2023高溫推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺 中國(guó)家用空調(diào)出口由降轉(zhuǎn)增

• 黃江 2023年8月4日 來源：東方財(cái)富 460 24
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2023上半年空調(diào)產(chǎn)能的大幅擴(kuò)張，地產(chǎn)竣工剛性需求的釋放，以及酷熱的天氣，共同成就了空調(diào)市場(chǎng)的超預(yù)期增長(zhǎng)。出口方面，家用空調(diào)出口市場(chǎng)自五月以來逐步改善，隨著歐美經(jīng)濟(jì)軟著陸，消費(fèi)低迷也隨著時(shí)間的推移逐步緩解，預(yù)計(jì)下半年或明年的出口改善會(huì)愈加顯著。

全球正在經(jīng)歷有記錄以來最高溫的夏天，國(guó)內(nèi)的氣溫極值也不斷刷新。高溫下國(guó)內(nèi)家用空調(diào)、電風(fēng)扇等家電銷量走高，出口量也迎來久違的增長(zhǎng)。

2023高溫推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺

今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%;銷售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。從零售口徑來看，空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%;零售量達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的家電市場(chǎng)“6·18”戰(zhàn)報(bào)也顯示，今年“6·18”期間，空調(diào)市場(chǎng)銷售量和銷售額增速分別為35.9%和38%，可謂“高開穩(wěn)走，一騎絕塵”;而冰洗市場(chǎng)復(fù)蘇也漸入佳境，冰箱首周零售額同比增長(zhǎng)31.3%，洗衣機(jī)首周零售額同比增長(zhǎng)14.2%。

蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)中，節(jié)能綠色空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)80%，智能新風(fēng)、健康無(wú)菌空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)55%，酷風(fēng)中央空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)超344%，廚房空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)120%。

惠而浦也表示，白電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，市場(chǎng)反饋干衣機(jī)、洗烘套裝等品類依然是熱門產(chǎn)品，高端產(chǎn)品依然有增長(zhǎng)空間。

中國(guó)家用空調(diào)出口由降轉(zhuǎn)增

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年6月，家用空調(diào)在酷熱天氣等因素帶動(dòng)下，內(nèi)外銷均有增長(zhǎng)。其中，整體產(chǎn)量1757.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.3%;出口量573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。今年以來的1-6月，家用空調(diào)出口總量同比微跌1%。

分公司看，TCL與奧克斯外銷增長(zhǎng)幅度較高，分別為43%和67%;美的與海信外銷增長(zhǎng)13%和6%。

產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告稱，2023上半年空調(diào)產(chǎn)能的大幅擴(kuò)張，地產(chǎn)竣工剛性需求的釋放，以及酷熱的天氣，共同成就了空調(diào)市場(chǎng)的超預(yù)期增長(zhǎng)。出口方面，家用空調(diào)出口市場(chǎng)自五月以來逐步改善，隨著歐美經(jīng)濟(jì)軟著陸，消費(fèi)低迷也隨著時(shí)間的推移逐步緩解，預(yù)計(jì)下半年或明年的出口改善會(huì)愈加顯著。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空調(diào)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

中國(guó)是全球第一的空調(diào)生產(chǎn)國(guó)，生產(chǎn)了全球八成左右的空調(diào)，排產(chǎn)量也印證著全球需求。今年8月，家用空調(diào)排產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了21.8%，在所有家電產(chǎn)品中排到最高。不過5-8月排產(chǎn)量數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，可以看出需求并不太穩(wěn)定。

在空調(diào)市場(chǎng)需求連年下滑的態(tài)勢(shì)下，今年整體的出口情況并不樂觀。從往年數(shù)據(jù)來看，近三年來家用空調(diào)出口量增速有下滑態(tài)勢(shì)，2022年出口量同比下滑5.8%，除了非洲市場(chǎng)以外其他洲別市場(chǎng)均有下滑，可見全球市場(chǎng)的疲態(tài)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年家用空調(diào)出口量規(guī)模預(yù)計(jì)下滑7.6%。價(jià)格提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，會(huì)成為支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，例如，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口由代工轉(zhuǎn)向自有品牌，價(jià)格較低的窗機(jī)空調(diào)供應(yīng)減少，提升高端產(chǎn)品的占比。

詢問空調(diào)的人數(shù)占進(jìn)店人數(shù)的50%，成交率達(dá)70%以上。

據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的以及格力三家傳統(tǒng)空調(diào)廠商銷售額秒破億;新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、移動(dòng)空調(diào)等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超過200%;空調(diào)一口價(jià)安裝服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)100%;開搶4小時(shí)，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)100%。

可見，相比去年618期間靜悄悄的收尾，今年線上空調(diào)市場(chǎng)可謂“高開穩(wěn)走，一騎絕塵”，甚至在唯品會(huì)這類相對(duì)冷門的銷售渠道，海爾某款空調(diào)銷量也較平時(shí)增長(zhǎng)了20倍。

在生產(chǎn)端，面對(duì)市場(chǎng)需求激增，空調(diào)企業(yè)也在加緊提升產(chǎn)能，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。來自?shī)W維云網(wǎng)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

為了抓住高溫商機(jī)，海信通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，以及產(chǎn)銷研方面的協(xié)同，交付周期同比縮減6天，存貨周轉(zhuǎn)周期同比改善10天;美的集團(tuán)坐擁工業(yè)機(jī)器人優(yōu)勢(shì)，其位于廣州“燈塔工廠”相較于改造前，家用空調(diào)訂單交付期縮短56%;格力電器還被傳因人力不夠，已經(jīng)讓研發(fā)人員下生產(chǎn)工廠加班。

不難看出，空調(diào)市場(chǎng)銷售火爆，讓不少以空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的家電企業(yè)賺得盆滿缽滿。這在宏觀層面及品牌銷額、銷量等相關(guān)核心數(shù)據(jù)上，也體現(xiàn)得十分明顯。

大家電品類中，空調(diào)銷量已實(shí)現(xiàn)5個(gè)月正增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超冰箱、洗衣機(jī)等品類。以國(guó)內(nèi)6月份線上銷售數(shù)據(jù)為例，銷額同比增長(zhǎng)34.96%，銷量同比上漲29.71%，均價(jià)3033元，同比增長(zhǎng)118元。

產(chǎn)品品類方面，6月份線上掛機(jī)品類銷量行業(yè)占比達(dá)84.72%，仍占大頭，均價(jià)2515元，同比上漲31元。柜機(jī)品類銷量行業(yè)占比雖不及兩成，但相比5903元的均價(jià)，價(jià)格同比也上漲了近381元。而在價(jià)位段方面，3000元以下中低端價(jià)位段產(chǎn)品，成為6月空調(diào)銷售主力。

具體到暢銷品牌上，被看成是中國(guó)白電“三巨頭”的美的、格力、海爾三家傳統(tǒng)空調(diào)品牌仍處于一線陣營(yíng)，主打高性價(jià)比和智能化特色的米家(小米)、華凌(美的子品牌)嶄露頭角，同奧克斯、TCL、海信和科龍、新飛等處于二、三線陣營(yíng)當(dāng)中。

值得一提的是，長(zhǎng)虹是唯一在6月出現(xiàn)有價(jià)無(wú)市現(xiàn)象的空調(diào)品牌。同時(shí)較2022年同期相比，美的、格力和TCL的市場(chǎng)銷量出現(xiàn)不同程度地小幅下滑。

《2023-2028年空調(diào)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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