中藥電商行業(yè)報告：中藥電商行業(yè)前景及趨勢

• 吳澳燕 2023年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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2022年，國內(nèi)中藥材相關(guān)保健產(chǎn)品電商銷售量達到5.47億件，金額達278.96億元人民幣，同比增長54.32%。截至2022年，國內(nèi)艾草消費渠道構(gòu)成分別是養(yǎng)生保健、中藥飲片、中成藥和其它。其中C端養(yǎng)生保健消費占據(jù)絕對優(yōu)勢，年用量超過8.92萬噸，包含艾炙產(chǎn)品、艾草油、鮮食等諸

隨著通信技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)持續(xù)助推醫(yī)療服務(wù)能力提升和醫(yī)療資源合理配置，政策性文件如《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》等陸續(xù)出臺，特別是在2019年末新冠肺炎疫情的時代大環(huán)境下，傳統(tǒng)醫(yī)療模式正在逐步改變，“互聯(lián)網(wǎng)+”線上醫(yī)療模式從從前的創(chuàng)新發(fā)展模式轉(zhuǎn)換為被動剛需且必然存在的模式，云醫(yī)院、線上問診、遠程治療等線上手段與傳統(tǒng)中醫(yī)健康服務(wù)深度融合，形成了一種新型中醫(yī)健康服務(wù)業(yè)態(tài)。

中藥是指在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下用以防治疾病的藥物，其來源包括植物藥、動物藥和礦物藥，其中植物藥占絕大多數(shù)。除此之外，還有大量民間應(yīng)用的草藥。另外，廣義上講，還應(yīng)包括具有傳統(tǒng)應(yīng)用歷史的少數(shù)民族藥。

《" 十四五 " 中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》，提出到 2025 年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進一步完善，中醫(yī)藥振興發(fā)展取得積極成效，在健康中國建設(shè)中的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得積極成效。中藥材質(zhì)量水平持續(xù)提升，供應(yīng)保障能力逐步提高，中藥注冊管理不斷優(yōu)化，中藥新藥創(chuàng)制活力增強。中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)有序發(fā)展，中醫(yī)藥與相關(guān)業(yè)態(tài)持續(xù)融合發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中藥電商市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

中藥材電商，即為中藥材交易提供信息服務(wù)的網(wǎng)站，按服務(wù)對象來分，可分為兩個大類，其一是用于企業(yè)間藥材交易的B2B中藥材電商和針對個人消費者的中藥材網(wǎng)上藥店。

從業(yè)務(wù)模式上看，絕大部分的中藥材電商都是“代理人模式”，即平臺派專人將種植戶的信息掛網(wǎng)，為其提供信息展示服務(wù)，大部分平臺還提供了倉儲、鑒定等服務(wù)，以及質(zhì)押等金融服務(wù);對藥企及其他需求方，平臺提供的是看貨、驗貨等服務(wù)，相當于做了采購的前期工作。

從商業(yè)模式上看，中藥材電商有其存在的價值。其輸出了對一級市場的信息歸集，和藥材非熟人交易的信任背書，自然可以得到相關(guān)方的服務(wù)報酬，但目前中藥材電商尚處于起步階段，絕大部分平臺都是免費服務(wù)，未來可能會據(jù)此收取服務(wù)費。其次，中藥材電商可以衍生出對種植戶的其他服務(wù)，比如康美中藥網(wǎng)提供的種子種苗、農(nóng)機化肥等信息服務(wù)，亦可以成為類似平臺未來收入來源之一。

中藥電商行業(yè)前景及趨勢

商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十四五”時期促進藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對我國醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展，B2B作為其中占比超過90%的商業(yè)模式，發(fā)展十分迅速。行業(yè)、政策、技術(shù)以及物流的進步為醫(yī)藥電商B2B的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，促進醫(yī)藥流通供應(yīng)鏈降本增效。

醫(yī)藥電商B2B2021年市場規(guī)模達到2072億元。資本熱度方面，傳統(tǒng)藥企企業(yè)積極擴大B2B版圖，新型企業(yè)加速沖擊二級市場，行業(yè)熱情提升，在政策與市場不斷完善的綜合作用下，中國醫(yī)藥電商B2B市場規(guī)模2025年預(yù)計達到3758億元，發(fā)展空間巨大。

中藥是整個中醫(yī)藥乃至大健康產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)，是典型的“以小博大”、“以一縷系千鈞”的產(chǎn)業(yè)。2022年，常用中藥材品種產(chǎn)能518.52萬噸，市場規(guī)模達到2586億元以上，呈加速增長態(tài)勢。

在政策方面，國家對藥品流通要求做了更細致的管理規(guī)定，并通過成立專家委員會的方式，積極探尋適合中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策。同時，積極開辟邊境貿(mào)易口岸，促進中國與周邊國家在中醫(yī)藥領(lǐng)域的深度合作，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向國際提供基礎(chǔ)。

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來臨床中成藥市場增速放緩，2020年前三季度受疫情影響，消費量同比下滑16.02%。從TOP 20廠家格局來看，浙江康萊特藥業(yè)、杭州中美華東制藥、揚子江藥業(yè)集團占據(jù)前三位;近兩年揚子江藥業(yè)集團、江蘇康緣藥業(yè)、江西濟民可信藥業(yè)等4家企業(yè)增速均超過10%。

2022年國內(nèi)中藥材需求渠道主要分為以下幾種：1、中成藥渠道依然是中藥材原料需求第一大渠道，2022年整體消費占比約45.02%;2、飲片需求小幅下降，占比約18.68%;3、保健品和出口原料消耗萎縮;4、電商、線下食材和中獸藥渠道快速增長。

通過中康對天貓、京東等國內(nèi)主要電商渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年，國內(nèi)中藥材相關(guān)保健產(chǎn)品電商銷售量達到5.47億件，金額達278.96億元人民幣，同比增長54.32%。截至2022年，國內(nèi)艾草消費渠道構(gòu)成分別是養(yǎng)生保健、中藥飲片、中成藥和其它。其中C端養(yǎng)生保健消費占據(jù)絕對優(yōu)勢，年用量超過8.92萬噸，包含艾炙產(chǎn)品、艾草油、鮮食等諸多品類。

中藥電商行業(yè)交易平臺實現(xiàn)線上線下化推銷中藥材產(chǎn)品，既能幫助群眾增收致富，又能很好助力鄉(xiāng)村振興;中藥材產(chǎn)業(yè)的增長率己經(jīng)超過醫(yī)藥行業(yè)的平均增長率達到了20%。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中藥電商市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。中藥電商行業(yè)報告是從事中藥電商行業(yè)投資之前，對中藥電商行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為中藥電商行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對中藥電商行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究中藥電商行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。中藥電商行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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