2023線下零售行業(yè)格局變化 中國(guó)線下零售業(yè)呈兩極分化

• 黃江 2023年2月9日 來(lái)源：新浪 317 13
• 繁體

繼天貓超市、京東超市、美團(tuán)明日達(dá)超市之后，1月28日，抖音也正式上線抖音超市，搶占零售業(yè)的“一杯羹”。在電商迅猛發(fā)展的沖擊下，加之三年來(lái)疫情的影響，傳統(tǒng)商超零售企業(yè)的日子不好過(guò)。

繼天貓超市、京東超市、美團(tuán)明日達(dá)超市之后，1月28日，抖音也正式上線抖音超市，搶占零售業(yè)的“一杯羹”。在電商迅猛發(fā)展的沖擊下，加之三年來(lái)疫情的影響，傳統(tǒng)商超零售企業(yè)的日子不好過(guò)。

2023線下零售行業(yè)格局變化

過(guò)半上市商超零售企業(yè)面臨虧損，其中，永輝超市、人人樂(lè)、中國(guó)順客隆等預(yù)計(jì)減虧，中百集團(tuán)、步步高等預(yù)計(jì)增虧;凈利潤(rùn)持續(xù)下滑的利群股份，由盈轉(zhuǎn)虧。

破局之路，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)也是生存之路。

永輝超市、步步高巨額虧損仍在上演

作為國(guó)內(nèi)連鎖商超巨頭，公開(kāi)資料顯示，永輝超市的業(yè)務(wù)覆蓋29個(gè)省份，550個(gè)城市，業(yè)內(nèi)常常以“中國(guó)版沃爾瑪”相稱。永輝超市起家于福州，成立于2001年，2010年在A股上市，十幾年來(lái)迅速成長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)成績(jī)一路高歌。

永輝超市的營(yíng)收巨虧局面首次出現(xiàn)在2021年，財(cái)報(bào)顯示，2021年，永輝超市營(yíng)業(yè)收入910.62億元，同比下降2.29%;歸屬于上市公司股東的凈虧損39.44億元。

來(lái)到2022年，虧損的漩渦仍在持續(xù)。根據(jù)1月30日晚，永輝超市發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-27.4億元。不過(guò)，好消息是，與上年同期相比減虧12.0億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)虧，永輝超市表示，其虧損主要受金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)損失6.4億元、計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資及其他長(zhǎng)期資產(chǎn)減值6.0億元、全年科技投入約7億元以及疫情等因素影響。去年，業(yè)內(nèi)也傳出永輝超市市值蒸發(fā)700多億元的消息。

另一方面，去年以來(lái)，閉店風(fēng)波也纏繞著永輝超市，2022年8月，兩家已經(jīng)開(kāi)業(yè)十幾年的福州老店關(guān)店引發(fā)了廣泛關(guān)注，隨后“永輝超市三年關(guān)近400家店”的話題也沖上熱搜。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)，永輝超市的門店數(shù)量自2019年達(dá)到高點(diǎn)——1440家，隨后開(kāi)始逐漸下滑，2020年減少了18.6%的門店，2021年更是再度減少7%，剩1090家。

根據(jù)永輝超市官網(wǎng)截至2月6日的門店信息，全國(guó)門店數(shù)量為1033家。但根據(jù)永輝超市發(fā)布的2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告，線下門店方面，2022年永輝超市全年新開(kāi)門店35家。

另一家2022年預(yù)虧超10億元的是步步高。公開(kāi)信息顯示，步步高集團(tuán)創(chuàng)建于1995年，是湖南省零售連鎖龍頭企業(yè)之一，2008年子公司步步高商業(yè)連鎖股份有限公司在深交所上市，是中國(guó)民營(yíng)連鎖超市企業(yè)首家上市公司。

