單身經(jīng)濟行業(yè)市場分析 單身經(jīng)濟持續(xù)火熱催生哪些商機?

• 陳觀秋 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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單身經(jīng)濟(一個人的經(jīng)濟)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對單身人士推出了“一個人的經(jīng)濟”。

什么是單身經(jīng)濟?

單身經(jīng)濟(一個人的經(jīng)濟)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對單身人士推出了“一個人的經(jīng)濟”。

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長相、經(jīng)濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好?！案邔W歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

現(xiàn)在我們所說的“單身經(jīng)濟”概念，其實源自西方經(jīng)濟學家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟學人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金?！蔽辶赀^去，這樣的論斷基本上沒錯，只是對于具有相似特征的女性來說顯然太狹隘了。因此，“單身經(jīng)濟”摘掉了“女性”的帽子，無論衣、食、住、行，娛樂、社交、“充電”、養(yǎng)老，它的方方面面都開始展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

單身經(jīng)濟持續(xù)火熱催生哪些商機

根據(jù)歐盟統(tǒng)計局和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個家庭中約3億(15%)是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國和挪威的單人戶比例高達40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國也達到或超過了35%;其次是日本(32%)、美國(28%)、加拿大(28%)、韓國(27%)、澳大利亞(24%)和新西蘭(24%)等歐洲以外的發(fā)達國家。發(fā)展中國家的單人戶比例普遍低于發(fā)達國家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國家，其單人戶的比例不到10%。

在我國，雖然單身群體一直都存在，但直到進入21世紀，單身經(jīng)濟才真正形成。信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，有力地推動了我國單身經(jīng)濟的發(fā)展。電商(如京東、淘寶等)、網(wǎng)絡(luò)支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費選擇提供了更多的便利性、即時性和及時性。在某種意義上可以說，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨立的生活方式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告》分析：

分領(lǐng)域來看單身群體需求，其中在飲食消費方面，相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報告數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

單身經(jīng)濟包括的產(chǎn)業(yè)有健康美容、寵物行業(yè)、單身餐飲、迷你家電產(chǎn)業(yè)、AI相親、虛擬經(jīng)濟、交友網(wǎng)站、培訓機構(gòu)等等。單身經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)興起是因為單身人士越來越多，隨著社會消費水平的提升，單身人士也更加注重生活質(zhì)量，從而給某些產(chǎn)業(yè)帶了新的商機。

2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)。中國已有超過2億人單身 ，隨著“單身經(jīng)濟”的持續(xù)火熱，衍生出了與單身經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)的“陪伴經(jīng)濟”、“一人經(jīng)濟”和“社交經(jīng)濟”，這些新經(jīng)濟業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。一些敏感的商家從中嗅到了商機，著力打造單身人群需要的產(chǎn)品和服務(wù)，引爆“孤獨消費”的商業(yè)狂歡。

隨著工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化進程的持續(xù)推進，國民的婚姻行為更加獨立和自主，婚姻觀念更加現(xiàn)代化，大齡未婚、終身不婚和離婚等單身生活方式的社會輿論壓力逐漸減小。過去20多年，我國高等教育逐步進入大眾教育階段，城市、特別是大城市中形成了數(shù)量可觀的高學歷、高素質(zhì)和高收入的“三高”職業(yè)單身女性，她們的消費傾向高、消費能力強，城市女性單身經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿ν怀觥?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，從美日韓等發(fā)達國經(jīng)驗看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動單身人口占比持續(xù)提升，進而帶來個體化、個性化消費新趨勢。從國內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，其年消費規(guī)?？蛇_13萬億元，單身經(jīng)濟蘊含巨大消費機遇。

單身經(jīng)濟不僅代表了我國未來消費行業(yè)的發(fā)展方向，而且正在成為我國新經(jīng)濟的重要組成部分。單身族獨特的消費觀念裂變出全新的服務(wù)需求，很多行業(yè)也在這個風口隨之發(fā)展起來。如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。

想要了解更多單身經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告》。

報告對我國單身經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外單身經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了單身經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告

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