谷歌AI 戰(zhàn)略布局

• 柯壯賓 2023年5月10日 來源：中研網(wǎng) 364 16
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谷歌公司業(yè)務(wù)種類多，覆蓋范圍廣：谷歌公司（GoogleInc.）成立于1998年9月4日，是全球最大的科技公司之一。主要產(chǎn)品覆蓋了軟硬件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、谷歌云端業(yè)務(wù)等，產(chǎn)品種類多樣，業(yè)務(wù)覆蓋從娛樂到工作，從科學(xué)研究生活服務(wù)，范圍極廣。在全球，谷歌已經(jīng)形成了龐大且穩(wěn)定的產(chǎn)

谷歌公司業(yè)務(wù)種類多，覆蓋范圍廣：谷歌公司（GoogleInc.）成立于1998年9月4日，是全球最大的科技公司之一。主要產(chǎn)品覆蓋了軟硬件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、谷歌云端業(yè)務(wù)等，產(chǎn)品種類多樣，業(yè)務(wù)覆蓋從娛樂到工作，從科學(xué)研究生活服務(wù)，范圍極廣。在全球，谷歌已經(jīng)形成了龐大且穩(wěn)定的產(chǎn)品生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，用戶超過43億。

谷歌業(yè)務(wù)可以分為谷歌服務(wù)和谷歌云。根據(jù)谷歌年報(bào)，谷歌的業(yè)務(wù)可以分為兩大類，谷歌服務(wù)和谷歌云。其中，谷歌服務(wù)又可以分為軟件、硬件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。谷歌軟件包括了Chrome瀏覽器、安卓操作系統(tǒng)等；谷歌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以搜索引擎為代表；谷歌硬件包括Pixel設(shè)備和Fitbit穿戴設(shè)備等；谷歌云可以分為谷歌云平臺和谷歌WorkSpace，提供云服務(wù)和協(xié)助辦公。

谷歌商業(yè)與技術(shù)并重，協(xié)同發(fā)展。谷歌的技術(shù)能力為其商業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，例如使用PageRank算法的谷歌搜索引擎顛覆了當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)搜索引擎，一經(jīng)推出便大獲成功。商業(yè)賺取的收入為其研發(fā)提供了重要的資金保障，谷歌每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)均保持穩(wěn)步上漲，在全球設(shè)立了16個(gè)研究中心。

重視AI發(fā)展。2014年谷歌收購人工智能公司DeepMind，2015年其成為谷歌母公司AlphabetInc.的全資子公司。2016年谷歌宣布從“MobileFirst”轉(zhuǎn)向“AIFirst”戰(zhàn)略，AI逐步成為谷歌戰(zhàn)略版圖中最重要的一塊。同年DeepMind發(fā)布了轟動(dòng)一時(shí)的AlphaGo。2023年DeepMind與GoogleBrain合并，共同探索AI發(fā)展邊界。谷歌在深度學(xué)習(xí)框架、算法模型、算力等多個(gè)方面展開了布局，并已經(jīng)構(gòu)建起了較高的技術(shù)壁壘。

圖表：谷歌發(fā)展歷程

谷歌收入持續(xù)增長。根據(jù)谷歌最新的財(cái)務(wù)報(bào)告，谷歌2022年的年收入為2828.4億美元，同比增長9.78%。其中，谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)營收為1624.5億美元，Network營收為327.8億美元，YouTube廣告營收為292.4億美元，谷歌云收入為262.8億美元，包括谷歌地圖、谷歌硬件等業(yè)務(wù)的谷歌其他服務(wù)收入為290.1億美元。2018-2022年，谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)總收入占比下降，云業(yè)務(wù)占比上升，主要是因?yàn)楣雀柙茦I(yè)務(wù)投入持續(xù)加大，業(yè)務(wù)仍處于擴(kuò)張階段；而搜索及其他業(yè)務(wù)受到疫情沖擊廣告投放減少，同時(shí)疫情結(jié)束后宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行所致。

YouTube廣告收入增速放緩。2022年YouTube廣告收入收入下降了4億美元，占比從2021年的11.22%下降到了2022年的10.43%，是谷歌收入中占比下降最大的。主要原因?yàn)槠涿媾R的競爭加劇廣告業(yè)務(wù)的分流。

谷歌云收入增速快，新收入增長極逐漸顯現(xiàn)。谷歌云業(yè)務(wù)2022年收入增加了7.1億美元，同比上升37.0%，占比從2021年的7.48%提升到了2022年的9.40%，增加了1.92pct。谷歌從2018年開始持續(xù)加大對云業(yè)務(wù)的投入，云業(yè)務(wù)營收每年均保持高速增長。未來隨著更多企業(yè)業(yè)務(wù)云化，公司和零售客戶將推動(dòng)對谷歌云服務(wù)需求的發(fā)展，谷歌云業(yè)務(wù)也許將成為谷歌收入的新增長極。

