2023露營行業(yè)前景分析及市場現(xiàn)狀

• 劉明月 2023年6月12日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 264 9
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露營行業(yè)市場投資情況如何?在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于露營企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。

露營行業(yè)市場投資情況如何?在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于露營企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒有機(jī)會轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!露營企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

國內(nèi)露營需求怎么樣

中國露營消費(fèi)者的兩大動機(jī)是“喜歡大自然”和“體驗(yàn)新生活”。我們分析師認(rèn)為，露營營地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當(dāng)過去的露營體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)人數(shù)有下滑趨勢時，露營營地應(yīng)不斷更新、增添露營項(xiàng)目，用不同的體驗(yàn)吸引露營消費(fèi)者。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

目前國內(nèi)市場的戶外品牌有900-1000個，但海外品牌進(jìn)入中國市場較晚，尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智。因此露營市場格局高度分散，本土品牌在性價比、供應(yīng)鏈還是電商平臺運(yùn)營能力上更具優(yōu)勢，行業(yè)充滿機(jī)遇。若能抓住此次機(jī)遇，有望走出若干個行業(yè)巨頭。

數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級，越來越多的消費(fèi)者加入到露營的活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

露營行業(yè)前景分析及市場現(xiàn)狀

露營一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營市場尚處淡季。伴隨著全國天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開，構(gòu)成一道道靚麗的風(fēng)景線。

由“露營+”帶動的戶外運(yùn)動非常多樣化。露營衍生戶外運(yùn)動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運(yùn)動方式如攀巖、槳板等。從參與人數(shù)看，大部分戶外運(yùn)動受眾面廣，參與人數(shù)彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標(biāo)人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

露營時長一般較長、并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當(dāng)露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運(yùn)動類等多種衍生活動的場景。

露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

從露營消費(fèi)模式來看，露營經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在露營消費(fèi)人群中，年輕消費(fèi)群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年露營經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度緩解和市場恢復(fù)，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。不過，露營市場整體增速仍較高，行業(yè)預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元。

除了氣溫，有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會削弱市場對露營經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)文件提出，加強(qiáng)露營旅游標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

露營市場規(guī)模大約在7000億左右，每年增長速度為40%，預(yù)計(jì)未來露營經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬億。國內(nèi)露營人數(shù)達(dá)3.6億次，其中精致露營占到總露營人數(shù)的20%，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。

目前，“80后”“90后”為國內(nèi)露營主要消費(fèi)群體，主要以家庭客群為主。而氣溫是影響用戶露營出游意愿最大的因素，7-9月為露營高峰期，主要由于此時間段露營氣溫相對舒適且處于暑期期間，帶小孩的家庭出游增加。

露營投資熱度持續(xù)上漲。露營的火爆點(diǎn)亮了疫情下的文旅消費(fèi)，吸引資本競逐。在2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。2022年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬元。

現(xiàn)在，我國的露營產(chǎn)業(yè)還處在初始階段，未來的市場前景，調(diào)研機(jī)構(gòu)給出了看好的態(tài)度。分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，預(yù)計(jì)未來露營營地會朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

預(yù)計(jì)在5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；６磥淼臓I地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

中國露營市場供需平衡分析

一、中國露營市場市場規(guī)模分析

二、中國露營市場供給統(tǒng)計(jì)分析

三、中國露營市場需求統(tǒng)計(jì)分析

四、中國露營行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)分析

露營行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對露營行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

露營行業(yè)報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對露營市場各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。露營行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多露營市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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