網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展如何?2023年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資潛力預(yù)測

• 劉明月 2023年5月23日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1041 66
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網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場投資情況如何?我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模逐年增長，復(fù)合增長率高達(dá) 180%?？梢?，這幾年我國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率高達(dá) 180%，可見我國移動游戲行業(yè)廣告變現(xiàn)情況成長速度可觀。針對不同的廣告樣式，激勵視頻的宣傳效果最佳。

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隨著移動設(shè)備的普及和媒體用戶的遷移，移動廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2022年，移動廣告行業(yè)占中國在線廣告行業(yè)的約88.9%，預(yù)計于2027年將達(dá)至約87.8%。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展如何?2023年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資潛力預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，優(yōu)勢較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會進(jìn)程的不斷實施，數(shù)字化以及是大勢所趨，而網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)作為數(shù)字化營銷的主要手段，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)必將迎來大好的發(fā)展局面。廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場景廣告商品變成游戲的某個道具或場景，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會的真實感，使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息，深化對商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的功效。

2023年3月，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。第十二條規(guī)定：在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

隨著科技的不斷發(fā)展，社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型也慢慢步入正軌，而社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動著企業(yè)數(shù)字化升級以及營銷工作數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為數(shù)字化營銷的主要手段，局勢一片大好，而疫情的爆發(fā)更是促進(jìn)了這一過程。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動?；蚝喲灾?，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過架設(shè)多個服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進(jìn)行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的花費除了一般的上網(wǎng)費用外還需要玩家購買網(wǎng)點卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊時必定要留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。

《中國游戲企業(yè)社會責(zé)任報告(2021)》正式發(fā)布。報告顯示，在社會共治方面，中國游戲行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢：游戲行業(yè)法規(guī)不斷完善，立法需求明顯;有關(guān)部門加強(qiáng)管理，多舉措規(guī)范發(fā)展;行業(yè)協(xié)會積極推動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，企業(yè)加強(qiáng)自律;主流媒體關(guān)注行業(yè)弊病，強(qiáng)化約束監(jiān)督功能;用戶合理監(jiān)督，推動游戲產(chǎn)品創(chuàng)新。

截至目前，全國有超過5萬家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)，其中廣東省占比最高，有超過2萬家企業(yè)，占比超過43%。山東省和浙江省排名二、三位。是網(wǎng)易游戲，市場份額為17.45%，與排名第一的騰訊相差較大;其他網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場份額相對更低，均在1%左右。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)調(diào)查表明：獲取信息的占60%，通信的占46%，聊天和交友的占26%，可見用戶并不怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。也許他們在使用網(wǎng)絡(luò)之初還會點擊網(wǎng)頁上的廣告，但隨著網(wǎng)齡的增加，其網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率不斷會下降。這是因為，受眾在網(wǎng)絡(luò)信息的接受過程中不同于廣播、電視強(qiáng)制性地滿輸信息，表現(xiàn)出極大的主動性和自由度，人們完全可以憑個人喜好點擊感興趣的信息。

我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到1.32億;游戲玩家比例達(dá)到34%，人數(shù)將近達(dá)到4500萬人。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場顯示的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過架設(shè)多個服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進(jìn)行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。

廣東省游戲企業(yè)總數(shù)量超過萬家，占全國企業(yè)數(shù)量的35.2%，居全國首位。其中，在全國游戲營收TOP50企業(yè)中，廣東省企業(yè)有10家。在上市企業(yè)方面，廣東省游戲上市企業(yè)數(shù)量同樣居全國首位，達(dá)到50家，占全國游戲上市企業(yè)數(shù)量的24.2%。

雖然新生的網(wǎng)絡(luò)媒介憑借自身的獨特魅力吸引了一大批網(wǎng)民的眼球，但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。一項對我國網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)目的調(diào)查表明：獲取信息的占60%，通信的占46%，聊天和交友的占26%，可見用戶并不怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。也許他們在使用網(wǎng)絡(luò)之初還會點擊網(wǎng)頁上的廣告，但隨著網(wǎng)齡的增加，其網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率不斷會下降。這是因為，受眾在網(wǎng)絡(luò)信息的接受過程中不同于廣播、電視強(qiáng)制性地滿輸信息，表現(xiàn)出極大的主動性和自由度，人們完全可以憑個人喜好點擊感興趣的信息。

隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結(jié)束了流量競爭的時代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競爭為王的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷進(jìn)入內(nèi)容營銷時代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗和認(rèn)知價值等維度為評判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競爭。品牌資產(chǎn)管理也將成為內(nèi)容營銷的一個方向，阻礙競爭對手爭奪顧客群、樹立品牌壁壘，提高品牌忠誠度、品牌知名度，培養(yǎng)目標(biāo)客戶的品牌聯(lián)想以及對品牌的感知質(zhì)量。

2023-2028年年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢

一、2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的供給預(yù)測

二、2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的需求預(yù)測

三、2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告供求平衡預(yù)測

中國年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)研究報告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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