第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果發(fā)布 數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023

• 劉明月 2023年5月25日 來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院 1103 71
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自1999年起，由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查已持續(xù)開(kāi)展了二十次。第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查2022年8月開(kāi)始啟動(dòng)，2022年10月至2023年2月同步開(kāi)展問(wèn)卷采集、問(wèn)卷復(fù)核工作，2023年3月至4月開(kāi)展數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析工作。

第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果發(fā)布

自1999年起，由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查已持續(xù)開(kāi)展了二十次。第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查2022年8月開(kāi)始啟動(dòng)，2022年10月至2023年2月同步開(kāi)展問(wèn)卷采集、問(wèn)卷復(fù)核工作，2023年3月至4月開(kāi)展數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析工作。

本次調(diào)查仍嚴(yán)格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問(wèn)卷進(jìn)行全年齡段人口的調(diào)查。對(duì)未成年人的三個(gè)年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)分別采用三套不同的問(wèn)卷進(jìn)行訪問(wèn)。

本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)調(diào)查和電話(huà)調(diào)查方式，在165個(gè)城市進(jìn)行樣本采集，覆蓋我國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。本次調(diào)查的有效樣本量為1481071個(gè)(此外本次調(diào)查得到“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的大力支持，通過(guò)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)查獲取樣本121萬(wàn)個(gè))，其中成年人樣本占到總樣本量的74.6%，18周歲以下未成年人樣本占到總樣本量的25.4%，城鄉(xiāng)樣本比例為4:1。

成年國(guó)民數(shù)字閱讀傾向進(jìn)一步增強(qiáng)

進(jìn)一步對(duì)各類(lèi)數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2022年有77.8%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2021年的77.4%增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn);71.5%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀，較2021年的71.6%基本持平;26.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個(gè)百分點(diǎn);21.3%的成年國(guó)民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行數(shù)字化閱讀，比2021年的21.7%減少了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

圖表：各類(lèi)數(shù)字化閱讀方式接觸率

來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院

從成年國(guó)民傾向的閱讀形式來(lái)看，2022年，有45.5%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，與2021年的45.6%總體持平;有32.3%的成年國(guó)民傾向于“在手機(jī)上閱讀”;有8.1%的成年國(guó)民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.8%的成年國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀”;有8.2%的成年國(guó)民傾向于“聽(tīng)書(shū)”;有2.8%的成年國(guó)民傾向于“視頻講書(shū)”。

從成年國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量的評(píng)價(jià)來(lái)看，2022年,有3.3%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，有11.2%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有55.0%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，有30.5%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

從成年國(guó)民對(duì)于個(gè)人總體閱讀情況的評(píng)價(jià)來(lái)看，有26.8%的國(guó)民表示滿(mǎn)意(非常滿(mǎn)意或比較滿(mǎn)意);有15.4%的國(guó)民表示不滿(mǎn)意(比較不滿(mǎn)意或非常不滿(mǎn)意);另有47.8%的國(guó)民表示一般。

我國(guó)0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為84.2%

2022年我國(guó)0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為84.2%，較2021年的83.9%提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)。2022年我國(guó)0—17周歲未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為11.14本，比2021年的10.93本增加了0.21本。

從未成年人的圖書(shū)閱讀率來(lái)看，2022年0—8周歲兒童圖書(shū)閱讀率為73.5%，較2021年的72.1%提高了1.4個(gè)百分點(diǎn);9—13周歲少年兒童圖書(shū)閱讀率為99.2%，較2021年的99.1%提高了0.1個(gè)百分點(diǎn);14—17周歲青少年圖書(shū)閱讀率為90.4%，較2021年的90.1%提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

從未成年人的圖書(shū)閱讀量來(lái)看，2022年我國(guó)14—17周歲青少年課外圖書(shū)的人均閱讀量最大，為13.15本，高于2021年的13.10本;0—8周歲兒童人均圖書(shū)閱讀量為10.56本，高于2021年的10.33本;9—13周歲少年兒童人均圖書(shū)閱讀量為10.32本，高于2021年的10.21本。

圖表：未成年人圖書(shū)閱讀率

來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院

未成年人圖書(shū)閱讀量

來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年國(guó)民對(duì)閱讀活動(dòng)的訴求較高。2022年，有80.5%的成年國(guó)民認(rèn)為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)舉辦讀書(shū)活動(dòng)或讀書(shū)節(jié)。為滿(mǎn)足居民對(duì)閱讀活動(dòng)的高訴求，各地全民閱讀主管部門(mén)推出了精彩紛呈的全民閱讀品牌活動(dòng)。

2022年，我國(guó)成年國(guó)民對(duì)全民閱讀品牌活動(dòng)的知曉率達(dá)73.7%。其中，“本地城市讀書(shū)節(jié)”和“書(shū)展書(shū)市”的知曉率最高，選擇比例均為30.1%;“機(jī)關(guān)企業(yè)/校園讀書(shū)活動(dòng)” 選擇比例為28.9%;“本地讀書(shū)會(huì)”“城市讀書(shū)大講堂”的知曉率選擇比例分別為27.3%和22.9%。

2022年我國(guó)成年國(guó)民對(duì)全民閱讀品牌活動(dòng)的參與度達(dá)66.7%。其中，“本地城市讀書(shū)節(jié)”的參與度為28.2%;“機(jī)關(guān)企業(yè)/校園讀書(shū)活動(dòng)”的參與度位列其后，為26.4%;“本地讀書(shū)會(huì)”的參與度為23.9%;“書(shū)展書(shū)市”的參與度為24.2%;“城市讀書(shū)大講堂”的參與度為18.6%。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023

2023年政府工作報(bào)告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。多年來(lái)，我國(guó)書(shū)香社會(huì)建設(shè)以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的社會(huì)氛圍漸濃。在全國(guó)政協(xié)十四屆一次會(huì)議首場(chǎng)“委員通道”中，全國(guó)政協(xié)委員，中央民族大學(xué)黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話(huà)題接受了記者的采訪。

“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化閱讀帶來(lái)的核心便利，通過(guò)數(shù)字化閱讀，讀書(shū)的軌跡可以得到完整記錄，并可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、多維度的分析，從而可以找準(zhǔn)“提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數(shù)字化讓閱讀突破了時(shí)空限制，相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字閱讀讓書(shū)籍更加便于獲取和存儲(chǔ)。

不僅使閱讀可以隨時(shí)隨地發(fā)生，更讓手中單薄的硬件擁有海量的書(shū)籍資源，如在iEnglish中，書(shū)籍板塊由近25000冊(cè)圖書(shū)組成，內(nèi)容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在數(shù)字化閱讀時(shí)代，閱讀可以不再是一件孤單的事情，而是可以通過(guò)各種數(shù)字平臺(tái)與親朋好友實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，共同分享讀書(shū)帶來(lái)的成長(zhǎng)與收獲。

越是科學(xué)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，越要重視讀書(shū)?！耙?yàn)樽x書(shū)不光給你知識(shí)，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書(shū)的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價(jià)值觀更加堅(jiān)定”。有關(guān)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)情況，2022年上半年，綜合供應(yīng)商閱文集團(tuán)(00772.HK)的核心業(yè)務(wù)營(yíng)收最高，超50億元;掌閱科技的毛利水平較高，超過(guò)60%。

更多行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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