圖：2018-2022年谷歌收入情況

2022年，谷歌凈利潤為599.7億美元，同比下降21.1%。其原因?yàn)槭杖氩患邦A(yù)期以及費(fèi)用高漲。收入端：廣告收入增速放緩。美元升值帶來的匯兌損失及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差導(dǎo)致商家減少廣告投放，同時(shí)YouTube受到了TikTok和Instagram的沖擊，其廣告收入不及預(yù)期，導(dǎo)致谷歌廣告收入增速放緩。

費(fèi)用端：通脹壓力疊加高昂人工成本和營銷費(fèi)用增長。2022年谷歌各項(xiàng)費(fèi)用均增長，除收入費(fèi)用外，其余三項(xiàng)均與員工支出密切相關(guān)。截至2022財(cái)年Q4，Alphabet員工人數(shù)為19萬人，同比2021年Q4時(shí)期的15.7萬人增加3.4萬人，同比增長22%，美國通脹高企也導(dǎo)致人工成本越發(fā)高昂?？傮w來說，2022年谷歌在人員支出方面相比2021年約增長80億美金（研發(fā)54億，營銷18億，運(yùn)營及行政11億）。面對利潤的下降，為節(jié)省開支，谷歌于2023年宣布裁員1.2萬人，占據(jù)全球總員工的6%。

美洲地區(qū)營收增速最快。2022年谷歌來自美國的營收為1348億美元，同比增長14%。美洲其他地區(qū)（加拿大及拉丁美洲）貢獻(xiàn)營收170億美元，同比增長18%。來自EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)營收為821億美元，同比增長4%。來自APAC亞太地區(qū)營收為470億美元，同比增長2%。

歐洲地區(qū)受俄烏戰(zhàn)爭影響及對谷歌實(shí)施反壟斷條款，谷歌業(yè)務(wù)受到不利影響。受到戰(zhàn)爭影響，谷歌關(guān)停了在俄羅斯的大部分業(yè)務(wù)。很多廣告商也因?yàn)槎頌鯌?zhàn)爭停止在YouTube投放廣告。此外，像法國和德國這樣的歐洲國家對谷歌的此壟斷行為提出抗議，谷歌因此受到影響。

通脹造成匯率變化影響各地區(qū)收入。美國通脹導(dǎo)致的匯率變動(dòng)很大程度影響了其在各地區(qū)的收入，根據(jù)谷歌年報(bào)，如果剔除掉匯率影響，APAC地區(qū)實(shí)際營收增速為10%，EMEA地區(qū)實(shí)際營收增速為15%，美洲其余地區(qū)營收增速為21%。此外，亞太地區(qū)數(shù)字廣告市場競爭激烈也是導(dǎo)致2022年亞太地區(qū)收入增速放緩的原因之一。

廣告收入為主要收入來源：谷歌的收入主要由廣告收入組成，2021年為2094.9億美元，占總收入的81.6%；2022年廣告收入為2244.7億美元，占總收入的80.2%。谷歌廣告收入來源為搜索及其他業(yè)務(wù)的廣告、谷歌Network以及YouTube廣告。2022年，三者收入分別為1624.5億、327.8億、292.4億美元。

2020-2021年：疫情時(shí)代廣告收入起伏。在疫情開始的階段，廣告商縮減開支，減少了廣告投放，導(dǎo)致谷歌廣告收入同比增速放緩。在疫情中期，人們居家工作生活時(shí)間顯著上升，對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需求高漲，更多的廣告商發(fā)現(xiàn)了這一機(jī)會并重新加大廣告投入，導(dǎo)致2021年谷歌廣告收入同比增幅達(dá)到近年來最高點(diǎn)。

2022年：后疫情時(shí)代宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行疊加競爭加劇。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化疊加俄烏戰(zhàn)爭等不穩(wěn)定因素，廣告商再次縮減開支，減少了廣告內(nèi)容的投放。此外，YouTube受到TikTok短視頻平臺的沖擊，廣告收入增速大幅下降也拖累了2022年整體廣告收入的營收增速。

谷歌投放廣告核心關(guān)注點(diǎn)在于廣告點(diǎn)擊率和單次廣告產(chǎn)生的費(fèi)用，對于廣告數(shù)量并不依賴。

用戶端：谷歌廣告注重提升客戶體驗(yàn)，提高廣告點(diǎn)擊率。例如，谷歌將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)運(yùn)用于廣告系統(tǒng)，去預(yù)測和分析用戶的行為，這樣頁面上顯示的廣告與用戶的搜索十分相關(guān)。比如當(dāng)用戶搜索想要去“舊金山的廉價(jià)機(jī)票”時(shí)，谷歌的廣告頁面會直接展示出廉價(jià)機(jī)票的信息。

