2023中國(guó)IP行業(yè)前景與IP市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

• 劉明月 2023年4月18日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1174 76
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IP行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?近年來(lái)，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。另外，IP消費(fèi)中性別差異也較為明顯，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛(ài)體育和游戲類(lèi)IP，而女性消費(fèi)者對(duì)卡通形象更情有獨(dú)鐘

IP行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?近年來(lái)，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。另外，IP消費(fèi)中性別差異也較為明顯，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛(ài)體育和游戲類(lèi)IP，而女性消費(fèi)者對(duì)卡通形象更情有獨(dú)鐘。年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買(mǎi)了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過(guò)50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。

2023中國(guó)IP行業(yè)前景與IP市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

近年來(lái)中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長(zhǎng)4.38%。從IP類(lèi)型來(lái)看，小說(shuō)IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來(lái)多個(gè)小說(shuō)IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值。而端游IP依然是IP改編移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲(chǔ)備的上線，有望提振端游IP改編移動(dòng)游戲收入。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無(wú)疑也會(huì)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

目前大熱的IP運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長(zhǎng)到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎。

圖表：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類(lèi)型數(shù)量占比

我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

IP行業(yè)萌芽期(2015年以前)：此階段中國(guó)泛娛樂(lè)界IP意識(shí)不強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足。首播于1999年的科普動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》廣受歡迎，鼎盛時(shí)期，除了央視，全國(guó)有1040家電視臺(tái)在播出《藍(lán)貓》，全國(guó)共有2300多家藍(lán)貓專賣(mài)店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權(quán)開(kāi)店擴(kuò)張以及動(dòng)畫(huà)內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。

IP行業(yè)初步發(fā)展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國(guó)IP元年，越來(lái)越多的公司開(kāi)始有意識(shí)地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級(jí)劇集，《尋龍?jiān)E》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類(lèi)電影貢獻(xiàn)票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地?cái)U(kuò)展到游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)。2016年，奧飛動(dòng)漫更名奧飛娛樂(lè)，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

IP行業(yè)快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個(gè)爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長(zhǎng)30.0%，公司的IP運(yùn)營(yíng)能力顯著提升。

一、全球IP產(chǎn)業(yè)

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價(jià)值最高的IP為精靈寶可夢(mèng)，其IP價(jià)值達(dá)1090億美元，主要收入來(lái)源為衍生品授權(quán)(達(dá)828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價(jià)值榜單2-5名。

海外實(shí)體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權(quán)商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權(quán)商品零售額達(dá)540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國(guó)實(shí)體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢(shì)頭較好，近年來(lái)主題樂(lè)園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

二、國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)

綜合各產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要版權(quán)源頭，市場(chǎng)規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的環(huán)節(jié)，市場(chǎng)票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場(chǎng)規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤(rùn);實(shí)體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模排第三且增速最高，國(guó)內(nèi)處于藍(lán)海階段，尚未完全形成寡頭市場(chǎng)，盈利空間大，并可通過(guò)改善主題樂(lè)園盈利結(jié)構(gòu)等方式來(lái)進(jìn)一步提升收益。

IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)上升至戰(zhàn)略層面。奧飛娛樂(lè)在2013年即提出“以IP版權(quán)內(nèi)容為核心”的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，并提出打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái);文娛行業(yè)龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局未來(lái)可期，以閱文集團(tuán)為例，其在2021年6月的年度發(fā)布會(huì)上明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。閱文手握眾多IP并積極開(kāi)發(fā)，且提出“堅(jiān)持好內(nèi)容，拒絕流量論”，經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)質(zhì)IP將得以充分開(kāi)發(fā)、具有更久的保鮮期，而生命力不足的IP則難以延續(xù)，優(yōu)勝劣汰為超級(jí)IP的誕生提供了孕育土壤。

隨著消費(fèi)者對(duì)IP視覺(jué)形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級(jí)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中科技貢獻(xiàn)的重要性愈發(fā)凸顯。AR、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā);3D打印技術(shù)的應(yīng)用有望帶動(dòng)IP潮玩衍生品的規(guī)?；a(chǎn);IP與元宇宙概念存在天然的互補(bǔ)性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場(chǎng)景的內(nèi)蘊(yùn)根基，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài)。預(yù)計(jì)元宇宙產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣將率先與頭部IP進(jìn)行結(jié)合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)、成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風(fēng)險(xiǎn)。

中研研究院出版的環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈釋放ip價(jià)值，國(guó)內(nèi)ip業(yè)初顯規(guī)模

第一節(jié) ip形態(tài)豐富，逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)推動(dòng)ip價(jià)值放大，產(chǎn)業(yè)鏈呈環(huán)狀

第三節(jié) 海內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)廣闊，實(shí)體ip增長(zhǎng)潛在空間大

第四節(jié) 頂級(jí)ip打通全文娛產(chǎn)業(yè)鏈，多形態(tài)變現(xiàn)空間廣闊

《中國(guó)ip行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)ip行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估ip行業(yè)投資價(jià)值。

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