融媒體管理行業(yè)概況 中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1414 93
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隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術不斷發(fā)展，信息爆炸與快速傳播深刻改變著全社會的輿論生態(tài)與治理方式?！蛾P于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確提出“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略?！都涌烀襟w深度融合發(fā)展的意見》，明確提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體

融媒體憑借著自身多重媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢，積極引導正面宣傳，同時在國家政策的大力支持下，融媒體將成為政府企業(yè)對外宣傳的主流方式。一體化智能發(fā)布系統(tǒng)通過對發(fā)布目標的適配實現(xiàn)面向網(wǎng)站、APP、微博、微信以及H5等多渠道終端的一體化發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容的一次編輯、多元發(fā)布。同時提供面向網(wǎng)站、APP的欄目、內(nèi)容、互動等的管理，提供面向微博、微信社交媒體的賬號、菜單以及一體化的運營管理。

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局;健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。國家政策為智慧融媒建設提供強大保障。從《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)中“要以先進技術引領驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力進一步釋放。

融媒體管理行業(yè)概況 中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

融媒體資源中心管理了從源稿到成品、從在線到歷史、涵蓋文、圖、視、微、端等全渠道稿庫，通過資源匯聚向編輯記者提供“千人千面”的個性化應用。資源中心結(jié)合一體化智能采編平臺能夠?qū)崿F(xiàn)面向媒體集團的多級廚房的聯(lián)立兼容，完成內(nèi)容多渠道分發(fā)，并能夠?qū)缑娇缜佬畔⑦M行融合監(jiān)管。通過結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能特別是自然語言處理的先進技術，實現(xiàn)將資源庫升級為知識庫的全新應用，成為媒體集團“新聞+服務”的核心數(shù)據(jù)資源中心。隨著信息技術的高速發(fā)展，運用在媒體宣傳中，形成了媒介傳播的新業(yè)態(tài)、新模式，融媒體時代已經(jīng)到來。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術不斷發(fā)展，信息爆炸與快速傳播深刻改變著全社會的輿論生態(tài)與治理方式?！蛾P于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確提出“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略?！都涌烀襟w深度融合發(fā)展的意見》，明確提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，為新時期媒體融合建設指明方向。

在國家政策及戰(zhàn)略指引下，融媒體建設以升級改造傳統(tǒng)新聞宣傳活動為切入口，在不同層級、不同行業(yè)、不同維度以不斷路徑同時快速推進，媒體融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)包含傳統(tǒng)主流媒體融媒改造;區(qū)縣融媒體中心集約化升級;政府職能部門及各行業(yè)大型組織的融媒體中心，各具特色，共同發(fā)展;其中，各行業(yè)、全社會化融媒體建設潛在規(guī)模最大，建設范圍和內(nèi)容最為豐富，想象空間巨大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》》顯示：

從電力、煤炭、航運等大型國企，到消防、交通、公安等政府職能部門，再到各類型大專院校，融媒體建設都在根據(jù)不同行業(yè)特點不斷衍化，發(fā)展出特色鮮明的個性化建設模式;如政府職能部門融媒體建設旨在服務觸達和輿論引導、各行業(yè)融媒體重在宣傳營銷和輔助行業(yè)決策分析;高校教育融媒體建設側(cè)重于形象實力展示、科研教學、思政黨建等。

以高校為例，教育歷來是民生領域的核心議題，高校已成為媒體融合發(fā)展的主要陣地之一，高校宣傳陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體向新媒體和自媒體領域快速擴張。新媒體和自媒體的信息時效強、傳播方式多樣、用戶數(shù)量龐大、易匯聚引發(fā)輿論熱點等，輿論宣傳作用日益重要;從高校內(nèi)部看，校內(nèi)各類型宣傳及媒體渠道傳播方式，對于學生、教職工及相關方獲取信息，形成判斷，塑造思想、意識、情感、價值觀，進而行為決策，發(fā)揮著重要影響。

媒介融合發(fā)展能夠推動高校整合現(xiàn)有媒介資源、拓寬傳播渠道及路徑、保障內(nèi)容生態(tài)安全、提升議題設置及輿論引導能力。構(gòu)建融媒體管理平臺，整合融通所有數(shù)據(jù)信息資源，搭建采編發(fā)等新聞宣傳業(yè)務流程信息化平臺，進一步形成融合生產(chǎn)和智能分析，逐步形成多主體參與、跨部門共享、新技術賦能、全方面覆蓋的立體傳播矩陣，勢在必行;截至2020年11月，教育部已確定兩批教育融媒體建設試點單位，共計30所高校及教育主管部門，以高校為核心的教育融媒體建設已從自發(fā)式探索階段，進入到實質(zhì)性統(tǒng)籌建設階段。在媒體融合發(fā)展的趨勢下，融媒體全社會化、全行業(yè)化存在廣闊的市場空間。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術以及5G等移動通信技術的快速發(fā)展與應用落地，媒體行業(yè)發(fā)展正式邁入智慧時代，智慧融媒成為媒體融合發(fā)展的新階段。智慧融媒發(fā)展新成果層出不窮，覆蓋中國新型主流媒體、領先技術公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺新秀。例如，央視頻、南方+、騰訊云、芒果TV、視頻號、天目云、封面新聞、齊魯壹點。

本報告同時揭示了融媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，融媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。

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