廣告發(fā)布者：谷歌優(yōu)化競價(jià)方式，提升單次廣告產(chǎn)生的費(fèi)用。谷歌采用競價(jià)排名的模式對廣告主進(jìn)行收費(fèi)。相比傳統(tǒng)選擇最高出價(jià)者的公開競價(jià)方式，谷歌采用第二私密競價(jià)模式，即第二高的價(jià)格上，再加一個(gè)最小單位。這樣能夠激勵(lì)所有人出一個(gè)自己心目中的合理價(jià)位。

為避免大廠商壟斷廣告位，谷歌引入了廣告排名分?jǐn)?shù)，廣告點(diǎn)擊率成為重要參考。廣告排名分?jǐn)?shù)高的廣告展示的位置靠前，其不僅取決于最高點(diǎn)擊成本，也取決于廣告質(zhì)量得分，而廣告質(zhì)量得分與廣告點(diǎn)擊率密切相關(guān)。大廠商發(fā)布廣告數(shù)量多，但每條廣告的點(diǎn)擊率如果少于小廠商的廣告，那也不會獲得靠前的展示位置，這樣就避免了大廠商對于廣告位置的壟斷。

谷歌其他業(yè)務(wù)收入增速平緩。2022年谷歌服務(wù)中的其他業(yè)務(wù)收入為290.6億美元，同比增長4%。占總收入的10.4%。谷歌服務(wù)的其他業(yè)務(wù)主要包括YouTube非廣告業(yè)務(wù)和硬件產(chǎn)品Pixel、Fitbit、GoogleNest家居設(shè)備，以及GooglePlay。業(yè)務(wù)間互有盈虧造成谷歌其他業(yè)務(wù)總體收入增幅不大，其中YouTube非廣告業(yè)務(wù)和Pixel收入增加，GooglePlay收入下滑。

YouTube非廣告業(yè)務(wù)營收來源為用戶訂閱。其中包括YouTubePremium和YouTubeTV。YouTubePremium免去了廣告，允許用戶下載視頻。YouTubeTV是YouTube提供的電視直播服務(wù)。

谷歌硬件業(yè)務(wù)2022年總收入為19.6億美元，包括Pixel智能手機(jī)、Chromebook個(gè)人電腦以及智能家居設(shè)備等。
谷歌Play收入下滑：谷歌Play是為安卓操作系統(tǒng)打造的軟件和游戲商店，2022年?duì)I收為42.3億美元，同比下降11.7%。

在2017年GoogleIO上，谷歌CEOSundarPichai提出谷歌發(fā)展戰(zhàn)略從MobileFirst到AIFirst。AI逐步成為谷歌戰(zhàn)略版圖中最重要的一塊。為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，谷歌在深度學(xué)習(xí)框架、算法模型、算力等多個(gè)方面展開了布局，并已經(jīng)構(gòu)建起了較高的技術(shù)壁壘。

深度學(xué)習(xí)框架：Google從2011年開始研發(fā)DistBelief機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，在其基礎(chǔ)上推出的Tensorflow一度成為最流行的深度學(xué)習(xí)框架。

算法模型方面：Google和DeepMind聚集著全世界最優(yōu)秀的人工智能算法專家，推出了包括AlphaGo、Transformer等，對人工智能行業(yè)發(fā)展具有奠基性作用的模型，并根據(jù)ZetaAlpha平臺統(tǒng)計(jì)，2020-2022年間，Google和DeepMind分列論文引用量的第一位和第五位。

算力方面：Google從2016年推出TPUv1開始布局AI模型算力，其最新一代TPUv4的算力水平全球領(lǐng)先，同時(shí)還通過推出EdgeTPU和CloudTPU實(shí)現(xiàn)對于更廣泛場景的算力支持。

2023年4月20日，Google宣布將GoogleBrain和DeepMind兩大世界級AI實(shí)驗(yàn)室合并，成立GoogleDeepMind部門，以谷歌的計(jì)算資源作為后盾，加速人工智能研發(fā)和應(yīng)用的推進(jìn)。

在組織架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作層面上，通過成立GoogleDeepMind部門，Google能以更快的速度開展工作，加強(qiáng)協(xié)作和執(zhí)行，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)之間的決策方式，進(jìn)而專注于研究中的突破性進(jìn)展，有望加速實(shí)現(xiàn)安全的、負(fù)責(zé)任的、功能更強(qiáng)大、更通用的人工智能。

在人才儲備和資源共享方面，GoogleDeepMind將AI領(lǐng)域的世界級人才、領(lǐng)先的計(jì)算能力、基礎(chǔ)設(shè)施和資源匯集在一起，以大膽而負(fù)責(zé)任的方式創(chuàng)造下一代突破性的AI研究和產(chǎn)品。

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