短視頻未來發(fā)展趨勢 國內(nèi)短視頻行業(yè)報告分析2023

• 劉明月 2023年3月7日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1384 91
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短視頻行業(yè)市場機會在哪?短短數(shù)年，短視頻的變革已經(jīng)歷翻天覆地的蛻變，短視頻平臺也從最初的娛樂為主轉(zhuǎn)型為直播帶貨、內(nèi)容付費為主。短視頻適應性廣、承載量大、傳播力強，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展趨勢，因此短視頻商業(yè)化成為趨勢。

短視頻行業(yè)市場機會在哪?短短數(shù)年，短視頻的變革已經(jīng)歷翻天覆地的蛻變，短視頻平臺也從最初的娛樂為主轉(zhuǎn)型為直播帶貨、內(nèi)容付費為主。短視頻適應性廣、承載量大、傳播力強，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展趨勢，因此短視頻商業(yè)化成為趨勢。雖然短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象，但很多運營者發(fā)現(xiàn)，進入短視頻平臺后，要想把自己的作品推上巔峰，讓作品具有爆發(fā)力，實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化和盈利，并不是一件簡單的事情。

短視頻未來發(fā)展趨勢 國內(nèi)短視頻行業(yè)報告分析2023

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。隨著泛知識領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業(yè)知識的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現(xiàn)”和“知識付費”的價值。

面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責任。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應用。預計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，抖音在今年的月活數(shù)據(jù)更是達到了6億多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計人均使用抖音次數(shù)23次/天，每天的使用時長110分鐘。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年抖音用戶數(shù)量在8.42億左右，日活用戶數(shù)超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，僅在抖音生活服務平臺，就有72%的商家邀請過達人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創(chuàng)作者在抖音生活服務體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業(yè)因此實現(xiàn)營收增長。在疫情期間，其在助力內(nèi)循環(huán)，有效地推動了消費復蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

短視頻企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡視頻相關(guān)企業(yè)注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網(wǎng)絡視頻相關(guān)企業(yè)注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

圖表：短視頻企業(yè)數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，短視頻市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

中研研究院出版的中國短視頻行業(yè)發(fā)展預測

一、2023-2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模預測

二、2023-2027年短視頻行業(yè)競爭格局預測

三、2023-2027年短視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?/p>

四、2023-2027年短視頻行業(yè)市場發(fā)展前景

第三節(jié) 2023-2027年短視頻市場發(fā)展趨勢預測

短視頻行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、短視頻行業(yè)投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，短視頻行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點短視頻企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

短視頻市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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