醫(yī)藥電商未來發(fā)展預(yù)測分析 2023醫(yī)藥電商市場現(xiàn)狀及前景分析

• 劉明月 2023年6月8日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 892 55
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醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場前景投資怎么樣?

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。隨著藥店行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的十余年探索，已從最初線下零售藥店到自開網(wǎng)店銷售，到加入各平臺(tái)線上售藥，再到醫(yī)藥企業(yè)主動(dòng)開啟小程序自運(yùn)營，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨。

醫(yī)藥電商-湖南掌尚康多多醫(yī)藥有限公司聯(lián)合100多家品牌供應(yīng)鏈藥企，共同發(fā)起全國首家醫(yī)藥代購電商平臺(tái)。公司通過云健康、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)不斷融合行業(yè)優(yōu)勢資源，為長期吃藥、藥價(jià)高值的重大疾病人群、慢病人群提供預(yù)定，減少中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者省錢、合理引導(dǎo)用藥習(xí)慣和健康管家服務(wù)。目前，“掌尚康多多”已經(jīng)全面上線，藥品代購暫只包含國內(nèi)藥品，品類較為齊全，通常在網(wǎng)上下單后，一周左右可以收到所需藥品。后續(xù)，小程序基于客戶需求，還將開發(fā)更多功能，為購藥者提供更多便利。

醫(yī)藥電商未來發(fā)展預(yù)測分析 2023醫(yī)藥電商市場現(xiàn)狀及前景分析

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)開始實(shí)施，《辦法》對藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)責(zé)任履行、監(jiān)督檢查措施及法律責(zé)任作出了規(guī)定。

互聯(lián)網(wǎng)處方藥新規(guī)的實(shí)施，意味著網(wǎng)售藥品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商的規(guī)范化管理及經(jīng)營環(huán)境的凈化，有著明顯的督促和推動(dòng)作用。

第三方平臺(tái)作為“平臺(tái)管理者”在藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中發(fā)揮著獨(dú)特作用，是實(shí)現(xiàn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。但藥品網(wǎng)絡(luò)銷售具有虛擬性、跨地域性等特點(diǎn)，此前有媒體報(bào)道某些電商售藥平臺(tái)違規(guī)甚至違法銷售處方藥，有時(shí)連麻醉藥品、精神藥品也暗自銷售。因此前置性地防范風(fēng)險(xiǎn)、把緊監(jiān)管的閘門顯得十分緊要。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個(gè)藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數(shù)以上醫(yī)藥商家店鋪成交額同比增長100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售開場首小時(shí)，助聽器預(yù)售金額同比增長1400%，HPV疫苗預(yù)約的預(yù)售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產(chǎn)品、制氧機(jī)、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長。

醫(yī)藥電商平臺(tái)眾多，按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)、方舟健客、泉源堂、國藥在線、健民醫(yī)藥等;O2O類包括叮當(dāng)快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團(tuán)買藥等;B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、商康醫(yī)藥網(wǎng)、金利達(dá)藥品交易網(wǎng)、一塊醫(yī)藥等。

天貓“雙11”店鋪銷售報(bào)告顯示，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，橄欖枝健康、可復(fù)美、愛康國賓位居銷售前三，進(jìn)入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優(yōu)隱形眼鏡等。在醫(yī)療器械類，可復(fù)美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩(wěn)健、可孚醫(yī)療器械等緊隨其后。

來自國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國生物醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模截至2020年已達(dá)3.57萬億元。助力產(chǎn)業(yè)加速突破與高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，依托于多重利好政策引導(dǎo)，邁瑞醫(yī)療、華潤三九等一批深市生物醫(yī)藥龍頭企業(yè)也正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。

截止2023年5月26日，醫(yī)藥生物板塊PE估值為27倍，處于歷史低位水平，相對于滬深300的估值溢價(jià)為144%。醫(yī)藥生物子板塊中，化學(xué)制藥、醫(yī)療服務(wù)、中藥、醫(yī)療器械、生物制品和醫(yī)藥商業(yè)的PE估值分別為31.5倍、30.2倍、29.7倍、24.8倍、23.3倍和17.7倍。

醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，醫(yī)藥電商已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/strong>

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場最大的市場份額。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文測算與預(yù)測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

醫(yī)藥電商企業(yè)競爭格局

從醫(yī)藥電商平臺(tái)使用率情況來看，2021年上半年，我國醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費(fèi)者也會(huì)偏向于在慣用的電商平臺(tái)或外賣平臺(tái)上購買醫(yī)藥產(chǎn)品。

醫(yī)藥電商市場規(guī)模與發(fā)展空間

醫(yī)藥電商購藥成為首選，醫(yī)藥電商B2B趁勢而起，實(shí)現(xiàn)高速增長，市場規(guī)模達(dá)到2072億元。資本熱度方面，傳統(tǒng)藥企企業(yè)積極擴(kuò)大B2B版圖，新型企業(yè)加速?zèng)_擊二級市場，行業(yè)熱情提升，在政策與市場不斷完善的綜合作用下，中國醫(yī)藥電商B2B市場規(guī)模2025年預(yù)計(jì)達(dá)到3758億元，醫(yī)藥電商發(fā)展空間巨大。

醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進(jìn)行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導(dǎo)的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺(tái)，各模式市場特征與產(chǎn)品體系各不相同，同時(shí)以其數(shù)字化、便捷化服務(wù)共同助力醫(yī)藥流通的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

到2003 年醫(yī)藥電商交易額約可達(dá)年交易額的10%。國家信息產(chǎn)業(yè)部選擇了醫(yī)藥衛(wèi)生電子商作為全國行業(yè)類電子商務(wù)示范工程，國家經(jīng)貿(mào)醫(yī)藥司也已經(jīng)批準(zhǔn)在部分城市開展醫(yī)藥電子商務(wù)及醫(yī)藥電子交易的試點(diǎn)工作，電子商務(wù)在醫(yī)藥行業(yè)有了良好的開端。

中研研究院出版的醫(yī)藥電商行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國醫(yī)藥電商所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：中國醫(yī)藥電商所屬行業(yè)運(yùn)營能力分析

圖表：中國醫(yī)藥電商所屬行業(yè)償債能力分析

《中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場全景研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對醫(yī)藥電商行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價(jià)值。

醫(yī)藥電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)醫(yī)藥電商市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多醫(yī)藥電商市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。