生活日用品行業(yè)市場(chǎng)供需狀況及前景分析2023

• 劉明月 2023年4月26日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 557 31
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生活日用品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?中國(guó)生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

生活日用品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?中國(guó)生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

21 年下半年以來(lái)，受疫情擾動(dòng)影響下游需求疲軟， 輕工日用消費(fèi)品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類優(yōu)于可選品類。從我們重點(diǎn) 跟蹤的生活用紙&個(gè)護(hù)公司情況來(lái)看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競(jìng)爭(zhēng) 加劇下費(fèi)用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。行業(yè)渠道紅利退去后，后續(xù)投資機(jī)會(huì)將從渠道紅利的把控遷移至供給側(cè)產(chǎn)品力 帶動(dòng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。短期，關(guān)注行業(yè)盈利修復(fù)、需求邊際轉(zhuǎn)暖(生活用紙品類具備剛需消費(fèi)屬性)疊加物流供給壓力緩解。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

生活日用品行業(yè)伴隨流量成本 抬升、線上進(jìn)入成熟期和穩(wěn)定期，線上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過(guò)去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的格局?jǐn)_動(dòng)后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費(fèi)者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對(duì)新渠道的快速應(yīng)對(duì)和把控，背后更考 驗(yàn)的是企業(yè)面對(duì)復(fù)雜消費(fèi)環(huán)境下組織能力的強(qiáng)化。

近幾年來(lái)，家居日用品行業(yè)線下實(shí)體商家受到線上電商的沖擊影響越來(lái)越大，對(duì)于線下實(shí)體商戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來(lái)，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來(lái)越快，資源共享效果越來(lái)越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%。快消品由于其消費(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

生活日用品以衛(wèi)生巾為例，產(chǎn)品 端升級(jí)有兩大方向，一方面基于場(chǎng)景的細(xì)分化進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新(如經(jīng)期 褲)、另一方面基于細(xì)分體驗(yàn)優(yōu)化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)/材質(zhì)層面不斷進(jìn)行“改善 型創(chuàng)新”，如護(hù)舒寶推出“液體衛(wèi)生巾”、維達(dá) Libresse 推出的“蠶絲感面 層”衛(wèi)生巾等。

從目前的生活日用品零售形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬(wàn)億元，達(dá)到41.1 萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)8%。其中糧油食品消費(fèi)品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來(lái)有2.96萬(wàn)億元。

圖表：中國(guó)生活日用品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

生活日用品　是每個(gè)人都必須使用的物品，比如衛(wèi)生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場(chǎng)和需求，因此形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，有從事日用品生產(chǎn)的企業(yè)，也有負(fù)責(zé)銷售日用品的企業(yè)，最終整個(gè)行業(yè)支撐起人們的消耗。而疫情的到來(lái)讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發(fā)需要日用品來(lái)服務(wù)于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因?yàn)橐咔樽屓藗儫o(wú)法去購(gòu)買日用品。

最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬(wàn)億元提升到2020年的56.1萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級(jí)類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長(zhǎng)14%，兩年平均增長(zhǎng)11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國(guó)消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量超過(guò)26萬(wàn)家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)22萬(wàn)家，生活日用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬(wàn)家，釀酒企業(yè)超過(guò)2千家。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月份，社會(huì)日用品零售零售總額40566億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速比上月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，除汽車日用品零售以外的消費(fèi)品零售額35695億元，增長(zhǎng)4.4%。2020年，社會(huì)日用品零售零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額352566億元，下降4.1%。

生活日用品行業(yè)市場(chǎng)供需狀況分析

第一節(jié) 中國(guó)生活日用品行業(yè)市場(chǎng)狀況分析

第二節(jié) 中國(guó)生活日用品行業(yè)市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)生活日用品行業(yè)市場(chǎng)供給情況分析

第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)生活日用品供需平衡預(yù)測(cè)

《中國(guó)生活日用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)生活日用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

生活日用品行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述生活日用品行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了生活日用品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多生活日用品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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