)類有如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團等;直播APP類有微拍堂、有播等;服務商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類主要有蛋蛋、瑜大公子、辛有志、廣東夫婦等。

截至2021年12月，電商直播用戶規(guī)模占手機網(wǎng)民整體規(guī)模的45%。而根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2022年一季度，短視頻月活已經(jīng)突破9.9億人，占手機網(wǎng)民整體規(guī)模的比例超過95%?？紤]到短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉(zhuǎn)化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

當前，直播電商在各方合力推動下，正在逐漸進入發(fā)展正軌。首先，全國多地出臺了相關(guān)扶持與鼓勵性政策。2020年，廣州出臺了16條政策扶持直播電商，計劃至2022年培訓1萬名帶貨達人。四川省商務廳發(fā)布了《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡流量新高地行動計劃(2020—2022年)》，推進“四個一”工程，計劃將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡流量中心。2022年6月，北京市經(jīng)信局在對外發(fā)布的《北京市數(shù)字消費能級提升工作方案》中提到，要促進電商、直播經(jīng)濟等數(shù)字消費新模式規(guī)范持續(xù)健康發(fā)展。

時至今日，直播電商已發(fā)展形成了數(shù)量巨多、類型各式、經(jīng)營各樣的直播企業(yè)。其誕生背景離不開信息技術(shù)的革新、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展以及消費升級。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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