成龍快手獨(dú)家直播預(yù)約人數(shù)突破1000萬(wàn) 2023直播行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年7月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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電視現(xiàn)場(chǎng)直播指隨著現(xiàn)場(chǎng)事件的發(fā)生、發(fā)展，進(jìn)行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。

成龍快手獨(dú)家直播“夏日狂歡派對(duì)”預(yù)約人數(shù)突破1000萬(wàn)

根據(jù)快手方面消息，截至2023年7月25日11時(shí)，成龍快手獨(dú)家直播“夏日狂歡派對(duì)——野營(yíng)談唱會(huì)”預(yù)約人數(shù)已突破1000萬(wàn)，打破其個(gè)人直播預(yù)約紀(jì)錄，預(yù)約成功的用戶(hù)將有機(jī)會(huì)獲得以成龍經(jīng)典影片為主題的線上典藏門(mén)票。目前，成龍百變模仿秀挑戰(zhàn)賽、“龍拳認(rèn)證”專(zhuān)屬特效等互動(dòng)玩法已在快手同步上線。據(jù)了解，該直播將于7月29日晚8點(diǎn)正式開(kāi)播。

廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播指隨著現(xiàn)場(chǎng)事件的發(fā)生、發(fā)展，進(jìn)行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域?！爸辈ソ?jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶(hù)。

直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

2018年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)70337萬(wàn)人，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個(gè)百分點(diǎn);截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿(mǎn)足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過(guò)后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷(xiāo)售，同樣能為線下門(mén)店導(dǎo)流，而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶(hù)黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿(mǎn)地呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶(hù)。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類(lèi)并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶(hù)粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＶ辈ж浭且豁?xiàng)新生職業(yè)，需要研究、學(xué)習(xí)和嘗試，而且前景趨勢(shì)已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)始盯上了直播培訓(xùn)這塊大蛋糕。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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