同樣，近幾年來(lái)，步步高也陷入了發(fā)展困局，有業(yè)內(nèi)人士分析，自2012年開(kāi)始，步步高就已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，而跨省擴(kuò)張等戰(zhàn)略也增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。根據(jù)步步高披露的2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)虧損13億-19.5億元，上年同期虧損1.84億元;時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，有消費(fèi)者反映2022年底時(shí)，多家步步高門店暫停營(yíng)業(yè)，也有消費(fèi)者親眼目睹門店拆除，以及尚在營(yíng)業(yè)的門店出現(xiàn)貨架空置的情況。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》顯示：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額380448億元，下降0.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59285億元，與上年持平。按消費(fèi)類型分，商品零售395792億元，增長(zhǎng)0.5%;餐飲收入43941億元，下降6.3%?；旧钕M(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)8.7%、5.3%。

2022年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值88345億元，比上年增長(zhǎng)4.1%;第二產(chǎn)業(yè)增加值483164億元，增長(zhǎng)3.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，增長(zhǎng)2.3%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.8%，二季度增長(zhǎng)0.4%，三季度增長(zhǎng)3.9%，四季度增長(zhǎng)2.9%。從環(huán)比看，四季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與三季度持平。

中國(guó)線下零售業(yè)呈兩極分化趨勢(shì)

零售業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢(shì)，一方面，零售業(yè)中的市場(chǎng)集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個(gè)零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入已達(dá)到2200億美元，在世界經(jīng)濟(jì)中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開(kāi)始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)采用專營(yíng)店的方式，提供差別化、個(gè)性化的服務(wù)，經(jīng)營(yíng)的品種也從過(guò)去的“大而全”向“精而?！鞭D(zhuǎn)變。從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，巨型化和專營(yíng)化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時(shí)并存的方向。

20世紀(jì)是零售業(yè)經(jīng)營(yíng)方式革新發(fā)展的變革時(shí)期。30年代前后，出現(xiàn)了大型的、專業(yè)化程度較高的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的百貨商店、超級(jí)市場(chǎng);50年代為適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的多層次需求，出現(xiàn)了集百貨店、超級(jí)市場(chǎng)、餐飲、娛樂(lè)為一體的購(gòu)物中心;60年代為降低成本獲取規(guī)模效益，提升競(jìng)爭(zhēng)能力，連鎖商店應(yīng)運(yùn)而生;70年代為克服經(jīng)濟(jì)“滯脹”，突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)的倉(cāng)儲(chǔ)商店迎合了消費(fèi)者心態(tài);進(jìn)入80年代后，新技術(shù)革命特別是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了以電子購(gòu)物為特征的郵購(gòu)、電話購(gòu)物、電視購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物等新型經(jīng)營(yíng)方式。零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

我國(guó)對(duì)連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國(guó)家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國(guó)連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務(wù)部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)

全國(guó)網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降1.8%，降幅比上月收窄4.1個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比下降0.14%。

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

購(gòu)物習(xí)慣與小辛相近的消費(fèi)者為數(shù)眾多，近幾年網(wǎng)購(gòu)近乎覆蓋了百姓生活的方方面面。隨著電商銷售品類齊全、物流便捷等優(yōu)勢(shì)的逐步放大及不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴日益加深。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人在介紹2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。

此外，電商新業(yè)態(tài)新模式也充分彰顯活力。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。

2022年，不斷有新人主播登上頭部梯隊(duì)：6月，董宇輝“一戰(zhàn)封神”，東方甄選快速“出圈”;年底，張?zhí)m、陳嵐先后爆火，開(kāi)始角逐“抖音一姐”地位……

據(jù)淘寶直播此前發(fā)布的《2022直播電商白皮書(shū)》，估計(jì)2022年全網(wǎng)直播電商GMV在3.5萬(wàn)億元左右，占電商總零售額的23%。

同時(shí)，即時(shí)零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫(yī)藥甚至服裝等各類商品，“線上下單，30分鐘外賣送到家”已逐漸成為消費(fèi)者的購(gòu)物常態(tài)。

《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告

  2022年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值88345億元，比上年增長(zhǎng)4.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值483164億元，增長(zhǎng)3.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