嗅覺經(jīng)濟在中國市場擁有廣闊前景 2023香水市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年5月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 645 37
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日前發(fā)布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業(yè)保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規(guī)模將達53億美元。嗅覺經(jīng)濟在中國市場擁有廣闊前景。

嗅覺經(jīng)濟在中國市場擁有廣闊前景

日前發(fā)布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業(yè)保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規(guī)模將達53億美元。嗅覺經(jīng)濟在中國市場擁有廣闊前景。

《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》也指出，伴隨著中國香氛市場的蓬勃發(fā)展，居家場景的香氛使用占比明顯增加，較2021年增加8.2%。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

2023香水市場現(xiàn)狀及前景分析

從行業(yè)特點來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業(yè)占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟”之所以在近年來進入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經(jīng)濟基礎的“Z世代”倡導“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習慣，可想而知，中國的香水市場將進入一個膨脹發(fā)展階段，但頭部品牌還未出現(xiàn)。

在中國，香氛香水品類尤其是高端香水賽道如今迎來了眾多機會。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場高速增長的一個縮影。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業(yè)再對香原料進行研發(fā)、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關制香設備;中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進行生產(chǎn)外，還會承擔新產(chǎn)品的研發(fā)設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務。隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，近三年的中國香水市場，呈現(xiàn)出遠超全球的增長趨勢。

2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速;2021年，中國香水市場迎來爆發(fā)，增速高達38.7%;2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增速放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

由于中國香水市場的滲透率僅5%，與發(fā)達國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對的課題。

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務新興消費群體和滿足消費者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢。同時，隨著消費者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對老齡消費者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。此外，隨著電子商務的普及，香水行業(yè)也將加強其在線營銷，加強與用戶的互動，提高產(chǎn)品的可接受性和競爭力。

和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

市場的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。2025年，中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業(yè)注冊量已接近3000家。

即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍海，美妝巨頭們接連引進旗下香氛品牌。

數(shù)據(jù)顯示,在未來5年,中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

欲了解更多關于香水行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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