小豬民宿與飛豬今年將扶持3-5個鄉(xiāng)村民宿民宿集群示范項目 中國民宿市場現(xiàn)狀趨勢分析

• 吳澳燕 2023年8月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1373 90
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民宿作為住宿產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，未來的發(fā)展將逐步開始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。住宿與餐飲業(yè)態(tài)的占比過高，民宿的業(yè)態(tài)延伸空間大，產(chǎn)業(yè)資源的引入將有利于民宿開發(fā)多渠道收益，在提升收入的同時提高民宿的抗風(fēng)險能力。

據(jù)飛豬、小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日，內(nèi)蒙古民宿今年訂單同比增長188%。民宿集群化、民宿+已經(jīng)成為民宿發(fā)展的重要方向。據(jù)了解，小豬民宿今年將與飛豬旅行在全國重點區(qū)域扶持3-5個鄉(xiāng)村民宿民宿集群示范項目，此前已上線的鷺月島·嶺南宿集收獲業(yè)內(nèi)好評，帶動區(qū)域旅游熱度顯著上升。

由飛豬、小豬民宿主辦，草原宿集承辦的“草原48小時”活動近日在烏蘭毛都草原開啟。據(jù)悉，草原宿集已于8月1日正式開業(yè)，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟科爾沁右翼前旗，占地260畝，自帶2000畝草原，并聚合了大樂之野、南岸、跡外、飛蔦集、河谷等民宿頭部品牌，依托地域地形及當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢，打造了集民宿、營地、餐飲、美術(shù)館、書店、馬場、酒吧等豐富業(yè)態(tài)的草原目的地。

暑期民宿預(yù)定量同比增長213%

小豬民宿獲悉，該平臺2023年暑假民宿訂單量同比增長213%。其中，跨省旅游訂單量占比達(dá)78%。小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，親子、研學(xué)、博物館、海洋館等關(guān)鍵詞的搜索量熱度較高，成都、北京、青島、上海等地?zé)岫瓤壳啊?/span>

“村超”“村BA”熱度下，黔東南民宿訂單量大幅增長。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑假黔東南民宿訂單量同比增幅達(dá)130%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

民宿是指利用當(dāng)?shù)亻e置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗當(dāng)?shù)刈匀弧⑽幕c生產(chǎn)生活方式的個性化住宿場所。根據(jù)所處地域的不同可分為城鎮(zhèn)民宿和鄉(xiāng)村民宿。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)看，中國旅游住宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個重要發(fā)展階段：第一階段是自上世紀(jì)80年代起，符合國際標(biāo)準(zhǔn)的高星級酒店引入中國;第二階段是2005年前后，以住宿為核心功能、地理位置便利、價格相對低廉的經(jīng)濟型酒店，掀起住宿業(yè)態(tài)創(chuàng)新高潮;第三個階段是2015年前后，在民宿業(yè)主、互聯(lián)網(wǎng)平臺、旅行達(dá)人等多股力量的推動下，民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。

民宿市場的不斷成熟與發(fā)展，民宿預(yù)定來源依然集中在以攜程為代表的OTA類和以途家、木鳥為代表的頭部垂類平臺上，且垂類平臺的占比不斷攀高，而其他平臺訂單分散，占比有限。但例如“帶著寵物去旅行”等新平臺的出現(xiàn)，缺滿足了細(xì)分市場的需求。另外，尋找生機的旅行社大舉介入民宿銷售，逐漸成為民宿更加重視的銷售渠道。還有傳統(tǒng)營銷手段如高鐵站廣告，也開始被民宿采用。

截至2023年2月，全國在工商部門注冊的民宿市場主體數(shù)量是14萬家，民宿產(chǎn)品的數(shù)量至少是四五十萬家。

中國民宿市場現(xiàn)狀趨勢分析

今年一季度，我國國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.16億，與2022年同期相比增長46.5%，國內(nèi)旅游收入達(dá)1.30萬億元，同比增長69.5%。國內(nèi)旅游市場的火熱發(fā)展，也讓酒店民宿市場持續(xù)升溫。今年一季度，酒店民宿相關(guān)搜索量同比增長204%。隨著消費需求持續(xù)釋放，以及品質(zhì)旅游成為剛需，民宿行業(yè)迎來了擴容提質(zhì)的最佳時期。

一份關(guān)于民宿旅游的調(diào)查報告顯示，在被問及為何選擇民宿作為休閑住宿落腳點時，有64%的受訪者將“民宿具有地方特色”作為最主要原因之一。這反映出民眾旅游觀念發(fā)生了變化。早期的旅游多是打卡式旅游，奔波于景點之間，拍照留影買特產(chǎn)。

現(xiàn)在人們追求的則是融入式、體驗式旅游，在目的地品美食、逛市場、走鄉(xiāng)間、尋民俗。民宿作為當(dāng)?shù)鼐坝^和特色元素的構(gòu)成部分，為游客提供了放緩旅游節(jié)奏、體驗別樣生活的獨特體驗。而且，民宿配備洗衣、做飯等基本設(shè)施，價格也普遍低于酒店客房價格，具有較高性價比。

目前國內(nèi)民宿市場中，既有愛彼迎這樣的海外產(chǎn)業(yè)巨頭，又不乏住百家、途家、游天下、有家民宿、自在客、小豬短租等眾多本土知名企業(yè)。在A股上市企業(yè)中，同樣有三特索道、麗江股份、西安旅游等多家實力企業(yè)在民宿業(yè)展開布局。更多的品牌，更多的業(yè)態(tài)，更多樣的經(jīng)營模式，也讓整個民宿市場產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。

國內(nèi)民宿市場上主要存在單體民宿、城市民宿、鄉(xiāng)村民宿、品牌民宿等多種經(jīng)營模式，在市場分布方面，北京、浙江、江蘇、福建、廣東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份，以及旅游資源豐富的云南、四川等西南部地區(qū)成為民宿產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。相對來說，我國西北地區(qū)和東北地區(qū)在民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面相對滯后。

為保障民宿行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，維護(hù)消費者合法權(quán)益，近年來，國家、地方及各相關(guān)部門出臺了一系列規(guī)范性文件，加強對民宿行業(yè)的市場管理。

今年2月，國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游民宿基本要求與等級劃分》正式實施，規(guī)定了旅游民宿經(jīng)營管理的總體要求，明確對旅游民宿實行分級動態(tài)管理。各地在對民宿經(jīng)營者及第三方平臺監(jiān)管的過程中也出臺了一些規(guī)定，如廣東省出臺《廣東省民宿管理暫行辦法》，北京市出臺《北京市旅游條例》，天津市發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范民宿發(fā)展的實施意見》等。

民宿作為住宿產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，未來的發(fā)展將逐步開始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。住宿與餐飲業(yè)態(tài)的占比過高，民宿的業(yè)態(tài)延伸空間大，產(chǎn)業(yè)資源的引入將有利于民宿開發(fā)多渠道收益，在提升收入的同時提高民宿的抗風(fēng)險能力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

  民宿是指利用當(dāng)?shù)亻e置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗當(dāng)?shù)刈匀弧⑽幕c生產(chǎn)生活方式的個性化住宿場所。根據(jù)所處地域的不同可分為城鎮(zhèn)民宿和鄉(xiāng)村民宿。民宿市場的不斷成熟與發(fā)展，民宿預(yù)...

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